Социально-экономические факторы формирования рекреационных потребностей

Социально-экономические  факторы формирования рекреационных  потребностей

1. наличие массового потребителя рекреац услуг

Одним из главных направлений маркетинговых исследований вообще и в курортной сфере в частности является изучение потребителей. Актуальность этой темы определена стремительным развитием рынка туристических услуг ЮБК, характерными чертами которого являются динамичные изменения туристического спроса и предложения.

Большинство туристических предприятий ЮБК до недавнего времени могли без особых усилий расширять клиентуру и объемы производства услуг. Экстенсивный рост спроса на туруслуги в Крыму, обусловленный огромным потенциалом рынка, высоким уровнем образования населения, его готовностью расходовать на отдых средства, не служил стимулом к активизации маркетинговой деятельности предприятий туризма. Однако, вследствие мирового кризиса 2007-2009гг появилась резкая необходимость в изучении особенностей поведения клиентов и прогнозировании продаж.

Как видно из таблицы Количество человек, получивших рекреационные услуги в оздоровительных  учреждениях ЮБК резко сократилось в период кризиса 2007-2009 гг 

Наиболее важными аспектами изучения потребителей рекреационных услуг, которые влияют на стратегические ориентации санаторно-курортных организаций ЮБК, являются: анализ покупательской ценности туристического продукта; сегментация рынка туристического услуг; мотивация потребителей туристических услуг; анализ удовлетворенности потребителей оказанными туристическими услугами и выявление того, что их не удовлетворило; отношение потребителей к туристическому продукту и туристическим организациям; факторы, оказывающие влияние на потребителей туристических услуг; процесс принятия решения потребителем о приобретении туристических услуг.

На крымском рынке рекреационных услуг сформировался новый тип потребителя, которого отличает ряд психолого-поведенческих особенностей: высокий уровень информированности, высокая требовательность к комфорту и качеству услуг, индивидуализм, экологизм сознания, спонтанность решений, мобильность, физическая и умственная активность на отдыхе, стремление получать от жизни «калейдоскоп» впечатлений 
 
 

2. развитость  общехоз инфрастр-ры, инвестиции

Мировой финансовый кризис также повлиял на развитие туристской инфраструктуры ЮБК. Как  мы видим сократилось на 13 единиц  количество объектов размещения

.Пути  развития рекреационной  инфраструктуры ЮБК:

• 1. Повышение отдачи природных ресурсов. (мероприятия по их восстановлению – очистка воздуха, воды, почвы, создание новых лесных и парковых массивов и др.)
• 2. Развитие общественной производительной силы труда. (развитие рекреационной инфраструктуры ЮБК, нацеленной на повышение оздоровительного эффекта)

Так, с развитием  техники становится возможной инженерная подготовка территорий, ранее непригодных для рекреационного использования; развитие транспорта позволяет вовлекать в рекреационную деятельность ресурсы, которые из-за ограниченной доступности считались невыгодными для освоения. 

В последнее  время неудовлетворительное состояние  финансово-экономической инфраструктуры оказывает очевидное негативное влияние на динамику всех качественных показателей развития курортно-рекреационного комплекса, приведшее к снижению его финансовой устойчивости, сокращению ценовой и сервисной конкурентоспособности, несоответствию существующей материально-технической  базы требованиям платёжеспособного  спроса. Обращает на себя внимание недостаточность  бюджетного финансирования реконструкции  существующих и строительства новых  инженерных сетей, модернизации городских  коммуникаций (прежде всего очистных сооружений, водоводов, сети тепло- и  энергоснабжения), развития транспортной системы, пляжного хозяйства, объектов развлечений. Отсюда необходим поиск новых инструментов финансирования инвестиций, преимущественно, с привлечением частных инвесторов, способных обеспечить финансовыми ресурсами не только реабилитацию, модернизацию и развитие инфраструктурного хозяйства городов-курортов, но и эффективное управление, учитывая интересы различных категорий собственников.

Инвестиции в  инфраструктуру стали играть всё  более возрастающую роль в решении  текущих и перспективных социально-экономических  проблем, формируя условия качественного  отдыха и оздоровления рекреантов, создавая эффективную основу для роста экономического потенциала курортных городов ЮБК.

В этой связи  исследование проблемы финансирования инвестиций в инфраструктуру рекреационного комплекса, объективно необходимо для  разработки способов успешного решения  задач региональной финансовой и  социальной политики.

4. наличие природопользовательских конкурентов 

        Так, проблема определения приоритетов в числе первых непосредственно затрагивает взаимоотношения сельского хозяйства и рекреации в использовании земельных ресурсов. Для Крыма характерен высокий уровень сельскохозяйственного освоения земельного фонда (66,5 % площади земель). При отсутствии свободных резервных территорий развитие курортного хозяйства неизбежно вступает в противоречие с интересами сельского хозяйства, а при наличии у последнего приоритета в использовании земельных ресурсов курортное хозяйство не может претендовать на дополнительные территории, необходимые ему для развития. 

Экономическая оценка рекреационных ресурсов тесно связана  с проблемой согласования экономических  интересов. Природопользование вообще (а рекреационное тем более) как сфера народнохозяйственной деятельности организационно разобщено. В сфере рекреационного природопользования различные министерства и ведомства руководствуются прежде всего своими интересами. Taк, анализ использования рекреационных ресурсов Большой Ялты [2] показал, что неравномерное их освоение – результат ведомственного подхода. На ведомственных пляжах, занимающих почти 70 % всех пляжей, нагрузка в 2 – 8 раз ниже нормативного уровня, в то время как на городских – в 10 раз выше. Это характерно и для использования территориальных ресурсов для курортного строительства. 

Кроме того, изучение проблем  экономического регулирования  использования природных  рекреационных ресурсов позволяет:  
 
- сформулировать практические выводы относительно целей и возможностей экономических методов оценки природных рекреационных ресурсов;  
- определить курортно-рекреационный потенциал, эффективность использования рекреационных ресурсов в отдельных районах;  
- обеспечить переход на территориально дифференцированные методы планирования и управления, платность рекреационных ресурсов, стимулировать их рациональное использование, освоение дополнительных рекреационных территорий;  
- обосновать планирование и проектирование размещения рекреационных учреждений и предприятий других отраслей народного хозяйства;  
- способствовать формированию средств на охрану и восстановление рекреационных ресурсов;  
- разработать и реализовать на практике экономический механизм эффективного использования рекреационных ресурсов;  
- реализовать приоритет общественных потребностей над отраслевыми и региональными. 

Список  литературы

1. Бобкова А.Г. Правовое обеспечение рекреационной деятельности. – Донецк: Юго- Восток, 2000. – 308 с.  
2. Рекреация: Социально- экономические и правовые аспекты // Под ред. В.К. Мамутова. – К.: Наукова думка, 1992. – 143 с.  
3. Ушаков Е.П., Охрименко С.Е., Охрименко Е.В. Оценка стоимости важнейших видов природных ресурсов: Методические рекомендации. – М.: РОО, 1999. – 72 с.

1. Белухин В.В., Гогуа М.В. Инвестиции в инфраструктуру рекреацион- ного комплекса.- М.: Издательский дом МУМ, 2005 – 8,0 п.л. (авт.6,1)

2. Гогуа М.В. Инвестиционная привлекательность локальных монополий как фактор развития рекреационного комплекса. // Матер. меж. науч. конф.- «Экономическая политика государства на Юге современной России». -Сочи, 2005. – 0,6 п.л.