Анализ экономических отношений в индустрии спорта на примере сегмента индустрии спорта. Сегмент профессиональный спорта

 

МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет Спортивного менеджмента

 

 

Специальность/направление	080200.62	Кафедра
	(код)		(аббревиатура)

 

 

 

 

КУРСОВАЯ работа

На тему

Анализ экономических отношений в индустрии спорта на примере сегмента индустрии спорта. Сегмент профессиональный спорта

 

 

Студент	Лазаров Герман Тамерланович
	(Ф.И.О. полностью)		подпись
Руководитель	Братков Кирил Ильич
	(Ф.И.О. полностью)		подпись

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

МОСКВА 2017 г.

 

Содержание

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Профессиональный спорт рассматривается законодателем и многими исследователями как не только, а порой и не столько чисто спортивное занятие, а как деятельность в сфере спорта (зрелищное представление), способная обеспечивать высокие спортивные и экономические результаты.

Целью курсовой работы является проведение анализа экономических отношений в индустрии спорта на примере сегмента профессионального спорта.

Для реализации этой цели в курсовой работе ставятся следующие задачи:

-  дать обзор понятия профессионального спорта, экономической составляющей в нем;

- осуществить сравнительный анализ экономических отношений в профессиональном спорте: спонсорство, маркетинг, участие в международных спортивных мероприятиях, международные связи;

- на примере профессионального вида спорта – футбол рассмотреть анализ экономических отношений с использованием маркетинга: как известно, спортивный маркетинг зародился около 40 лет назад. В нашей стране он существует около 20 лет с момента, когда профессиональные спортивные клубы стали полностью самостоятельными. Российская школа маркетологов в этой сфере управления находится в стадии становления и развития. Эксперты полагают, что традиционные методы маркетинга в приложении к спортивной сфере имеют крайне низкую результативность.

Теоретической и методологической основой курсовой работы послужили теоретические положения и концептуальный аппарат, разработанные отечественными и зарубежными учеными в области сферы физической культуры и спорта и предпринимательской деятельности.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

 

Глава 1 Экономические отношения в профессиональном спорте

1.1 Сегменты индустрии спорта

Индустрия спорта включает в себя десять основных сегментов, которые представлены на Рис.1. Причем важно подчеркнуть, что потенциальный интерес для бизнеса представляют абсолютно все сегменты индустрии спорта, хотя безусловно, инвестиционная привлекательность у них разная.

Перечень сегментов индустрии спорта

Массовый спорт:

- оздоровительный спорт

- студенческий спорт

- дворовый спорт

- школьный спорт

- детский спорт

-Отдельный сегмент массового  спорта- спорт высших достижений.

 

Профессиональный спор

Спорт ветеранов

Корпоративный спорт

Спорт для лиц с ограниченными возможностями

рис.1

            

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Массовый спорт

 

     Составная часть спорта, основным содержанием которого является рациональное использование человеком двигательной деятельности в качестве фактора подготовки к жизненной практике, оптимизации своего физического состояния и развития.

 

Оздоровительный спорт

    Пограничное между физической культурой и спортом социальное явление, сущность которого составляет решение оздоровительных задач с помощью средств спортивнойтренировки.

    Оздоровительный спорт в наше время включает в себя занятия  в бассейнах, в фитнес центрах для чего люди покупают абонементы. Самостоятельные занятия лыжами и коньками на стадионах, занятия верховой ездой, теннисом, настольным теннисом и т.д. Для осуществления этих спортивных занятий финансирование осуществляет как гос-во (стадионы, бассейны, лыжные трассы, велосипедные дорожки в общественных парках), так и частные лица деятельность которых в основном сводится к созданию фитнес центров, коммерческих плавательных бассейнов, оздоровительных лагерей, катков, теннисных кортов, и прочих коммерческих центров спортивного досуга.

 

Студенческий спорт

     Составная часть спорта, культивируемая в высших учебных заведениях, интегрирующая массовый спорт и спорт высших достижений.

     Возрастные особенности студенческой молодежи, специфика учебного труда и быта студентов, особенности их возможностей и условий занятий физической культурой и спортом позволяют выделить в особую категорию студенческий спорт.

Дворовый спорт

     Под дворовым спортом или спортом шаговой доступности  понимают локализованные в определенном микрорайоне или в индивидуальных строениях комплексы инфраструктурного и организационно-спортивного характера, где люди разных возрастов занимаются подвижными играми и иной физической активностью самостоятельно или под руководством специалиста (профессионального тренера или инструктора-общественника).

 

 

 

 

Школьный спорт

     

      Площадки шаговой доступности являются одним из основных элементов системы физического воспитания учащейся молодежи. Пришкольные и дворовые спортивные комплексы дают возможность заниматься двигательной активностью и подвижными играми тем детям, юношам и девушкам, которые хотели бы улучшить свой внешний вид, избавиться от лишнего веса, пообщаться, сыграть в футбол, баскетбол, хоккей, просто покататься на катке или роликовых коньках.

 

Детский спорт

    В детско-юношеском спорте соревнования являются средством определения эффективности системы подготовки спортивных резервов и физического совершенствования подрастающего поколения.

Спорт высших достижений

 

      Спорт высших достижений - составная часть спорта, представляющая систему организованной подготовки спортсменов высокой квалификации и проведения соревнований в целях достижения максимальных результатов.

      Цель спорта высших достижений принципиально отличается от цели массового. Это достижение максимально возможных спортивных результатов или побед на крупнейших спортивных соревнованиях.

 

 

 

 

 

1.2 Понятие профессионального спорта. Роль экономической составляющей в нем

Как справедливо отмечает В.В. Сараев, «профессиональный спорт не сводится к спортивным состязаниям, поскольку обладает важнейшими экономическими и зрелищно-развлекательными составляющими. Очевидно, что современный, интенсивно развивающийся профессиональный спорт – это индустрия, которая охватывает миллионы человек».

Его дополняют Е.М. Зорина и М.М. Рузаев: «Профессиональный спорт – это в первую очередь сфера предпринимательских отношений, цель которых производить спортивное зрелище и создавать возможность профессиональному спортсмену получать вознаграждение».1

 Об этом же свидетельствуют  и зарубежные исследования. Так, венгерский правовед Т. Саркози  относит к числу экономических  причин так называемой государственно-правовой  интервенции в сферу спорта «необходимость обеспечения занимающихся массовым спортом спортивным инвентарем; становление профессионального спорта как  бизнес-предприятия; увеличение объема спонсорских инвестиций в спорт». 2

Спортивное законодательство отдельных зарубежных государств нацелено на максимальное использование коммерческого эффекта в спорте. «Коммерческие спортивные организации (спортивные общества) выведены в отдельную категорию с особым правовым статусом (ст. L122-1–L122-19). Данные организации создаются спортивными ассоциациями, которые принимают участие в организации платных спортивных мероприятий, приносящих доходы свыше суммы, зафиксированной декретом Государственного совета, или используют  спортсменов, общая сумма вознаграждений которых превышает размер, установленный декретом Государственного совета, для управления этой деятельностью.

При этом на спортивные общества распространяются нормы Коммерческого кодекса». Как показывают проведенные исследования, экономическая составляющая в профессиональном спорте интересна не только самому спортсмену (как профессиональному, так и начинающему), но и спортивным организациям, зрителям, спонсорам, средствам массовой информации. И не только потому, что она позволяет безбедно существовать спортсмену и спортивной организации, но и потому, что позволяет повышать зрелищность спорта, а также его спортивные результаты. Все эти элементы и отличительные особенности закладываются уже в само определение профессионального спорта.3

 «Для профессионального спортсмена  профессиональный спорт представляет собой основной вид деятельности, занятие которым осуществляется на возмездных началах, т.е. приносит профессиональному спортсмену соответствующий доход (систематическую оплату труда в установленное время, а также систему различного рода надбавок, доплат и премий)… Направленность профессионального спорта на развитие тех видов спорта, которые могут принести большие доходы или как минимум обеспечить покрытие собственными доходами всех расходов.

В связи с этим профессиональный спорт ограничен относительно небольшим количеством видов спорта, представляющих особый интерес с коммерческой точки зрения, к числу которых, например, относятся  баскетбол, хоккей, футбол, большой теннис, бокс, автогонки, конные скачки, горнолыжный спорт, велоспорт и др. Зрелищность спортивных состязаний проистекает из специфических свойств, которыми обладает спорт вообще, однако именно в профессиональном спорте это его свойство получает наибольшее значение.

В связи с этим профессиональный спорт ориентирован на организацию и продажу продукта, который должен привлекать внимание зрителей, спонсоров, телевидения».4

 Более того, все больше появляется  публикаций о спонсорстве и меценатстве, о спортивном бизнесе, о возможных конкретных коммерческих проектах и направлениях в спорте, о способах самофинансирования спортивных клубов и иных спортивных организаций. Степень актуальности этих материалов очень высокая, потому что объективные и реальные условия, в которых находятся многие виды спорта, требуют кардинального переосмысления методов работы и зарабатывания денег. «В условиях рыночной экономики большую роль в развитии спортивной отрасли играют спонсоры. Развитие института спонсорства в спорте способно привлечь значительные внебюджетные средства как на проведение спортивно-массовых мероприятий, строительство спортивных объектов (спортсооружений), развитие отдельных видов, так и на развитие спортивной отрасли в целом.

Например, на Западе спонсорство дает до 60 % поступлений в спорт».5

 «Современный профессиональный  спорт неразрывно связан с развитием сферы спортивного бизнеса, включающей такие коммерческие направления, как: 6

1) передача исключительных прав  на использование наименования  спортивного мероприятия, образованных  на его основе словосочетаний  и его символики, а также передача прав на освещение спортивного мероприятия;

2) реклама;

3) продажа входных билетов на  спортивные соревнования;

4) изготовление и продажа спортивной  атрибутики, товаров;

5) передача (уступка) прав на результаты  интеллектуальной деятельности  или на средство индивидуализации;

6) продажа (уступка) акций (долей) профессиональных  спортивных клубов, лиг;

7) трансферы (переходы) спортсменов;

8) сдача в аренду и (или) прокат  спортивных зданий или сооружений, оборудования;

9) организация и проведение  лотерей;

10) участие  профессиональных спортивных  клубов в международных спортивных соревнованиях и др.»

 

1.3 Спонсорство и маркетинг в профессиональном спорте

Начать можно именно с этой части экономики спортивной организации, поскольку во всем мире спорт без спонсоров не обходится. Надо признать, что это привычная часть экономики для большинства как отечественных, так и зарубежных спортивных клубов и федераций. Более того, роль спонсоров в развитии профессионального спорта весьма значима. «В условиях рыночной экономики большую роль в развитии спортивной отрасли играют спонсоры. Развитие института спонсорства в спорте способно привлечь значительные  внебюджетные средства как на проведение спортивно-массовых мероприятий, строительство спортивных объектов (спортсооружений), развитие отдельных видов, так и на развитие спортивной отрасли в целом. Например, на Западе спонсорство дает до 60 % поступлений в спорт.

 Доля спонсорства в развитии  спортивного движения зарубежных  стран в последние десятилетия постоянно растет.

 Как и в остальном мире, в Российской Федерации спорт за последние годы стал еще более популярным и коммерческим. Рост профессионализма как на игровых полях, так и за их пределами, освещение в СМИ и в особенности спонсорство превратили спорт в индустрию с многомиллиардными оборотами».7

Спортивный спонсор – это лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для спортивной организации и (или) проведения спортивного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности. Об этой части экономики спортивной организации много написано.