Оценка потенциала и тенденций развития туризма в России

В развитии въездного туризма в Приморье китайское направление будет доминировать и в перспективе. Учитывая это, необходимо при развитии туристской инфраструктуры и совершенствовании региональной нормативно-правовой базы туризма ориентироваться в первую очередь на китайский рынок.

Менее 7% въездного потока в Приморье приходится на другие страны АТР. Очень скромное, хотя и второе после Китая место на рынке въездного туризма Приморского края, занимает Япония. Япония входит в тройку стран-лидеров мирового выездного туризма. Несмотря на то, что в последние годы ежегодный прирост убытий из Японии снизился, в целом страна считается, по оценкам ВТО, более динамичным рынком выездного туризма, чем США и Германия. Но Приморье, даже, несмотря на благоприятное рекреационно-географическое положение, не может рассчитывать на существенный рост въездного туризма из Японии. Главная причина - негативный имидж края среди японцев, чрезвычайно ценящих в своих путешествиях безопасность и комфорт. Японцы прекрасно знают о частых отключениях электроэнергии, перебоях в водоснабжении, политических скандалах в Приморском крае. Сообщения об этих и других проблемах не сходят с экранов телевизоров и газетных полос особенно во время очередной избирательной кампании (а в Приморье они идут почти непрерывной чередой) и, являясь средством борьбы за власть, к сожалению, формируют образ нестабильного и неблагополучного региона, что отрицательно сказывается на развитии международного туризма. В этой ситуации туристский поток из Японии в Россию перехватила территория соседнего с Приморьем Хабаровского края. Учитывая консерватизм японцев, рассчитывать на быстрое изменение положения не приходится. В 2005 г. Приморский край посетило около 7,6 тыс. туристов из Японии, что составляет лишь 5,4% от въездного потока. В Хабаровском крае, рекреационно-географическое положение которого относительно Японии хуже по сравнению с Приморьем, доля туристов из страны Восходящего Солнца составляет 33%. Несмотря на близость к Японии и возможности морского сообщения, Приморский край принимает немного японских туристов, приезжающих в Россию. Поток туристов не отличается стабильностью: быстрый рост (в отдельные годы до 80%) чередуется со спадом (до -60%)

Рост числа прибытий (скорее всего незначительного, опять же - низкий уровень сервиса и безопасности) можно ожидать из Республики Корея. В Республике Корея выездной туризм развивается опережающими темпами по сравнению с въездным, поэтому страну следует рассматривать как важный потенциальный рынок для Приморского края.

К сожалению, Приморский край не имеет транспортного сообщения с Тайванем. В Тайване сложившийся рынок выездного туризма, уступающий по расходам только Японии, но выездной поток жителей Тайваня минует территорию Приморья. Политико-идеологические причины ограничивают посещение Приморья для потенциальных туристов из КНДР, несмотря на наличие железнодорожного сообщения между нашими странами.

Определенные перспективы развития въездного туризма в Приморье связаны с зоной Туманган. Проект развития туризма в районе стыка территорий трех государств (России, КНР, КНДР) осуществляется под эгидой ВТО. Основная идея Проекта - создание кольцевых маршрутов по территориям с разными природными и культурно-историческими особенностями. Специалисты ВТО проводят маркетинговые исследования, рекламные кампании, дают рекомендации по развитию туризма для каждой из стран Проекта. Из их оценок следует, что для иностранных туристов (не только азиатского происхождения, но и из Европы) Приморье представляет интерес как территория, слабо измененная человеком.45

Следует отметить, что привлекательность природных рекреационных ресурсов Приморского края, как предпосылка развития экологического туризма, преувеличена. Уникальных аттрактивных элементов природы (высоких водопадов, гейзеров, вулканов, каньонов) в крае нет, в отличие от Камчатки или Курил. Флористическое и фаунистическое разнообразие Приморья уникально только в российских масштабах, но уступает субтропикам, тропикам и экваториальным лесам, а потому иностранных туристов не удивляет. Морские рекреационные ресурсы, сколь бы богатыми они не казались, не сопоставимы с ресурсным разнообразием экваториально-тропических акваторий Тихого океана46.

Основное достоинство природы Приморья - "дикость". Но, во-первых, это качество быстро трансформируется, так как лучшие рекреационные места Приморья сейчас интенсивно нарушаются хозяйственной деятельностью (Партизанский хр., бассейны рек Арму, Кема, Самарга). Во-вторых, природа других территорий Дальнего Востока, в частности главного конкурента Приморья - Хабаровского края, отличается большей девственностью, лучшими условиями для рыбалки и охоты, потому обладает и большей туристской привлекательностью. Таким образом, хотя природный туризм несомненно будет развиваться, массового потока иностранных туристов по этому направлению ожидать не приходится.

Отметим, что крупнейший город Приморья Владивосток известен в мире как конечный пункт самой длинной железной дороги. Создание железнодорожного туристического маршрута по Транссибирской магистрали могло бы значительно увеличить транзитное посещение Владивостока иностранными туристами. Вояж по Транссибу мог бы быть заключительным элементом путешествия по Тумангану. Особый интерес к Трансибу проявляет Республика Корея, т.к. улучшение отношений с Северной Кореей и восстановление транскорейской железной дороги позволят ей получить прямой путь через Трансиб в Россию и страны Европы.

Туристский бизнес мира ищет новые территории для прокладки круизных маршрутов. Одним из перспективных в этом отношении районов становится Восточная Азия. В соответствии с принципом демонстрации как можно большего разнообразия за одну турпоездку, Приморье может привлечь внимание как часть круизного маршрута по странам Восточной Азии. Уровень развития индустрии гостеприимства и развлечений в целом по краю не позволяет рассчитывать на длительное пребывание туристов, например, во Владивостоке, но для суточной (обычное время стоянки круизного судна в порту) программы есть что показать и, в первую очередь, уникальное сооружение мирового уровня - Владивостокскую крепость. Количество круизных туристов, посещающих Владивосток, стабильно растет.

Итак, наиболее перспективными для развития въездного туризма в Приморском крае являются - деловой, круизный, событийный, образовательный (преимущественно обучение русскому языку), научный и экологический виды туризма. Развитие въездного туризма будет обеспечиваться, как и прежде, за счет туристских рынков стран АТР. Выход Приморья "фасадом" к самому динамичному туристскому региону мира - АТР - является важным фактором для развития туриндустрии. Доля АТР в мировом туризме по доходам выросла за 40 лет с 3% до 18%. В ближайшие годы страны Восточной Азии и Тихого океана, обогнав по основным туристским показателям Америку, будут уступать только Европе.47

Приграничное положение и незамерзающие морские порты создают благоприятные условия для сотрудничества в сфере туризма со странами АТР, Северо-Восточной и Юго-Восточной Азии.

Развитие международного туризма стимулирует открытие новых пунктов пропуска на российско-китайской границе, расширение международных авиамаршрутов, выполняемых на регулярной и чартерной основе, круизные виды туризма.

Наряду с перечисленными благоприятными экономико-географическими условиями отрасль туризма в Приморье испытывает определенные проблемы.

Ранее закрытый статус Приморского края наложил свой отпечаток на развитие туризма. Туристский бизнес и его инфраструктура не были ориентированы на прием и обслуживание зарубежных туристов. Недостаточно развитая инфраструктура в значительной степени снижает привлекательность Приморья для зарубежных туристов.

В то же время следует отметить, что активизация внешне-экономических связей Приморского края, придание особого статуса приграничным административным образованиям в части организации приграничной торговли, создания свободных экономических зон и совершенствования процедур пограничного, таможенного и миграционного контроля неминуемо приведет к развитию туризма, что, в свою очередь, потребует инвестирования значительных материальных и финансовых ресурсов в сферу туризма и развитие сопутствующих отраслей.  
     Правительством России отрасль туризма определена как одно из приоритетных направлений социально-экономического развития страны, утверждена долгосрочная федеральная программа "Развитие туризма в РФ".  
     В рамках федеральной программы администрацией края принята программа "Развитие туризма в Приморском крае до 2005 года". Приоритетным направлением в ней определено развитие въездного международного туризма.

 Для реализации программы  необходимо около 100 миллионов долларов  США. Большинство объектов, включенных в программу, это вполне конкретные объекты, на строительство которых отведена земля и сделаны предпроектные проработки. Основу программы развития туризма в крае составляет курортно-рекреационное освоение побережья Приморья. Предусмотрено строительство туристского центра в Южно-Хасанском туристско-рекреационном районе. Здесь лучшие в Приморье пляжи с белым песком, самый длительный пляжно-купальный период - 115 дней, богатейшая флора и фауна в бухте Новгородской, уникальные места перелета и гнездования птиц, единственный в России морской заповедник. Наличие пунктов пропуска на границе также является существенным фактором перспективного развития туризма в данном районе.48

Создание высококлассного гостиничного комплекса в краевом центре, доведение имеющейся инфраструктуры индустрии гостеприимства до уровня мировых стандартов позволит сделать Владивостокскую туристскую зону центром туризма в крае.

Развитие транспортной инфраструктуры будет способствовать реорганизации и развитию рекреационно-туристских комплексов в Южном Приморье и особенно в городах-портах. При этом весьма благоприятной окажется привязка всего Западно-Сихотэ-Алинского рекреационно-ресурсного района к основным транспортным магистралям, обеспечивающим удобную связь с массовым потребителем туристских услуг.

Расширение экспортного потенциала горнорудной и лесной промышленности открывает широкие перспективы развития Киевско-Партизанского и Кема-Самаргинского туристских районов, а также северной части Западно-Сихотэ-Алинского (предгорного) района, отличающегося благоприятными в Дальневосточном регионе климатическими условиями и достаточно эстетичными горно-лесными ландшафтами для организации круглогодичной оздоровительной рекреации, экологического, спортивно-промыслового и собирательского туризма.

Особо следует отметить реальные возможности развития туризма и рекреации в Киевско-Партизанском и Ливадийско-Находкинском районах, связанные с особым статусом Свободной Экономической Зоны (СЭЗ) Находка и имеющимися туристскими ресурсами. Здесь хорошие климатические условия для организации круглогодичного туризма, значительные историко-этнографические, научно-познавательные ресурсы, широкие возможности для развития экотуризма, водного и автомобильного туризма, самые благоприятные в крае условия для развития зимних спортивно-оздоровительных видов туризма. Бухты Восток, Триозерье и Окуневая могут явиться прекрасными местами для создания сезонных туристских комплексов. Все это представляет реальный интерес для потенциальных инвесторов и при благоприятном сочетании всех факторов роста может обеспечить образование высокоэффективного туристическо-рекреационного района на юго-востоке Приморья (Ливадийско-Находкинский район). 49

Значительно эффективней может быть использован потенциал национальных и природных парков, заповедников, заказников и других особо охраняемых территорий и природных объектов (заповедников Кедровая Падь, Уссурийский заповедник, Государственный морской заповедник, заказники Барсовый и др.) для развития научно-познавательного туризма.

Следует признать факт недостаточной привлекательности Приморского края для иностранных туристов. В условиях сохраняющегося невысокого качества туруслуг и относительно ограниченных возможностей эксплуатации природно-рекреационных ресурсов (практически нет высоко аттрактивных природных объектов международного уровня, но сохранились обширные территории мало измененные человеком), в крае как наиболее перспективные туристские направления могут развиваться те, которые являются экзотичными для наших соседей - рафтинг, рыболовный, охотничий туризм. Также может представлять интерес познавательный туризм, так как для жителей Азии Россия - ближайшая страна с европейской культурой. Но познавательные туры в наших условиях лишь тогда привлекут туристов, когда будут насыщены русской национальной атрибутикой (кухня, одежда, традиционные праздники). Привлекательными в качестве туристских объектов оказываются военно-исторические и археологические памятники на территории Приморья. В сочетании с некоторыми природными особенностями они могут стать основой для развития научного туризма. Географическое положение Приморья удобно для развития событийного (проведения конгрессов, выставок, фестивалей, спортивных и прочих мероприятий) и круизного туризма. Для привлечения круизных судов можно обойтись минимальными вложениями, так как для туристов не требуется создание мест размещения, а только развлекательно-познавательный сервис и качественное питание. Круизные туристы - одни из самых выгодных, так как путешествуют преимущественно люди с высоким уровнем доходов, которые в каждом пункте остановки тратят на покупки и удовольствия в среднем до 200 долл. и, кроме того, это один из самых быстро развивающихся секторов туризма. Следует подумать о создании для круизных туристов коротких природных туров, о согласовании заходов во Владивосток с фестивальными мероприятиями (например, с Днем Военно-Морского флота, юбилеями города). В крае необходимо создавать современную индустрию развлечений. К сожалению, среди наших соседей только японцы отличаются повышенным интересом к познавательному туризму, менталитет большинства гостей Приморья ориентирует их на получение удовольствия от развлечений. В целом, в условиях отсутствия уникальных туристических объектов, туры в Приморье должны быть не столько тематическими, а комплексными - включать элементы различных видов туризма.

Следует учитывать, что в условиях нарастающего терроризма туристские потоки будут ориентироваться на более безопасные направления. Сибирь и Дальний Восток России являются одними из самых спокойных регионов мира, здесь нет национальных и конфессиональных противоречий.

          3.2 Характеристика действующих приключенческих туров по Приморью

Богатейшая природа Приморского края: горы, леса, равнины, множество прекрасных островов, создают отличные условия для развития охотничьего туризма. Приморская охота необычайно увлекательна и добычлива. Так как в Приморье обитает огромное количество представителей животного мира. В спортивной охоте Вашими трофеями может стать лось, изюбрь, кабан, пятнистый олень, бурый медведь; из мелких зверей – заяц, барсук, лисица; из прочей дичи – фазан, гуси, утки…   Также ведется охота на пушных зверей - на волка, соболя, белку, норку,  ондатру… Охотиться можно практически на всей территории края, за исключением парков, заповедников и территорий вблизи населенных пунктов. В Приморье находится  множество охотничьих угодий, имеющих удобное географическое положение и устойчивые транспортные связи, что делает охотничий туризм еще более привлекательным.

Вполне естественно, что в Приморском крае чрезвычайно популярна рыбалка, о чем свидетельствует хорошо развитый рыболовный туризм.  Ведь край является побережьем Тихого океана, и стал колыбелью множества прекрасных озер и рек. Японское море, например,  занимает первое место по видовому многообразию рыб среди морей России.  Мы предлагаем Вам остаться наедине с природой и насладиться разнообразием приморского водного мира. Традиционными объектами рыбалки являются морские и речные виды рыбы, разнообразные обитатели морского дна – крабы,  осьминоги,  моллюски...  Попав однажды в приморские заповедные места, истинные почитатели рыбалки, возвращаются сюда еще и еще, дабы получить удовольствие от прекрасного отдыха и подводного промысла. Рыбакам предлагается как длительный отдых с проживанием,  так и туры на один день. Превосходная рыбалка ждёт Вас в Приморье в любое время года.

Немало возможностей для полноценного отдыха представляют курорты, санатории и дома отдыха Приморья. Оздоровительный туризм показан тем, кто за короткий отпуск спешит вернуть хорошее самочувствие, успеть отдохнуть, да еще стать красивей и моложе. Правильно спланированный отдых, природные средства и прочие лечебные процедуры приморских курортов могут за 3-4 недели восстановить здоровье и дать незабываемые впечатления. Сфера услуг поражает разнообразием, здесь используются современные методы лечения и опыт лучших врачей Приморья.  К услугам отдыхающих комфортные условия проживания в экологически-чистых районах края.