Особенности формирования рынка потребительских товаров в современных условиях

Содержание

Введение……………………………………………………………………………...3

1 Рынок потребительских товаров и услуг и его специфика……………..............5

1.1 Рынок товаров, его характеристики и особенности……………………….…..5

1.2 Рынок потребительских товаров. История и современность…………….….10

2 Особенности формирования рынка потребительских товаров в современных условиях……………………………………………………………………………..23

2.1 Формирование рынка потребительских товаров……………………………..23

2.2 Особенности формирования рынка потребительских товаров в современных условиях……………………………………………………………………………..26

Заключение………………………………………………………………………….32

Список используемой литературы………………………………………………...33

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

В посткризисный период страна вступила в новый исторический этап своего развития, целями которого являются рост эффективности процессов воспроизводства и повышение уровня жизни народа.

Их достижение определяется тем, насколько успешно сфера торговли адаптируется к рыночным условиям.

Именно торговля потребительскими товарами призвана обеспечить потребность людей в товарах и услугах, что определяет ее ведущее место на потребительском рынке.

Рынки потребительских товаров играют ведущую роль в торговле, поскольку через их каналы произведенная продукция поступает в личное потребление. Тем самым получает завершение процесс общественного воспроизводства той или иной страны, и создаются необходимые условия для его возобновления.

Для того чтобы потребительский рынок успешно функционировал и развивался, необходимо знать и принимать во внимание особенности формирования рынка потребительских товаров в современных условиях. Все вышеизложенное обуславливает актуальность темы данной курсовой работы.

Предметом исследования является механизм формирования рынка потребительских товаров в современных условиях.

Объектом исследования является современный российский рынок потребительских товаров.

Целью данной курсовой является рассмотрение развития потребительского рынка на современном этапе.

Задачами курсовой работы являются:

1) Изучение рынка товаров, его характеристик и особенностей;

2) Рассмотрение истории и современного состояния рынка потребительских товаров;

3) Исследование формирования рынка потребительских товаров;

4) Выявление особенностей формирования рынка потребительских товаров в современных условиях.

В процессе исследования использовались методы анализа и синтеза, группировки и сравнения, экономико-статистические  методы, нормативный метод и др. Применение каждого из данных методов определялось характером решаемых в процессе исследования задач.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 Рынок потребительских  товаров и услуг и его специфика

1.1 Рынок товаров, его характеристики  и особенности

Рынок товаров (продуктов и услуг) - это система отношений купли-продажи между экономически свободными продавцами и покупателями [1, с. 25].

Рынок - совокупность экономических отношений, базирующихся на регулярных обменных операциях между производителями товаров (услуг) и потребителями. Иными словами, рынок выступает в качестве посредника между производителем и потребителем. Обмен обычно происходит на добровольной основе в форме эквивалентного обмена товара на деньги (торговля) или товара на товар (бартер). При свободном доступе на рынок, как производителей, так и потребителей, обмен происходит в условиях конкуренции.

Наличие конкуренции является одним из главных критериев рынка. Чтобы рынок был конкурентоспособным, должно быть несколько независимых друг от друга покупателей и продавцов. Конкурентными считаются рынки со значительным числом независимых участников. Рынок с одним продавцом и несколькими покупателями называется монополией. Рынок одного покупателя и нескольких продавцов - монопсонией. Монополия и монопсония - крайности несовершенной конкуренции.

К функциям рынка относятся:

1) Информационная — рынок дает его участникам информацию о необходимом количестве товаров и услуг, а также об их ассортименте и качестве;

2) Посредническая — как было сказано ранее, рынок выступает посредником между производителем и потребителем;

3) Ценообразующая — цена складывается на рынке на основе взаимодействия спроса и предложения, с учетом конкуренции;

4) Регулирующая — рынок приводит в равновесие спрос и предложение. Через закон спроса он устанавливает необходимые пропорции в экономике. Наиболее успешно это происходит в условиях совершенной конкуренции;

5) Стимулирующая — рынок стимулирует внедрение в производство достижений научно-технического прогресса, снижение затрат на производство продукции и увеличение качества, а также расширение ассортимента товаров и услуг;

6) Координирующая — рынок побуждает производителей создавать нужные обществу экономические блага с наименьшими затратами и получать достаточную прибыль [13, с. 320].

Следует отметить некоторые характеристики товарных рынков.

Товарные рынки представляют собой систему экономических связей:

1) между производителями и потребителями (форма связи - купля-продажа);

2) внутри групп производителей или потребителей (форма связи - конкуренция).

Выделяют следующие структурные элементы рынка:

1) Масса товаров и услуг определенного вида;

2) Предложение (сумма производителей, продающих эти товары и услуги);

3) Спрос (сумма потребителей, покупающих эти товары);

4) Цены (в результате конкуренции имеют тенденцию к «выравниванию», стремясь к единой рыночной цене на те же товары и услуги).

Для каждого товарного рынка характерно свое сочетание этих элементов, которое характеризуется конъюнктурой.

Конъюнктура (лат. - переходящая обстановка, совокупность условий) - это совокупность признаков, характеризующая текущую ситуацию на рынке, которая определяется сочетанием факторов и условий и выражается определенным соотношением спроса, предложения и динамики цен.

Любой товарный рынок характеризуется показателями, основными из которых являются:

1) Емкость рынка - определяется объемом товаров, реализованных на рынке в течение определенного промежутка времени (обычно за год);

2) Потенциальная емкость рынка - это показатель общего объема закупок товара, которые могут быть совершены в течение определенного отрезка времени всеми покупателями данного рынка (можно по каждому сегменту);

3) Доля рынка - это отношение объема проданных товаров фирмы к потенциальной емкости рынка данного товара. Этот показатель достоверно отражает результаты деятельности предприятия;

4) Инфраструктура (основание, фундамент, внутреннее строение экономической системы) рынка представляет собой обслуживающую часть любой функциональной структуры [2, с. 45].

Для успешной организации коммерческой деятельности необходимо знать, на каком типе рынка функционирует торговое предприятие, так как от этого зависят способы ведения коммерческой работы и методы продвижения товара.

Товарные рынки разнообразны. Классифицируются они по нескольким признакам.

По территориальному признаку выделяют:

1) Внутренний - сфера товарного обмена, ограниченная государственными границами, в том числе:

а) Местный (локальный) — охватывает территориальную единицу (город, область, край) и учитывает особенности региона (колхозный, кооперативный),

б) Региональный (внутри страны) — Северного Кавказа или по группе стран — стран Восточной Азии;

2) Национальный (на территории государства, где действует национальная денежная единица и законы этого государства) — в отличие от внутреннего включает в себя экспортно-импортные операции, т.е. внутриторговые и внешнеторговые операции;

3) Мировой рынок (все мировое экономическое пространство), т.е. совокупность национальных рынков, включая внутреннюю торговлю.

По организационной структуре выделяют:

1) Внешний рынок, в том числе:

а) Открытый — обычная коммерческая деятельность, где число независимых продавцов и покупателей неограниченно. Для них характерно заключение сделок, так как коммерческие отношения создают неустойчивость отношений между ними,

б) Закрытый — это товарный рынок, где взаимодействуют продавцы и покупатели. Их связывают различные виды некоммерческих отношений: юридические, административные, система долевого участия и финансового контроля, специальные торгово-экономические, валютно-кредитные, военно-политические и другие договоры, не носящие коммерческого характера,

в) Преференциальный — включает сделки по долгосрочным контрактам, а также торговлю со слаборазвитыми странами по специальным соглашениям, предусматривающим льготы;

2) Внутренний рынок, в том числе:

а) Оптовый;

б) Розничный.

Немаловажным признаком классификации является характер рыночной власти (степень конкуренции). Это способность одного участника сферы обмена контролировать, изменять и назначать цену товара независимо от итоговой деятельности, конкуренции, поведения других участников.

Различают рынки:

1) Чистой (свободной) конкуренции - особенность в том, что имеется большое количество небольших фирм продавцов, которые предлагают однородную продукцию. Их настолько много, что ни продажа, ни покупка не могут существенно повлиять на цену при продаже. Коммерческая деятельность на таком рынке более инициативна и результативна. Это яркий пример свободного рынка;

2) Монополистический - это такие условия, когда фирма располагает уникальным продуктом и является единственным его продавцом. Поскольку аналогов продукции нет (газ, электроэнергия), фирма устанавливает самые высокие цены (газ, тепло, естественные монополии).

3) Олигополистический - ограниченное количество производителей, но они производят как одинаковый, так и разнообразный товар — автомобили. Особенностью этого рынка является то, что при установлении цены на свою продукцию отмечается взаимная зависимость фирм.

Коммерческая деятельность на таком рынке характеризуется тем, что ценовой фактор имеет ограниченный характер, поскольку регулируется фирмами-олигополиями. Обычно фирмы-производители определяют условия сделок, поэтому такие сделки имеют стабильный и долговременный характер [9].

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2 Рынок потребительских товаров. История и современность

Потребительский рынок - рынок покупателей, образованный отдельными лицами и домохозяйствами, покупающими или приобретающими иным способом товары и услуги для личного потребления [19].

Истории развития отечественного потребительского рынка известны различные периоды, отличающиеся степенью участия органов государственного управления в формировании товарного предложения.

Для потребительского рынка в 1900—1917 гг. было характерно преобладание частных форм торговли и соответствующих механизмов формирования товарного предложения. Почти 80 % розничного товарооборота приходилось на частную торговлю. Государственная монополия сохранялась лишь в торговле лесом и алкогольными напитками. Известную роль в формировании товарного предложения играла базарно-ярмарочная торговля. На ее долю приходилось примерно 3—5 % розничного товарооборота (без лесных ярмарок).

Основным источником формирования товарного предложения на внутреннем рынке в период 1900—1917 гг. было сельскохозяйственное производство, причем оно не только обеспечивало потребности внутреннего рынка, значительное количество продукции вывозилось за его пределы. Во время первой мировой войны были серьезно нарушены механизмы функционирования потребительского рынка. В этих условиях для предотвращения роста цен и упорядочения снабжения населения продовольствием органами государственного управления были предприняты меры по таксированию товаров первой необходимости. Однако установленные таксы, исходя из нормальных тарифов на провоз товаров, не соблюдались, так как торговцы вынуждены были нести большие дополнительные расходы по доставке товаров железнодорожным транспортом, перегруженным в условиях военного времени.

Продовольственные затруднения и колоссальный рост цен дали толчок к развитию союзов потребительской кооперации. Период 1913-1917 гг. характеризуется концентрацией, укрупнением торгового капитала на потребительском рынке. Мелкие предприятия на рынке утратили самостоятельность в закупке товаров, и товарное предложение практически целиком формировалось крупными фирмами.

26 октября 1917 г. Совет Народных комиссаров принял декрет «О расширении прав городских самоуправлений в продовольственном деле», который законодательно закрепил реквизицию и секвестирование (то есть пропорциональное снижение всех расходных статей бюджета на определённую долю) частных торговых предприятий, товаров, транспортных средств. В течение 1918 г. была введена государственная монополия на торговлю важнейшими предметами потребления, в первую очередь хлебом, солью, сахаром, тканями, кожей и некоторыми другими товарами.