Роль, сущность и задачи рекламой политики в условиях рынка на примере торгового предприятия ОАО «Весна»

Таким образом, торговая реклама, является одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потребителем. С помощью рекламы поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товара на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений.

 

                                       ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.

В процессе исследований, проводимых во время написания работы, изучалось состояние дел в организации рекламы в ОАО «Весна» с целью выявления проблем в этой сфере деятельности организации и резервов повышения эффективности затрачиваемых рекламных средств.

Один из путей повышения эффективности рекламной деятельности фирмы – это совершенствование организационной структуры отдела рекламы и рациональная организация его работы. Руководству ОАО «Весна» необходимо уделить значительное внимание маркетинговой деятельности, а именно значительно расширить отдел маркетинга розничной сети и, следовательно, сформировать отдел рекламы.

Расчет экономической эффективности рекламы был рассчитан по методу сравнения товарооборота до и после проведения рекламного мероприятия и проведен на основе данных о прошедшей презентации товаров в два периода. Анализ показал, что дополнительный товарооборот после проведения презентации составил 268 тыс. рублей, дополнительная прибыль, полученная в результате рекламы равна 49 тыс.рублей. Экономический эффект составил 19 тыс. руб., т.е. данная рекламная компания ОАО «Весна» оказалась экономически эффективной и принесла фирме прибыль.

Сегодня существует одно основное перспективное направление рекламной деятельности – директ – маркетинг. На мировом рынке директ-маркетинг развивается втрое интенсивнее, чем реклама в средствах массовой информации. Феномен заключается в том, что благодаря повсеместной компьютеризации стало возможным решить прежде неразрешимую задачу – соединить в рекламной компании массовый охват с индивидуальным подходом к каждому потребителю.

Таким образом, руководству ОАО «Весна» можно рекомендовать: уделить значительное внимание маркетинговой деятельности, а именно расширить отдел маркетинга розничной сети и, следовательно, сформировать отдел рекламы, обратиться в рекламные агентства для разработки ролика телевизионной рекламы, увеличить затраты на рекламу.

 

                                                     Тезисы.

Роль, сущность и задачи рекламной политики в условиях рынка.

 

В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Самые древние торговцы налаживали свои связи с покупателями посредством прямых словесных обращений, криков продавцов.

Не случайно слово «реклама» происходит от латинского reclamo (reclamare) – возобновлять крик, снова кричать, звать, громко возражать.

Не случайно слово «реклама» происходит от латинского reclamo (reclamare) – возобновлять крик, снова кричать, звать, громко возражать.

Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.

Закон Российской Федерации 18.07.95г. « О рекламе » дает следующее определение рекламы: «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим, юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний». Как видим, закон дает широкое определение рекламы.

Реклама – это, как правило, оплаченная неперсонифицированная передача информации о товарах, услугах или идеях при помощи средств распространения рекламы с целью оказания влияния на потенциальных потребителей данной информации.

Торговая реклама должна способствовать повышению качества торгового обслуживания. При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары. При этом ускоряется реализация товаров, повышается эффективность труда торгового персонала, снижаются расходы.

 

Рекламные средства и их применение на предприятиях торговли.

В торговле используются разнообразные средства рекламы, представляющие собой носители информации для воздействия на объект рекламы. Так, доктор экономических наук, профессор Ф.Г. Панкратов классифицирует по признакам:

- по назначению, рекламные средства  могут быть рассчитаны на оптовых и розничных покупателей.

- по месту применения, рекламные  средства подразделяются, на внутренние  используемые на самом предприятии, и внешние средства – вне  розничного или оптового предприятия;

 Организация рекламной  деятельности в торговом предприятии  ОАО «Весна».

Основой организации рекламной деятельности в оптово- розничном торговом предприятии ОАО «Весна» является рекламная программа, которая определяет направленность рекламного воздействия, формирует рекламную идею и планирует вариацию рекламных выступлений. При этом реклама должна обеспечить целенаправленную работу по сбыту товаров и формированию спроса покупателей.

Таким образом, торговая реклама, является одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потребителем. С помощью рекламы поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товара на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений.

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Закон «О рекламе». М., «Крона – Лекс», 2007
2. Федеральный Закон «О защите прав потребителей».
3. Баркан Д.И. «Маркетинг для всех», - Л., «Человек», 2007.
4. Бланк И.А. Торговый менеджмент. – М., 2010.
5. Дейян, Арманд «Реклама», - М., «Прогресс», 2006.
6. Картер Г. «Эффективная реклама», - М., 2010.
7. Сборник нормативных документов о рекламе. СПб., 2011.
8. Котлер Ф. «Основы маркетинга», 2002.
9. Понкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. 2012.
10. Глазунов В.В. Торговая реклама. 2012.
11. Дейян, Арманд. «Реклама», М., «Прогресс»,2014.
12. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность.-М.,2009.