Графическая языковая игра в рекламных текстах

Таким образом, усвоение рекламы – это  процесс настолько хрупкий, что  в рекламе буквально все должно его облегчать. Это следует иметь в виду на стадии шлифовки языка рекламного текста. 

2.2.Использование графической языковой игры в рекламном тексте на примере телевидения.

Телевидение - это самый дорогой канал распространения рекламы и, теоретически, наиболее эффективный. Воздействие телевизионной рекламы определяют два фактора: большой охват и комплексное воздействие (визуальное, звуковое и текстовое).

Есть  несколько типов рекламных роликов: в зависимости от поставленной задачи: 
- коммерческие (призваны поднять продажи определенного товара или услуги); 
- имиджевые (дают представление о самой фирме, формируют доверительное отношение к ней у потребителей). 
• в зависимости от способа исполнения: 
-постановочные: игровые и операторские; 
-графические (мультипликационные); 
-информационно-репортажные; 
-заставки; 
-ролики в стиле «Телемагазина» 
 
Если рекламная стратегия заключается в том, чтобы информировать покупателя о новом товаре, преимущества которого очевидны, то нет особого смысла создавать сложный игровой ролик. Достаточно репортажного ролика или короткой заставки. Здесь аудио-визуальные свойства телевизионной рекламы могут практически игнорироваться, а телевидение, как средство, выбирается в том случае, если необходим максимальный охват аудитории. 
 
Реклама напитка Pepsi в которую часто привлекают знаменитых людей, спортсменов, ассоциируется со спортом и жизненными достижениями.

В последнем  рекламном ролике, где известные  футболисты в форме с логотипом «Pepsi» играют в футбол с детьми. Тем самым привлекая молодёжь играть в футбол и употреблять напиток чемпионов.

(Приложение 6) 

Рекламный ролик Nescafe Classic, который можно увидеть в Интернете, выполнен в виде коллажа, представлена квартира молодого человека, где он встречается с друзьями, девушками, женится, заводит ребёнка, при этом на виду всегда присутствут красная кружка Nescafe Classic.

(Приложение 7)

Привлекает  особое внимание реклама чипсов Pringles , где на протяжении всего ролика молодые ребята развлекаются  барабаня по пачке и жонглируя ею. Демонстрируя особую упаковку – тубу, акцентируют внимание на продукте.

(Приложение 8)

Реклама пива «Балтика», где мужчина садится  в поезд, который следует из Санкт-Петербурга в Владивосток и открывает  баночку пива, мысленно присоединяясь к друзьям, которые живут в разных городах, которые он проезжает. В то же время его друзья  поднимают бокалы с торговым знаком «Балтика». Дружба по всей стране сплочает людей.

(Приложение 9) 
 
 
 
 
 
 

Заключение

Использование такого мощного инструмента в рекламе как язык, будь то устная речь, объявление в газете или просто слоган, также необходимо, как и сложно. Первое знакомство потребителя с фирмой, предлагающей товар, происходит посредством получения информации из разных источников, в разных формах. Но в любом случае эта информация представляет собой, так или иначе, текст (устный, печатный).

Реклама, продвижение самой фирмы и  ее продукции на рынке начинается с названия и слогана. От того, какими будут два эти компонента рекламной  стратегии зависит многое. Правильно подобранные название и слоган несут в себе не только полезную информацию о фирме/товаре, одной из главных их функций является привлечь, к себе внимание потенциального покупателя, может быть даже не дать ему увидеть подобные названия и слоганы конкурентов. Для того, чтобы создать такое название, такой слоган нужно в полной мере уметь обращаться с «великим и могучим».

«Рекламный» язык это результат работы специалистов многих отраслей знаний, начиная от филологов и лингвистов, заканчивая копирайтерами и психологами. Язык в рекламе должен отвечать следующим критериям: в минимальном объеме текста должно быть максимальное количество запоминающей и убедительной информации, при этом, конечно, нельзя забывать и о этических, грамматических и прочих правилах и нормах.

      Поставленные  задачи решены:

- подобрали фактический материал: графические языковые игры в рекламных текстах на примере печатных изданий;

- подобрали фактический материал: графические языковые игры в рекламных текстах на примере телевидения;

- обработали исследовательские данных;

-  изучили собранный материал;

- формулировали основные выводы.

Список  используемой литературы:

      1) Барабаш, В.В. Музыкант В.Л. Реклама  и маркетинг. – М., 2004 

      2) Берн Э. Игры, в которые играют люди. Люди, которые играют в игры. - СПб.-М., 2006. 

      3) Викентьев, И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск, 2003

      4) Голядкин, Н.А., Полукаров В.Л.  Рекламный  менеджмент: телевидение и радиовещание. – М., 2004.

      5) Добробабенко, Н. Рекламные тексты богаты бойкостью // Реклама. - 2000. - №4.

      6) Кафтанджиев, К. Тексты печатной  рекламы. – М., 2009 

      7) Кеворонов, В.В. Слоган? Слоган! Слоган…(Академия рекламы). – М.,2006.

      8) Кромптон, А. Мастерская рекламного  текста. – Тольятти, 2006

      9) Лутц, И. Рождение слогана // Рекламные технологии. - 1999. - № 4 

      10)Попова, Т.В. Графодеривация в русском  словообразовании конца ХХ –  начале ХХ1 в. / Т.В. Попова // Русский  язык: исторические судьбы и современность. 111 Международный конгресс исследователей  русского языка. Труды и материалы. – М., 2007

      11) Почепцов, Г. Теория и практика  коммуникации. – М., 2008

      12) Пирогова, Ю.К.и Паршин, П.Б. Рекламный текст. Семиотика и лингвистика.  – М., 2000.

      Борисова, Е. и Мартемьянов, Ю. Имплицитность  в языке и речи.  – М.,1999. 

      13)Розенталь,  Д.Э. и Теленкова, М.А. Словарь-справочник  лингвистических терминов, 2009

     14) Рябкова, Н.И. Языковая игра в рекламном тексте Работа опубликована в сборнике  «Культура и сервис: взаимодействие, инновации, подготовка кадров: Материалы 1 межрегиональной научно-практической конференции. – СПб : Изд-во СПб ГУСЭ, 2009.  –  С. 137-140

      15) Торговая реклама в кино и  на телевидении. – М., 2005.

      16)Хейзинга Й. Homo Ludens. Статьи по истории культуры. -М., 2007.

     17)Cosmopolitan

      18)MAXIM

     19) http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Psihol/fr_ostr/index.php

     20) http://www.textart.ru/

      21) http://www.rwr.ru/