Интернет системе СМИ

     Появление интерактивного интернет-телевидения  по своему социальному и культурному  эффекту сравнимо с распространением всеобщей грамотности: если когда-то безграмотные люди были вынуждены собираться группами или толпами вокруг чтеца или глашатая, то при всеобщей грамотности каждый стал способен сам выбирать место и время, когда ему читать книгу, газету или правительственное сообщение.

     Очевидно, что с развитием техники и  распространением интернет-вещания  могут появляться новые отличия  интернет-вещания от телевидения. Однако нельзя забывать, что тенденции интерактивного телевидения могут внести свои коррективы и «приблизить» телевидение к  интернет-вещанию¹⁰. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Глава 2.  Технологические принципы функционирования интернет-вещания

     Развитие  технологий сжатия аудио- и видеосигналов  открыло широкие возможности  передачи вещательной информации в  масштабе реального времени не только по выделенным каналам связи, но и  через сеть «Интернет». Потоковое  вещание в Интернет (streaming) завоевало популярность, несмотря на то, что качество звука и изображения пока еще не достигло уровня компакт-диска или DVD. Зато оперативность доставки и неисчерпаемость вещательных ресурсов привлекли множество энтузиастов. Многим из них технология вещания в Интернет представляется очень простой. Действительно, все технологические процессы кодирования исходных сигналов и ретрансляция их для группы пользователей могут быть организованы в простейшем виде на базе распространенных персональных компьютеров. И только профессионалы понимают, что качество, надежность и массовость вещания в Интернет даются дорогой ценой и требуют научного изучения¹¹.

     Оборудование, которое необходимо для запуска  интернет-вещания можно поделить на два вида, две платформы –  оборудование на базе Apple Macintosh и PC-совместимого оборудования. Основой для платформы Macintosh является формат QuickTime, для PC-совместимой платформы – WindowsMedia.

     Для организации интернет-вещания необходимо обеспечить наличие следующих компонентов.

     Источник  сигнала. Видеосигнал (аналоговый или  цифровой) должен подаваться к станции  оцифровки. Именно на этой стадии сигнал оцифровывается (если он аналоговый), сжимается, то есть адаптируется к вещанию в Интернете. Вещание в стандартном несжатом телевизионном формате DV PAL или DV NTSC в Интернете не предполагается, так как из-за огромного объема потока будет недоступно для просмотра.

     Станция оцифровки – высокопроизводительный компьютер, который кодирует сигнал и передает его на сервер. Обработка  аудио- и видеопотоков (оцифровка  и сжатие) в реальном времени ложится  на отдельный компьютер. Такая схема  позволяет сохранить ресурсы  сервера, который отвечает за оперативное  предоставление потока для пользователей.

     Сервер  вещания – высокопроизводительный компьютер, который обрабатывает запросы  пользователей и предоставляет  им материалы. Сервер обеспечивает постоянный доступ пользователей к интернет-вещанию, то есть к видео-, аудиопотокам. Кроме  этого, сервер предназначен для хранения аудио- и видеоматериалов. Сервер можно  располагать на территории вещателя либо у провайдера, при этом решающую роль будет играть пропускная способность  канала доступа в Интернет, который  вещатель арендует у провайдера.

     Программное обеспечение. Речь идет о программах для кодирования и вещания  материалов. Входные видео- и аудиосигналы кодируются в поток с помощью  программы-кодировщика (QuickTime Broadcaster, Windows Media Encoder, Real System Producer Plus), затем закодированные потоки передаются на вещательный сервер на основе программного обеспечения (QuickTime Streaming Server, Windows Media Services, RealSystem Server Plus). Пользователи Интернета могут просматривать потоки вещания с помощью проигрывателей (QuickTime Player, Windows Media Player, Real Player)¹².

     Серверное программное обеспечение Windows Media Services является бесплатным приложением к операционной системе Windows NT, а также входит в состав Windows 2000 Server. Программы RealSystem Sever Plus/Professional могут работать на платформе PC под управлением операционных систем Windows NT/2000 Server, Linux, а также на платформе Sun с операционной системой Solaris. Что касается программы QuickTime Streaming Server, то она входит в состав операционной системы Mac OS X и работает на платформе Macintosh.

     Канал доступа к Интернету.  Скорость соединения вещателя с провайдером  не должна быть менее 100 Мб/с. Пропускная способность канала, на котором должен находиться сервер вещания, определяется как произведение скорости одного потока на количество одновременно передаваемых потоков. Например, для работы пакета RealServer необходимо 64 Мб, плюс 12 кб на каждый кб/с передаваемого потока, то есть для передачи одного потока в 20 кб/с необходимо 240 кб оперативной памяти, и это число необходимо умножить на количество одновременно передаваемых потоков. Так для подключения 60 пользователей с потоками по 20 кб/с необходимо 78 Мб оперативной памяти. Прежде чем материал попадет в интернет-эфир, он проходит следующие стадии (мы предполагаем, что материал уже отснят или транслируется в прямом эфире):

     1. Транспортировка – материал может  быть подан на сервер из  телестудии (прямой эфир) либо передан  с кассеты видеомагнитофона или  видеокамеры.

     2. Оцифровка – процесс захвата  материала на сервере (для аналогового  сигнала).

     3.  Сжатие – процесс кодирования  материала с целью оптимизации  материала для дальнейшего просмотра  в сети «Интернет».

     4. Вещание – предоставление материала  для пользователей.

     Цифровая  подача сигнала является наиболее оптимальной, так как обеспечивает высокое  качество изображения и звука, а  также высокую скорость обработки  материала.

     Несмотря  на радужные перспективы развития интернет-вещания, существуют технические проблемы как  со стороны вещателей, так и со стороны пользователей. Высокоскоростные каналы, способные передавать видеоматериалы хорошего качества, не загружая при этом пропускную способность Сети, пока еще являются, скорее, исключением, чем правилом. С другой стороны, пользователи, которые только начинают переходить на скоростные технологии работы в Интернете – ADSL, выделенная линия, – сталкиваются с проблемой оплаты интернет-трафика. В среднем каждая минута видео может обойтись пользователю от 3 до 8 рублей, что уже является сдерживающим фактором¹³.

     Технология  организации интернет-вещания является наименее дорогостоящей в сравнении  со всеми видами современных СМИ. На примере создания интернет-канала ГТРК «Алания» мы продемонстрируем не только технологическую цепочку, но приведем и бюджет затрат, необходимый для настройки и запуска вещания в Сети.

     2.1. Экономические аспекты интернет-вещания

     Затраты для организации интернет-вещания  минимальны: для того чтобы передавать видеоинформацию по Сети, не нужно  приобретать передатчики и лицензии или строить ретрансляторы. Все, что необходимо для предоставления такого рода услуг – купить относительно дешевое оборудование для кодирования/декодирования  сигнала – и, конечно, решить, что  именно телекомпания предложит своим  потенциальным зрителям. Однако руководители крупных теле- и радиокомпаний  чаще всего утверждают, что даже эти минимальные затраты не окупаются. Причину этого они видят в  том, что интернет-вещатели обращаются к мизерной аудитории, которая состоит  в основном из энтузиастов. Действительно, технические возможности Интернета  сейчас ограничивает количество зрителей, которые могут одновременно получать одну и ту же программу. Видимо, именно поэтому 90 % «телевизионных» сайтов предлагают пользователям лишь информацию о «материнской» телекомпании и, в лучшем случае, оцифрованные фрагменты наиболее популярных передач. В рамках этой статьи нас интересуют оставшиеся 10% сайтов. Именно их создатели пытаются определить, как можно заинтересовать аудиторию новым форматом передачи информации и что лучше всего «продается» в Интернете. Сфера интересов таких вещателей широка. В нее входят реклама, распространение готовых программ и создание оригинальных пакетов, электронная торговля, коммерческое использование баз данных, поставка информации по заказу или по подписке. Экономическая эффективность таких сайтов пока низка. Лишь три из них, в том числе и www.broadcast.com, объявили о получении пусть и небольшой, но прибыли. Остальные же не смогли даже окупить первоначальные инвестиции. Такие результаты разочаровывают, и неудивительно, что все чаще раздаются призывы использовать Интернет только для рекламы эфирных программ. Более того, телевещатели зачастую утверждают, что существенные перемены в их бизнесе пока что не нужны и ссылаются на опыт радио, которому с появлением телевидения многие пророчили скорую гибель. И все же, видимо, такое мнение не вполне верно. Мы уже отмечали технические детали, связанные с шириной пропускания каналов и цветовыми характеристиками изображения в Сети, но обратим внимание на те изменения, которые Интернет вызывает в психологии телезрителей. Современное общество часто называют «социумом мгновенного удовольствия». Мы привыкли к тому, что время сжимается, и хотим получать больше информации за меньший срок. Телевещателям придется удовлетворить эту постоянно растущую потребность. У них просто нет иного выхода. С появлением новых средств массовой информации доходы и прибыли старых обычно снижаются. Это произошло, когда радио начало конкурировать с печатной прессой, так было в момент появления телевидения, то же самое происходит и сейчас. Единственный выход для медиа-менеджеров – попытаться приспособиться к новым требованиям, которые выдвигает Интернет. При этом они должны четко представлять себе, что на возврат вложений в ближайшем будущем им рассчитывать не придется¹⁴.

     Попробуем составить приблизительный список того, на чем СМИ могут зарабатывать в Интернете.

     Реклама.  Уже сейчас объемы рекламы в Интернете  весьма значительны. Компания Interactive Advertising Bureau (IAB) опубликовала результаты исследования, проведенного по ее заказу аудиторской компанией PricewaterhouseCooper (PwC). По оценкам специалистов, в 2003 году доход мировой индустрии интернет-рекламы достиг 1,745 миллиарда долларов – это самый высокий показатель, продемонстрированный этим рынком с 2001 года (1,773 млрд. долл.). При этом следует отметить, что, в отличие от традиционных способов распространения рекламной информации, Интернет ставит доходы рекламодателя в прямую зависимость от того, насколько активно пользователи реагируют на коммерческие объявления. Владелец страницы получает доходы не от того, сколь долго на его сайте находится то или иное объявление, а от того, как часто пользователь щелкает по нему мышкой. Следует признать, что, учитывая в 2004 году стадию становления интернет-вещания в России, достигнуть окупаемости новых проектов за счет рекламы будет невозможно.

     Ретрансляция  программ.  Все большее число  эфирных вещателей заключают  контракты о представлении своих  интересов с хозяевами интернет-сайтов. Продукт такого слияния называется порталом. Среди таких порталов –  AudioNet, Pointcast, Timecast, Microsoft и проч. Их прибыль зависит от количества ретранслируемых программ и от того, насколько обширную информационную поддержку вещатели получат на портале. Отдельно следует отметить, что, по данным аналитической компании «C/Net», количество компаний, которые покупают права на ретрансляцию фильмов через Интернет, каждый год увеличивается на 5-7 процентов. Так, компания «Trimark Holdings» в феврале 2000 года приобрела у группы «Universal Pictures» права на ретрансляцию 50 голливудских кинокартин.

     Электронная коммерция.  Все большее количество интернет-вещателей организуют на своих  сайтах торговлю программным обеспечением, информацией, компьютерами. Объем такой  торговли в 1999 году превысил 12 миллиардов долларов.

     Создание  интерактивных баз данных с частично платным доступом.  Доходность такого рода бизнеса зависит, в первую очередь, от информационного наполнения баз  и во вторую – от глубины дизайнерской проработки.

     Распространение видео- и аудиовещания в Интернете.  Текущие программы чаще всего  распространяются бесплатно; доходы вещатели получают от продажи права доступа  к архивам.

     Распространение видео по запросу. Уже в скором будущем пользователи интернет-телевидения  смогут сами выбирать, что и когда  им смотреть. Технически возможно составить  отдельную программную сетку  для каждого пользователя. Параллельно  подписчики смогут получать текстовую  информацию, сведения из баз данных и проч. У интернет-вещателей именно сейчас есть то, что в экономической  теории называется «окном возможностей». Оно начнет закрываться достаточно быстро, и скорость этого процесса будет напрямую зависеть от количества конкурентов на рынке. Цель любого интернет-вещателя – перетянуть на свою сторону как  можно больше пользователей, удовлетворяя любое их желание в любой точке  мира¹⁵.

     Бизнес-модель интернет-вещания.  Остановимся кратко на возможных вариантах бизнес-моделей  интернет-вещания. Это весьма разноплановая  проблема, поэтому здесь мы рассмотрим только один вопрос – определение  наиболее заинтересованной стороны, которая  может выступить в качестве заказчика  услуг интернет-вещания. Наиболее очевидные  варианты следующие: вещатель (например, эфирная радиостанция или телевизионный  канал), владелец контента, пользователь (слушатель/зритель) и рекламодатель.

     В отношении платного интернет-вещания  нужно отметить, что подавляющее  большинство пользователей не готовы платить за эту услугу. Тем не менее, незначительная плата – около  пяти долл. за месяц – для четверти принявших участие в анкетировании вполне приемлема . Возможно, что эта бизнес-модель окажется жизнеспособной, но с учетом общемировых тенденций развития Интернета и ряда проблем, связанных с организацией системы оплаты и соблюдением авторских прав, это маловероятно.

     В ближайшей перспективе, на наш взгляд, наиболее вероятно, что будет работать бизнес-модель, в которой заказчиком выступает вещатель или владелец контента. С развитием интернет-вещания, возможно, будет осуществлен переход  от этой модели к заказу от рекламодателя  или некоему симбиозу этих моделей.

     Продвижение компании-издателя, той или иной торговой марки является одним из двигателей сетевого телевидения в  то время, когда инфраструктура еще  не готова позволить 100 % пользователей  смотреть видео в Интернете в  достойном качестве. Промоушн остается наиболее популярной мотивацией для  компаний и вливания денег в сетевое  телевидение.

     Извлечение  коммерческой прибыли является пока наименее популярной формой развития сетевого телевидения. Причина в  малой величине аудитории, способной  «принимать» интернет-видео, а следовательно, малой заинтересованности рекламодателей в интернет-вещании в качестве рекламоносителя. Однако стремительное развитие интернет-сетей как в качественном, так и в количественном вариантах позволяет утверждать, что аудитория интернет-вещания увеличивается прямо пропорционально росту новых скоростных интернет-подключений. Имеются в виду такие виды подключений (ASDL, ISDN), которые позволяют беспрепятственно и без задержек принимать видеопотоки.