Реклама рекреационных ресурсов курортов России на примере курортов Адыгеи и Краснодарского края

Так узнать о  достопримечательностях, маршрутах и прочих интересующих туристов сведениях об Адыгее можно узнать на сайте http://www.adygheya.ru/ .

Ту же информацию, но о Краснодарском крае можно  посмотреть на admkrai.krasnodar.ru.

Рекреационные ресурсы курортов активно рекламируются  в прессе, на телевидении, издаются специализированные  журнала, такие как Вояж», «Туризм и отдых», «Туринфо».

Также реклама  осуществляется посредством Интернет-рассылки.

Интернет - рассылка – это формирование и одновременная  рассылка текста рекламного сообщения  нескольким Интернет – адресатам. При этом адресатами рассылки могут быть, прежде всего, агенты туроператора и организации (потенциальные корпоративные клиенты).

В Адыгее продолжается реализация программы по привлечению  туристов в регион. В числе мероприятий, проводимых комитетом по туризму и курортам республики, — наглядная агитация. Ранее были установлены 5 рекламных щитов вдоль оживленных трасс, ведущих к природным памятникам и другим достопримечательностям Адыгеи. "В настоящее время мы ведем установку еще 6 баннеров. Щиты будут расположены на трассах Усть-Лабинск – Майкоп, Краснодар – Джубга, Краснодар – Новороссийск. Они выдержаны в одном стиле и демонстрируют пейзажи и особенности ландшафта республики. Слоган на всех баннерах — "Кавказское гостеприимство"¹⁰ 
 
 
 
 
 

3.4 Рекламные туры  по Адыгее и  Краснодарскому краю.

     Рекламный тур – это ознакомительная  поездка, в ходе которой можно  получить максимум необходимой в  работе с клиентами информации о  направлении и отелях. 
 
Рекламный тур предусматривает осмотр наиболее популярных у туристов отелей, экскурсии и культурную программу. Продолжительность стандартного рекламного тура – 8 дней. 
 
Рекламный тур рассчитан только на профессиональную аудиторию и не предназначен для передачи/продажи третьим лицам. 
Типичная программа рекламного тура такова:

Рекламно-экскурсионный  тур  
«Западный Кавказ: Краснодарский край — Адыгея — Архыз – Домбай» 
5 дней 4 ночи.

В программе:  
• осмотр гостиниц в Архызе: «Академия», «Андромеда», пансионат «Энергетик»; в Домбае: «Солнечная долина», «Горные Вершины», «Крокус», «Снежинка»; в Краснодарском крае и Адыгее: отель «Гуамка», б/о «Горная деревня», тб «Серебряный ключ», т/б «Горная» 
• самые интересные экскурсионные объекты горной части Краснодарского края и Адыгеи, Домбая и Архыза: знаменитое Гуамское ущелье и Большая Азишская пещера, средневековое аланское городище с храмами Х века и крупнейший в Евразии оптический телескоп с диаметром зеркала 6 метров, канатная дорога в Домбае на высоту 3000 м. 
• Презентация тур-программ:  
1. Знаменитый путь из «абадзехов» в «убыхи» (Лагонакское нагорье) — торговый путь с берегов Черного моря на Северный Кавказ.  
2. Великий шелковый путь в Архызе: древний Маас – столица средневековой Алании, «Старое жилище».  
3. Заповедный Кавказ – заповедный мир гор, памятники природы. 
3. Любителям астрономии — астрономические наблюдения на крупнейшем в Европе телескопе – в обсерватории САО РАН 
4. Активный отдых в Адыгее, Архызе и Домбае – треккинги, восхождения, сплав 
5. Домбай – Теберда – Архыз: природа гор и мифы аланских легенд – республиканский маршрут 
6. Архыз, Домбай – Черноморское побережье Краснодарского края – горы + море. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение

Основные  понятия и термины.

Курорт - освоенная и используемая в лечебно-профилактических целях особо охраняемая природная территория, располагающая природными лечебными ресурсами и необходимыми для их эксплуатации зданиями и сооружениями, включая объекты инфраструктуры.

Курортный район - территория с компактно расположенными на ней курортами, объединенная округом санитарной (горно-санитарной) охраны;

Курортная зона - курортный регион с высокой концентрацией здравниц, объединенных общекурортным хозяйством: едиными зонами (хозяйственной, селитебной (жилой) и досугово-развлекательной), общим транспортным узлом, общекурортным парком и общекурортными медицинскими объектами: водо- и грязелечебницами, питьевой галереей, курортной поликлиникой, терренкурами (маршрутами дозированной ходьбы) и пр.

Курортные зоны являются градообразующей структурой, где курортное дело является основным социально-экономическим фактором развития территории.

Курортные зоны отличаются уникальностью природных  лечебных ресурсов. Назначение курортной  зоны - не только санаторное обслуживание  жителей своего региона, но и лечение туристов, приезжающих из других субъектов, и даже из зарубежья.

Курортные зоны являются территориями с наиболее рациональным использованием природных лечебных ресурсов, для чего осуществляется мониторинг за эксплуатацией месторождений  минеральных вод и лечебных грязей и общим состоянием природной среды.

Вся деятельность курортной зоны организуется на строго научной основе по методикам, разрабатываемым  и внедряемым крупным научным  курортологическим центром.

Курортные зоны отличаются разнообразием высококачественных медицинских услуг, внедряемых под строгим руководством Научного центра.

Курортные зоны всегда предлагают наиболее широкий  набор анимационных услуг, как в  пределах каждой здравницы, так и  на общекурортном уровне.

В курортных  зонах лучше решаются проблемы социального  обеспечения обслуживающего персонала, по сравнению с автономно работающими здравницами.

Курортные зоны создают максимальное количество рабочих  мест с различными специальностями, задействованными в учреждениях  курортной и внекурортной сферы.

Курортные зоны отличаются большими территориями, поскольку, помимо самого курортного центра, включают лесопарковую зону, рекреационные леечные угодья, сельскохозяйственные предприятия, обслуживающие курорт.

В курортных  зонах установлен курортный сбор - плата за нахождение в пределах курортной зоны, направляемая на поддержание природных лечебных ресурсов и экологического состояния природной среды.

Курортные зоны всегда являются главным центром, организующим всю курортную деятельность в  пределах данного региона.

Туристские регионы заинтересованы в формировании у себя курортных зон, особенно, если специализация этого региона - лечебно-оздоровительный туризм. В случае присвоения территории статуса курортной зоны, регион может себе позволить:

1. расширять  территорию курорта в соответствии с требованиями территориальной структуры курортной зоны;

2. вводить курортный  сбор;

3. лимитировать  организацию промышленных и сельскохозяйственных  предприятий, которые в перспективе  смогут  ухудшать экологию курортов и территории региона в целом.

Все это может выгодно изменяет положение и значимость курортов и туристских регионов на межрегиональном и федеральном уровнях.¹¹ 

Рекреационные ресурсы - это совокупность природно-климатических, бытовых, культурных, оздоровительных, познавательных, исторических и иных ресурсов, которые используются либо могут использоваться для предоставления рекреационных услуг в процессе рекреационной деятельности. 

Рекреационные ресурсы целесообразно разделить на две группы:

• природные рекреационные территории и ресурсы (рекреационные, курортные, лечебно-оздоровительные зоны, иные природные территории, объекты, комплексы, использование которых возможно в рекреационных целях);
• рекреационные социально-бытовые ресурсы (строения, сооружения, архитектурные и строительные комплексы, другие объекты социально-культурного назначения, используемые для рекреационных целей).

Природные предпосылки  являются одним из ведущих факторов, определяющих рекреационное использование  той или иной территории. Социально-экономические, этнические и даже политические условия в регионе, наличие индустрии отдыха, развитие туристской инфраструктуры (сеть гостиниц, турбаз, пунктов питания, дорог, средств передвижения, экскурсионный сервис и т. д.),— все это является уже вторичными факторами. В первую очередь отдыхающие учитывают особенности ландшафта и климата, богатство и разнообразие растительного и животного мира, естественные предпосылки для отдыха и занятий спортом, охотой, ловом рыбы, спелеотуризмом, скалолазанием и путешествиями по рекам на байдарках. Совокупность всех этих условий как раз и определяет «привлекательность» данного региона для целей туризма и отдыха.¹² 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение.

       Развитие  туризма в Республике Адыгея и на курортах Краснодарского края является одним из основных направлением дальнейшего социально-экономического развития. Имеющиеся предпосылки для дальнейшего развития предопределяют туризму роль бюджетообразующей отрасли региона.

В принятой недавно  Правительством России федеральной  программы социально- экономического развития Юга России представлены наиболее существенные проекты и предложения для дальнейшего развития туризма в Республике Адыгея Краснодарском крае. Их реализация даст импульс к повышению качества туристско-экскурсионных услуг, строительству новых объектов туризма, развитию сопутствующей инфраструктуры.

Выводы:

Для успешного  развития туристского потенциала регионов нужно:

1. развивать рекламные кампании, проходящие под патронажем государства, так как это дает возможность в рамках целевых программ рекламировать курорты при минимальных затратах;
2. использовать Интернет-рекламу. При грамотном её размещении и фокусировке, размещенная информация доступна 24 часа в сутки, одновременно сотням и тысячам заинтересованных в ней людей, независимо от того, находятся ли они в соседнем доме или в отдалённом регионе, в России или за рубежом. Очень важна и максимальная оперативность обратной связи в Интернет;
3. улучшать работу с СМИ, т.е. давать больше рекламных объявлений в городские газеты, на местное телевидение;
4. организовать выставки-продажи;
5. поддерживать Интернет-сайты в рабочем состояния, регулярно обновлять их.