Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Февраля 2011 в 17:28, практическая работа
Исследования показали, основным мотивов участия в экологических турах, является желание насладиться первозданной природой. В некоторых странах под экотуризмом понимают поездки с обязательным участием в природоохранительных мероприятиях. По данным ВТО, на долю экотуризма приходится от 7 до 10 % ежегодного дохода всей индустрии туризма. Социальная значимость данного вида туризма заключается, прежде всего, в воспитательном и рекреационном значении. Так, например, в программу туров наряду с посещением экологически чистых районов, включены экскурсии в места экологических катастроф. Видение последствий современной цивилизации побуждает человека к бережному отношению к природе, рациональному использованию окружающей среды.
Введение.
1.Объект путешествия и характеристика его рекреационных ресурсов
1.1.Туристско – экскурсионный потенциал объекта:
- географическое положение;
- климатический и природный потенциал объекта;
- историко – культурный потенциал;
- экологическое состояние;
- социально – экономическая и политическая ситуация в регионе;
1.2. Материально – технический потенциал района (уровень развития инфраструктуры).
1.3. SWOT – анализ объекта путешествия.
2. Маркетинговые исследования существующего рынка спроса и предложения на данный вид туризма.
2.1. Анализ существующих предложений зарубежных и российских туроператоров.
2.2. Определение целевого рынка:
- сегментация рынка спроса по географическому критерию;
- сегментация рынка по социально – демографическому и психологическому критериям;
- сегментация по нескольким критериям (сезонность, размещение, длительность туристской поездки, использование транспортных средств).
3. Разработка общей концепции и программы тура, определение оптимальной цены на продукт и реализация тура.
3.1. Определение турпродукта и маршрута путешествия.
3.2. Описание услуг, входящих в тур.
3.3. Разработка программы тура.
3.4. Технико – экономическое обоснование тура и определение оптимальной цены на турпродукт.
3.5. Определение верхней и нижней границ цены, системе льгот (скидок).
3.6. Варианты коммерческих предложений для реализации тура.
4. Разработка рекламной компании тура.
4.1. Определение критериев и способов позиционирования тура.
4.2. Разработка рекламного блока для презентаций и рекламы в Интернет.
Заключение.
Список литературы.
4. Разработка рекламной компании тура. Реклама должна быть направлена на определенные сегменты рынка. Это приводит к миниминизации затрат и экономии средств. Для проведения удачной рекламной компании необходимы сегментация рынка и выделение целевой группы людей, на которую будет направлено рекламное обращение.
Основными рекламными средствами являются газеты, журналы, радио, телевидение, вывески, каталоги, буклеты, стенды, листовки, рекламные щиты, объявления в транспорте, Интернет.
Для
позиционирования товара на
Заключение
На сегодняшний день существует множество классификаций в туризме. Но уже можно заметить, что каждый вид туризма по-своему индивидуален, имеет свои особенности. Также следует заметить, что каждый вид туризма должен быть тщательно спланирован, разработан и организован. Обязательно должны учитываться потребности, интересы и особенности участников туристического путешествия.
Спрос на путешествия и туризм определяется одновременно и рыночными механизмами (спросом на туристические, экскурсионные и другие услуги, предложением этих услуг и их распределением), и экзогенными переменными, т.е. факторами, не связанными непосредственно с туризмом и путешествиями, но оказывающими существенное влияние на степень и форму спроса на туристическую деятельность.
Экзогенные факторы включают в себя демографические и социальные изменения, экономические и правовые достижения, развития торговли, транспортной инфраструктуры, информационных технологий и повышение безопасности путешествий. Следует заметить, что не все особенности клиентов могут обуславливать наличие соответствующего вида туризма.
Но с
другой стороны учет таких особенностей,
вполне возможно, позволит выявить
новые виды туризма.
Литература