Инфраструктура и конъюнктура туристского рынка

     Содержание 

Введение........................................................................................................3

1. Сущность туристского рынка…………………….…………………….…5

2. Функции туристского рынка.……………………….…………………..…7

3. Содержание туристского рынка……………………….…………………10

4. Инфраструктура и конъюнктура туристского рынка….…………….…15

Заключение  ……………………………………………………………………

Список  литературы………………………………………………………….. 

 

     

Введение

Туристский  рынок можно рассматривать в  качестве:

      - совокупности покупателей и продавцов туристского продукта;

      - инструмента согласования интересов покупателей и продавцов туристского продукта;

      - сферы реализации туристского продукта;

      - сферы проявления экономических отношений между покупателями и продавцами туристского продукта.

      В широком плане туристский рынок означает место, где происходят сделки купли-продажи туристского продукта (туров, отдельных услуг туризма или товаров для туристов).

      При этом следует иметь в виду, что  указанные сделки не всегда осуществляются в одном и том же месте, например в месте приема туристов в гостинице или у туроператоров. Она может состояться и без прямого вовлечения продавца и покупателя туристского продукта, например, посредством телекса, телеграммы, факса, телефонного звонка или по чеку. Это вызвано тем, что туристский рынок не ограничен специфическим местом или географической зоной.

      Более полно туристский рынок можно  определить как сферу реализации туристского продукта и экономических  отношений, возникающих между покупателями и продавцами туристского продукта, то есть между туристом, турагентством, туроператором.

      Туристский  рынок выступает как сфера проявления экономических отношений между производителями и потребителями туристского продукта. Каждый производитель и потребитель туристского продукта имеют свои экономические интересы, которые могут и не совпадать, но если же они совпадают, то происходит акт купли-продажи туристского продукта.

Поэтому рынок - своеобразный инструмент согласования интересов производства и потребления, который для данного туристского хозяйствующего субъекта (туроператора, турагента) представляет собой совокупность потребителей, заинтересованных в туристском продукте этого хозяйствующего субъекта и имеют денежные средства купить его сегодня или завтра. 
 
 
 

 

1. Сущность туристского рынка 

     Туристский рынок можно рассматривать в качестве:

1. Совокупности покупателей и продавцов туристского продукта;

2. Инструмента согласования интересов покупателей и продавцов туристского продукта;

3. Сферы реализации туристского продукта;

4. Сферы проявления экономических отношений между покупателями и продавцами туристского продукта.

      В широком плане туристский рынок  означает место, где происходят сделки купли-продажи туристского продукта (туров, отдельных услуг туризма  или товаров для туристов).

      При этом следует иметь в виду, что  указанные сделки не всегда осуществляются в одном и том же месте, например в месте приема туристов в гостинице  или у туроператоров. Она может  состояться и без прямого вовлечения продавца и покупателя туристского продукта, например, посредством телекса, телеграммы, факса, телефонного звонка или по чеку. Это вызвано тем, что туристский рынок не ограничен специфическим местом или географической зоной.

      Более полно туристский рынок можно  определить как сферу реализации туристского продукта и экономических отношений, возникающих между покупателями и продавцами туристского продукта, то есть между туристом, турагентством, туроператором.

      Туристский  рынок выступает как сфера проявления экономических отношений между производителями и потребителями туристского продукта. Каждый производитель и потребитель туристского продукта имеют свои экономические интересы, которые могут и не совпадать, но если же они совпадают, то происходит акт купли-продажи туристского продукта.Поэтому рынок - своеобразный инструмент согласования интересов производства и потребления, который для данного туристского хозяйствующего субъекта (туроператора, турагента) представляет собой совокупность потребителей, заинтересованных в туристском продукте этого хозяйствующего субъекта и имеют денежные средства купить его сегодня или завтра. 

2. Функции туристского  рынка 

Сущность  туристского рынка также выражается в его функциях.

Функция (от лат. functio - исполнение, совершение) экономической категории - это внешнее проявление ее свойств в данной системе отношений.

Функции туристского рынка отражают форму  проявления туристской деятельности и  ее назначение в обществе.

Туристский  рынок выполняет следующие функции:

1. Реализацию стоимости и потребительной стоимости, заключенных в туристском продукте;

2. Организацию процесса доведения туристского продукта до потребителя (туриста);

3. Экономическое обеспечение материальных стимулов к труду. В процессе выполнения туристским рынком первой функции происходит движение стоимости, которое отражается посредством обмена: деньги туристский продукт. Завершение этого обмена означает законченность акта товарно-денежных отношений, реализацию стоимости, заключенной в туристском продукте, и общественное признание его потребительной стоимости. В результате этого обеспечивается нормальный ход общественного воспроизводства, появляются и накапливаются денежные средства для развития туристской индустрии.

      Функция организации процесса доведения  туристского продукта до потребителя  проявляется через создание сети турагентов и туроператоров по его реализации.

      Турист, реализуя собственные денежные средства в обмен на туристский продукт, удовлетворяет  свои потребности в материальных и духовных благах. Следовательно, туристский рынок непосредственно способствует возмещению затрат рабочей силы и воспроизводству главной производительной силы общества.

      Содержание  функции экономического обеспечения  материальных стимулов к труду заключается  в том, что в процессе обмена (деньги - туристский продукт) на туристском рынке распределение как необходимая фаза воспроизводства предстает в завершенном виде.

      Работники туристской фирмы при продаже  туристского продукта получают за свой труд денежные средства, тем самым  у них создаются материальные стимулы к повышению качества и увеличению количества туристского продукта, производству его в соответствии с запросами покупателей, росту производительности труда работников туристской индустрии.

      Туристский  рынок характеризуется емкостью, уровнем сбалансированности спроса и предложения, условиями реализации туристского продукта.

      Емкость туристского рынка - его способность  «поглотить» то или иное количество туристского продукта, то есть возможный  объем реализации отдельных туров, услуг туризма и товаров туристско-сувенирного назначения при существующих ценах и предложении. Вышеуказанная величина зависит от объема платежеспособного спроса населения и размеров туристского предложения. Емкость туристского рынка нельзя рассматривать в отрыве от уровня цен, которые являются существенным элементом рынка. В зависимости от уровня цен на туристский продукт при той же емкости рынка (общего объема спроса) потребность в туристском продукте может быть различной: при повышении цен она сокращается, при снижении - увеличивается.

      На  туристском рынке сталкиваются спрос на туристский продукт, который предъявляет турист, и предложение туристского продукта, которое предлагает туристская фирма.

      Спрос на туристский продукт представляет собой форму проявления потребности  населения в туристском продукте, обеспеченную денежными средствами. Такой спрос называется платежеспособным.

      Предложение на туристском рынке - это вся масса  предназначенных для продажи  туров, услуг туризма и товаров  туристско-сувенирного назначения.

Предложение туристского продукта обусловлено определенными предпосылками, среди которых наиболее важными являются: наличие производителей туристского продукта, уровень развития туристской индустрии, объем туристских ресурсов.

      Обмен спроса на предложение на туристском рынке означает обмен денег туриста на туристский продукт. При таком обмене, с одной стороны, происходит удовлетворение интересов конкретного производителя (продавца) и конкретного потребителя (покупателя), с другой - создаются условия для расширенного воспроизводства. Данный процесс зависит от цены на туристский продукт. Существует правило: на рынке ценой всегда командует спрос: если спрос превышает предложение - цены поднимаются; если же предложение превышает спрос - цены снижаются. 

3. Содержание туристского  рынка 

      Сегментация рынка - это деление «рынка вообще» на однородные удельные рынки, то есть на отдельные звенья (сегменты) рынка.

Разделение  туристского рынка на отдельные  сегменты должно производиться по определенным критериям. В настоящее время  нет единых системы критериев и метода сегментации туристского рынка.

На наш  взгляд, наиболее полно отвечает современным  задачам развития туристской деятельности метод сегментации туристского  рынка, предложенный В. Сапруновой. Этот метод базируется на составляющих компонентов  предложения и спроса на туристский продукт.

      Сегментацию спроса целесообразно проводить  по трем группам критериев:

1. Географические;

2. Социальные;

3. Психологические.

      К географическим критериям относятся:

1. Страна прибытия туриста;

2. Географическая цель туристской поездки.

Социальные  критерии (другое название «социолого-демографические  критерии») связаны с характеристикой  туриста: возраст, пол, профессия, тип  семьи, национальность, религиозные  убеждения, доход и др.

Социальные  критерии:

1. Молодежный туризм (до 30 лет), туризм «сениоров» (от 30 до 45 лет и от 45 до 55 лет), детский туризм;

2. Туризм по возрастным группам, женский туризм, смешанный туризм;

3. Множество сегментов по профессиональному признаку специальные туры для сотрудников различных отраслей экономики, политики, общественной жизни сегменты по принадлежности к различным социальным слоям общества (высший  менеджмент, служащие, рабочий и т.п.);

4. Туристы из больших, средних, малых городов;

5. Туристы из сельской местности, туризм одиноких, туризм семей без детей, туризм семей с детьми многосемейный, туризм этнический, туризм религиозный, туризм социальный, туризм люкс-туризм, недорогие туры, эксклюзивные туры.

      Субъекты  туристского рынка

(Субъекты  туристского рынка - юридические  и физические лица, являющиеся производителями и потребителями туристского продукта.

      Потребители туристского продукта - граждане, желающие путешествовать, то есть туристы.

      Производители туристского продукта - туристские фирмы (туроператоры и турагенты), которые  работают с целью получить прибыль и удовлетворить потребности туристов.