Анализ туристического рынка зарубежных стран на примере Японии

     Любовь  к путешествиям прививается японцам  с детства, поэтому туризм в Японии - это массовый вид развлечений  и активного отдыха. Как правило, это связано с посещением природных  и религиозных достопримечательностей. Многочисленные храмы, арки, каменные изваяния поставлены в честь бесконечного числа больших и маленьких гор, рек и речушек, озер, лесов, утесов, ущелий. Все они с почтением посещаются японцами.

     Давние  традиции имеет паломничество на Фудзияму. Громадные размеры горы и ее правильные формы поражают воображение. В Японии считается необходимым хотя бы раз в жизни подняться сюда. Июньский парад в Токио возвещает приближение сезона восхождений на священную гору. В этот период, продолжающийся только два месяца - июли и август, на вершине в ожидании восхода солнца еженощно собираются тысячи паломников-туристов.

     Огненный  праздник «Хамацури» завершает сезон  восхождений. Вся гора от подножия до вершины озаряется огненным светом тысяч факелов - это очень торжественное  и заворачивающее зрелище.

     На Самокита, северо-восточной оконечности острова Хонсю, находится известная каждому японцу гора Осорэдзан (Ужас). Согласно старинным легендам, здесь расположен вход в преисподнюю, а также выход из нее, которым четыре дня в июле могут воспользоваться души умерши стремящиеся пообщаться с родственниками. Именно в эти дни сюда прибывает множество людей, желающих почтить память своих близких.

На Сикоку находится самый старый из сохранившихся  японских театров (кабуки) Камару-дза. Раз в год здесь можно посмотреть удивительное представление, которое устраивают знаменитые актеры, приезжающие сюда на три дня.⁷

     В течение года Сикоку посещает около 9 млн туристов. Среди основных достопримечательностей острова следует отметить знаменитый классический парк «Рицурин», самый большой каменный фонарь — размером с двухэтажный дом. На острове проводится популярный народный фестиваль «Ава-одори». В городке Пио интерес гостей вызывают: центр экспериментов с солнечной энергией, завод-лаборатория по извлечению урана из морской воды, парк развлечений «Город солнца».

     Япония, в свою очередь, также не обделена вниманием иностранных туристов. Можно выделить несколько «high season»  Японии: апрель цветение сакуры, июнь-июль (летний сезон) и октябрь (золотая  осень). Две трети зарубежных гостей прибывают в Японию из стран Азии (Южная Корея, Тайвань, Индонезия, Малайзия, Китай), также приезжают туристы из США, Австралии, европейских стран. Касаясь основных целей визита, необходимо отметить, что туристы из азиатских стран и США посещают Японию с целью проведения отпуска, а европейцы в основном совершают бизнес путешествия.

     Наиболее  интересные и популярные маршруты пролегают  по четырем основным (крупным) островам страны. В распоряжении туристов 1600 музеев, 357 национальных и префектурных парков, 290 зоопарков и ботанических садов, 76 аквариумов, 227 развлекательных комплексов, в том числе и «Токио Диснейленд», открытый в 1983 г.

     На  благоустроенных дорогах расположены  автомобильные и велосипедные кемпинги, а различные туристические компании предлагают более 3000 автобусных, автомобильных, велосипедных, пешеходных и прочих экскурсий для ознакомления с жизнью страны. 10 трасс в Японии имеют статус «международных туристских» и связывают все известные центры туризма и курорты страны.

     В Японии 3,5 тыс. гостиниц европейского типа, а также большое количество национальных гостиниц Рёкан, «молодежных гостиниц». 
Привлечению иностранных туристов в страну способствует беспошлинная продажа традиционных японских товаров: фото-, аудио-, видео- и радиоаппаратуры, изделий из дерева, керамики, жемчуга, кукол.

     В Японии созданы Совет по туристической  политике и Межведомственный координационный  совет по туризму, координирующие политику правительственных органов по вопросам туризма, а также 

     Наиболее  влиятельными туристическими компаниями в Японии являются «Японская ассоциация туристических агентств» и «Японская национальная туристическая организация». Всего же в Японии существует более 500 турфирм, имеющих лицензию Министерства транспорта, и более 2000 организаций, ведающих внутренним туризмом.

     Пока  Япония остается на 34-м месте в  мире по числу принимаемых ею иностранных  туристов. Одна из причин этого, хотя и  не главная, заключается в несоответствии японской туристической инфраструктуры мировым стандартам.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Внутренний  туризм.

   Уже многие годы в Японии внутренний туризм – второй по популярности вид проведения досуга после «обеда вне дома». В 2004 г. в среднем один житель страны в течение года 1,16 раза совершал путешествие по стране с остановкой в гостинице. Всего было зарегистрировано 269 млн выездов, из которых 55 % предпринимались с туристскими целями.⁸

   Интенсивность внутреннего туризма несколько  снизилась во время длительной рецессии 1990 – х гг. Часть путешественников устремилась за рубеж, тем более  что такая поездка часто обходится японцам гораздо дешевле, чем по своей стране, из-за высокого уровня внутренних цен, особенно транспортных тарифов и расценок гостиничных услуг, а также в связи с высоким курсом иены. Тем не менее затраты на туристское потребление внутри страны значительно превосходят величину туристских расходов японцев за границей, и по этому соотношению Япония обгоняет все  развитые страны мира (рис. 1). 

              Япония ( 2003 )

                 США ( 1997 )

            Франция (1999 )

      Швейцария ( 1998 )

            Испания (1998 ) 

                      %             0          20             40             60               80            100  

               внутри страны                                  вне страны 

Рис 1. Соотношение расходов на туристское потребление японцев                                       внутри и вне страны по сравнению с другими развитыми странами. 

     Традиционно излюбленный вид отдыха – поездка, обычно всего на одну ночь, в рёкан. Это гостиницы японского типа, часто расположенные в живописных местах, на горячих источниках. Именно в рёкане можно почувствовать атмосферу национальных традиций, уклада жизни. Если старые рёканы, как правило, расположенные в красивых уголках природы, представляют собой небольшие гостиницы с атмосферой домашнего уюта, то новые – современные многоэтажные здания с комнатами в японском стиле, создающие ту же атмосферу. К числу наиболее популярных рёкан относятся Кусацу ( префектура Гумма к северу от Токио ), Бэппу ( преф. Оита на Кюсю ), Мацуяма ( на Сикоку ) и др. По улочкам таких городов с утра до ночи народ разгуливает с юката ( легкое кимано из хлопка ) и гэта ( традиционная обувь на «подставке» ) с фуросики ( традиционными узелками ) или мешочками.⁹

     Один  из видов внутреннего туризма  в Японии даже во времена рецессии не испытывал трудностей. Это то, что называют «путешествиями сердца». Их маршруты пролегают в соответствии с древними путями в буддийские и синтоистские храмы и рассчитаны на людей, жаждущих уникального опыта. Самые короткие и дешевые - однодневные путешествия из Токио, а самое продолжительное путешествие – паломничество по 88 буддийским храмам Сикоку. Этот, один из сотен святых путей на японском архипелаге, весьма знаменит и пользуется растущей популярностью. В 2003 году 150 тыс. туристов обошли все 88 храмов острова. Большинство паломников на Сикоку – люди старших возрастов. Возможно, это связано с тем, что у более молодых людей работа и семья не оставляют свободного времени. А вот путешествия из Токио в расположенные неподалеку буддийские и синтоистские храмы привлекают и более молодых странников.

     Самая южная префектура страны, Окинава, представляет собой «тропический рай» – среднегодовая  температура воды и воздуха здесь  около 20 ºC. На составляющих префектуру островах находятся великолепные чистые пляжи, изумрудного цвета вода, берега, окруженные коралловыми рифами, - мечта любителей подводного плавания. Помимо природных отличий, в Окинава существуют и культурные. Некогда самостоятельное королевство Рюкю, располагавшееся на территории современной префектуры, гораздо больше общего имело с Китаем и другими близлежащими странами региона, чем с Японией. Этот регион является одним из популярных туристских направлений в Японии. Доходы Окинава от туризма превышают 400 млрд. иен в год и составляют около 12 % ее ВВП.

     Внутренний  туризм в Японии носит ярко выраженный сезонный характер. Пик туристской активности приходится на август, сезон  летних отпусков, который в Японии по традиции связан с «обон» – поминовением предков. К тому же август, как правило, самый жаркий месяц, и в это месяц горожане предпочитают выезжать на природу. Второй пик выездов отмечается в мае, в так называемую «золотую неделю», третий – в новогодние каникулы в январе. В среднем за пять лет 1998 – 2003 гг. в августе в расчете на душу населения было совершено 0,21 поездки, в мае – 0,16, а в январе – 0,13. Периодом наибольшего «затишья» во внутреннем туризме отличаются июнь (0,091) – это период так называемых сливовых дождей на большей территории Японии и февраль (0,097) – один из самых холодных месяцев календаря.

     Несмотря  на растущее стремление к самовыражению  и индивидуальности, многие японцы до сих пор предпочитают групповые  туры (40 % путешествуют с семьей, 33 % - с друзьями, 15 % - с партнерами). Большинство  отдают предпочтение пэкидж-турам вследствие их более низкой стоимости по сравнению с индивидуальными поездками. В то же время, отвечая на запросы потребителей, туристские компании повысили «гибкость» предлагаемых пакетов туристских услуг. Можно, например, приобрести льготные авиа- или железнодорожные билеты в оба конца на срок до 7 дней с оплатой всего одной ночи в гостинице и все остальное время провести, перемещаясь по своему усмотрению.

     Абсолютное  большинство японцев, путешествующих по стране, пользуются железнодорожным транспортом (в 2004 г. – 99,5 %). Но лишь немногим более 1 % выбирают сверхскоростные поезда «Синкансэн», поездки на которых обходятся дороже, 0,4 % лиц отдают предпочтение авиатранспорту, а услугам морских лайнеров пользуются еще меньше.

     В 2004 г. канцелярия кабинета министров Японии провела общественный опрос о формах проведения свободного времени населением и желании путешествовать. 35,9 % опрошенных хотели бы совершить путешествие как по стране, так и за рубеж, а 18,7 % не имели такого намерения. При этом больше всего хотят путешествовать лица в возрастной категории от 20 до 29 лет, затем 40-49 и почти столько же – в возрасте 30-39. Нежелание выезжать куда – либо растет по мере увеличения возраста: среди 20-29 лет таковых только 9,3 %, а старше 70 лет – 39,5 %. Путешествиям в пределах страны отдают предпочтение люди зрелого возраста: более 44,8 %старше 50 лет, 43 % старше 60 лет и 41,7 % старше 70 лет. Среди людей моложе 30 лет таковых 25 %, а от 30 до 49 – 34 %. Основными факторами, сдерживающими развитие внутреннего туризма, являются отсутствие свободных денег у людей (34,3 % опрошенных) и недостаточная продолжительность отпуска (29,2 %).¹⁰ 
 
 
 
 

     2.3 Международный туризм. 

     Во  второй половине XX в. международный  туризм в Японии развивался высокими темпами. За период 1965-2000 г. число зарубежных туристских поездок, совершенных японцами, увеличилось в 100 раз, тогда как в целом по миру – только в 6 раз. Можно сказать, что Япония наверстывала упущенное в данной сфере, позже других стран выйдя на мировой рынок туризма. Отмечался и рост числа посещающих Японию иностранцев.

     Выездной  туризм. Япония входит в десятку самых населенных стран мира. Это высокоразвитая страна, более 90 % населения которой относит себя к среднему классу. В то же время выездной туризм стал развиваться здесь относительно поздно, и до сих пор, несмотря на все возрастающий поток японских туристов за рубеж, доля населения, выезжающего за границу, в Японии значительно ниже, чем в других развитых странах (в 2000 г. – 13 % по сравнению с 21 % в США, 28 % во Франции, 33 % в Италии, 60 % в Канаде и 91 % в Великобритании). Однако, несомненно, жизненные стандарты, характерные для среднего класса (среди которых важное место занимают путешествия), будут все шире распространяться в Японии, и ее роль на мировом туристском рынке будет расти. По данным японской «Белой книги по туризму» за 2004 г., в 2003 г. по числу зарубежных поездок Япония занимала 11 место в мире и второе в Азии (после Малайзии), а по объему средств, потраченных японскими туристами за границей, - 4 место (26,7 млрд. $ в 2003 г., или 5,6 % всех туристских расходов в мире). В среднем за одну поездку японец тратит 2,8 тыс. $, или 300 $ в сутки.

     В выездном туризме из Японии прослеживается несколько волн. Первая приходится на середину 1960-х гг., после снятия внутренних ограничений на поездки японских граждан за границу. Ежегодный прирост их числа составлял в среднем 30 %. Вторая волна была вызвана к жизни прорывом в гражданской авиации, который привел к увеличению дальности беспосадочных полетов и сокращению времени в пути. Для островной Японии, удаленной от главных туристских центров, это имело принципиальное значение. В 1971-1972 гг. количество отбытий туристов из Японии увеличилось на 45 %, а в 1973 г. был установлен рекордно высокий прирост – около 65 %. Энергетические «шоки» 1970-х гг. повлекли рост транспортных тарифов и соответствующее удорожание туристских поездок, а также существенным образом измели экономическую обстановку в самой Японии. Тем не менее поступательный рост числа зарубежных путешествий продолжался (353 тыс. в 1964 г., 951 тыс. – в 1971 г., 2,3 млн – в 1973 г., 4 млн – в 1979 г.)