Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Декабря 2012 в 20:38, курсовая работа
Эксперты считают, что у российской часовой отрасли есть все предпосылки для роста - начало возвращаться уважение к советскому, а теперь российскому бренду. Есть спрос на механику, в которой мы традиционно сильны. Однако остается и много нерешенных проблем. Сейчас одна из них - оборудование. Остается и проблема демпинга. Помочь преодолеть китайский натиск может только возрождение бренда российских часов, что является процессом долгим и сложным. Ожидания часовщиков связаны и с тем, что государство сейчас активно вернулось к возрождению оборонной промышленности, которая просто не может без точного машиностроения. А здесь наши часовщики всегда были сильны.
Эксперты считают, что у российской часовой отрасли есть все предпосылки для роста - начало возвращаться уважение к советскому, а теперь российскому бренду. Есть спрос на механику, в которой мы традиционно сильны. Однако остается и много нерешенных проблем. Сейчас одна из них - оборудование. Остается и проблема демпинга. Помочь преодолеть китайский натиск может только возрождение бренда российских часов, что является процессом долгим и сложным. Ожидания часовщиков связаны и с тем, что государство сейчас активно вернулось к возрождению оборонной промышленности, которая просто не может без точного машиностроения. А здесь наши часовщики всегда были сильны. Остается лишь востребовать этот потенциал.
Часы стали украшением, а ведь украшения - это привилегия женщин. Однако, как ни странно, среди покупателей часов лидируют мужчины.
Согласно результатам исследования, свыше 50% покупателей часов известных брендов готовы приобрести высококлассную копию. Особенно это касается молодых людей 25-30 лет, которые только начинают свой подъем по карьерной лестнице и настоящие часы известных брендов им не по карману, а выглядеть респектабельно хочется. На Рисунке 1 показана Возрастная структура покупателей часов в России, %.
Рисунок 1. Возрастной состав покупателей магазина «КОНСУЛ»
Сегодня среди всех часов, которые продаются на российском рынке, доля хронометров иностранного производства составляет 75%. Лидером в сегменте импортной продукции на российском рынке часов является Швейцария. Основными швейцарскими марками, представленными на нашем рынке, стали Tissot, Longines, Breitling, Rado, Tag Heuer и ряд других. Большая часть швейцарских марок представлена в среднем ценовом сегменте рынка часов (от 10 до 80 тысяч рублей).
В таблице 1 приведена стоимость распространенных марок самых популярных и дорогих наручных часов
Таблица 1 Стоимость распространенных брендов наручных часовых марок
Ценовой сегмент, $ |
Марки часов |
До 400-700 |
Tissot, Alfex, Swatch |
1000- 5000 |
Rado, Louis Moinet, Longines, Omega, Breitling, IWC |
7000 - 15 тыс. |
Jaeger-le-Coultre, Zenith, Hublot, Chopard |
50 - 100 тыс |
Hublot, Bovet, Blancpain, Breguet, Harry Winston, A.Lange & Soehne |
От 100 тыс |
Hublot, Bovet, Breguet, Harry Winston, A.Lange & Soehne, Chopard, F.P.Journe, Greubel |
Российские часы всегда считались одним из самых ликвидных экспортных товаров наряду с автомобилями и вертолетами. Валютная прибыль от экспорта часов составляла в год в среднем более пяти миллионов долларов. По словам ветерана часовой промышленности Алексея Симбирцева, в нашей стране во все времена выпускались часы среднего класса, то есть мы никогда не опускались до уровня совсем дешевых, "безкамневых" моделей, но и особенно крутые швейцарские марки переплюнуть не пытались. Цена на наши часы всегда была несколько ниже, чем на швейцарские, а наше качество тех же швейцарцев более чем устраивало.
Причин, видимо, две. Первая - низкий уровень доходов, который заставляет основную массу покупателей ориентироваться на дешевый товар. Вторая причина - нелюбовь к кварцевым часам, вызванная, очевидно, необходимостью менять батарейки.
Пик активности покупателей хронометров приходится на возрастные группы от 20 до 44 лет, а после 55 покупки сходят на нет.
Основными отечественными игроками на рынке наручных часов являются: "Полет-Хронос", "Чистопольский часовой завод Восток", "ЧЗ Рекорд", "Ника", "ЭЛИКОР" и "Часовой завод "Мактайм". Все вместе они производят примерно 300 хронометров в год. Следуя моде, отечественные производители постепенно переориентируются на производство часов из драгоценных металлов нередко с драгоценными камнями. Причем механизмы зачастую поставляются из Китая.
Около 30% часов импортного производства приходится на японские изделия, среди которых 60% занимают Casio, отличающиеся своей многофункциональностью.
Одно из самых существенных отличий российского рынка от рынков других стран - популярность механических часов. Если в целом на мировом рынке доля механических часов составляет около 4-5% (даже в Швейцарии механических часов выпускается всего 8%), то у нас она по-прежнему близка к 47% объема продаж. Это данные по крупным городам, в небольших городах и на селе доля "механики" еще больше. Причем за рубежом механические часы с ручным заводом почти никто уже не делает, в России же часов именно этой категории продается больше всего.
Несмотря на стремительное падение внутреннего производства часов (на 10-15% ежегодно) и сокращение рынка в целом (сейчас наручные часы носят менее 45-50% россиян), российский рынок часов в денежном выражении рос за счет увеличения доли импорта. По различным оценкам, в настоящий момент импорт превышает 70-80%. При этом большая часть импорта в натуральном выражении приходится на контрафактную продукцию, отмечает эксперт. Страны - основные экспортеры готовых часов в 2011 г. (В млн.)
Рисунок 2. Страны - основные экспортеры готовых часов
Вступление России во Всемирную торговую организацию (ВТО) сказалось благоприятным образом на развитии деятельности зарубежных фирм, поставляющих на российский рынок часов свою продукцию. По прогнозам экспертов, рынок часов в России в среднесрочной перспективе будет демонстрировать рост, превышающий 10%. Зарубежные компании, осознавая это, открывают большое количество собственных представительств в России. Рост цен на рынке наручных часов составляет 8-12% в год.
В России можно купить также мужские часы производства Франции, Японии, Китая, которые отличаются ценовой категорией. Однако какой бы приемлемой не считалась стоимость оригинального хронометра, позволить себе приобрести изысканные и роскошные швейцарские часы Rolex, например, может далеко не каждый россиянин со средним уровнем дохода. Поэтому около 60% предложений на рынке часов в России - это продажа копий швейцарских часов, практически ничем не отличающихся от оригинала.
"Китайцы нарастили объемы производства за последние несколько лет почти до 2 млрд часов в год, - сетует директор часового завода "Мактайм" Александр Макаров, - как мы можем выдерживать конкуренцию, когда себестоимость китайских механизмов с доставкой 100 рублей, а наших - минимум 224. Поэтому в сегменте дешевых часов конкурировать тяжело. Наша "Заря" продается по 25 тысяч штук в месяц, хотя производить мы можем в разы больше".
Потребительские свойства часов включают функциональные, эргономические, эстетические свойства и надежность.
К функциональным свойствам относят информативность, точность хода и возможность эксплуатации в неблагоприятных условиях.
Информативность часов определяется видом индикации текущего времени, возможностью отсчета больших и малых интервалов времени, а также возможностью представления другой аудиовизуальной информации.
Индикация текущего времени может быть стрелочной, цифровой и комбинированной. Существуют модели часов, показывающие текущее время одновременно в нескольких часовых поясах.
Возможность отсчета больших интервалов времени определяется наличием календарного устройства, показывающего дату, день и номер недели, месяц и год. Данные могут отображаться с помощью стрелок на маленьких круглых или секторных циферблатах либо с помощью вращающихся дисков в отверстиях на циферблате часов. Простейший календарь отображает только дату, двойной — дату и день недели. В наиболее сложном календарном устройстве отображается вся информация с учетом високосных годов. Этот тип календаря не требует ручной регулировки, так как автоматически учитывает число дней в месяце. Такое календарное устройство называется "вечный календарь".
Возможность отсчета малых интервалов времени определяется наличием секундной стрелки или дополнительного секундомерного устройства. Часы с двумя независимыми измерительными системами, одна из которых показывает текущее время, а другая — измеряет короткие промежутки времени, получили название "хронограф". Такие часы имеют дополнительные маленькие циферблаты (счетчики), которые регистрируют секунды и минуты с момента пуска секундной стрелки.
Повышение информативности часов также обеспечивается наличием различных механических и электронных устройств: индикаторов фаз Луны, времени восхода и захода Солнца, запаса хода, датчиков температуры, давления, частоты пульса, встроенного компаса, пейджера, радио— и телеприемника, МР-3 проигрывателя, фото— и видеокамеры, телефона, сигнальных и других устройств.
Индикатор фазы Луны представляет собой специальный циферблат с вращающимся индикатором, на котором изображена Луна. Индикатор в каждый момент времени показывает текущую фазу Луны.
Индикатор запаса хода — индикатор в виде дополнительного сектора на циферблате, показывающий степень завода пружины механических часов. Он показывает время, оставшееся до остановки часов, либо в абсолютных единицах — часах, сутках, либо в относительных — например, 1/4, 1/2, 3/4, 1.
Репетир — это дополнительный механизм, предназначенный для индикации времени с помощью звуков разной тональности. Часы с репетиром относятся к очень дорогим и редким механическим часам, в которых при нажатии на специальную кнопку разными тонами отбиваются час, четверть часа (четвертной репетир); час, четверть часа и минуты (минутный репетир).
В последние годы большое распространение получили электронные часы со встроенным синтезатором речи, которые при нажатии соответствующей кнопки сообщают который час.
Точность часов является важнейшим функциональным свойством, которое определяется такими показателями, как суточный ход и средний суточный ход.
Суточный ход — отклонение показаний часов от точного времени в секундах или долях секунд за сутки, равное разности поправок часов в конце и начале суток.
Средний суточный ход — среднее арифметическое смежных суточных ходов, измеренных в течение определенного количества суток при разных положениях механизма часов и при различных температурах.
Механизм механических швейцарских часов высокого класса тестируется 15 дней в 5 различных положениях при трех разных температурах (+8°С, +23°С и +38°С). Первые два дня часы проверяются в вертикальном положении "цифра 6 кверху", следующие 2 дня в положении "цифра 3 кверху", потом в положении "цифра 9 кверху", далее "циферблатом книзу" и "циферблатом кверху". Следующие три дня производится замер при трех разных температурах в положении "циферблатом кверху", и затем два дня снова в вертикальном положении "цифра 6 кверху". Часы, соответствующие по точности хода международному стандарту ISO 3159-1976, называют хронометрами.
В целях повышения точности хода часов применяются различные системы синхронизации хода часов сигналами точного времени, конструкционные решения, снижающие потери энергии на трение, уменьшающие влияние различных факторов (температуры, гравитации) и обеспечивающие стабильность частоты колебаний. Очень высокую стабильность частоты вырабатываемых импульсов, практически не зависящую от внешних факторов, обеспечивают кварцевые часы. Средняя точность хода кварцевых часов составляет ±15 с/мес.
Нормальной точностью механических часов считается отклонение ±20 с/сут.
В очень дорогих механических часах для уменьшения влияния гравитации Земли на точность хода при горизонтальном и вертикальном положениях механизма применяется специальное устройство "Tourbillon" (турбиллон).
Применение механизма автоматической подзаводки пружины (автоподзавод) в наручных механических часах также обеспечивает повышенную точность их хода.
Возможность эксплуатации наручных часов в неблагоприятных условиях определяется наличием в часах противоударного и антимагнитного экранирующего устройства, а также степени герметизации соединений корпуса часов.
К эргономическим свойствам часов относят удобство считывания показаний, удобство завода часов и перевода стрелок, удобство замены источников питания, ношения.
Удобство считывания показаний зависит от вида индикации, размера цифр и количества делений, нанесенных на циферблат, степени контраста между стрелками и цветом циферблата, а также наличием подсветки циферблата.
Удобство завода часов и перевода стрелок зависит от размеров заводной головки и требуемых для этого усилий.
Удобство ношения часов зависит от размеров, формы, массы, способа их крепления, а также возможности регулирования длины браслета.
Надежность часов определяется сложностью конструкции, наличием защитных устройств (противоударного, антимагнитного), пыле-, влаго- или водонепроницаемого корпуса и зависит от соблюдения правил эксплуатации и ухода. Как правило, чем сложнее конструкция часов, тем выше вероятность поломок. Срок службы часов при надлежащей эксплуатации и уходе составляет обычно не менее 10 лет.
Эстетические свойства часов определяются формой, цветом, габаритными размерами корпуса, цветом циферблата, материалом и формой часового стекла, качеством защитно-декоративных покрытий, четкостью прорисовки знаков, обозначений и символов, пропорциями и единством элементов часов.
Часы классифицируют по следующим основным признакам: по назначению, способу эксплуатации, источнику энергии, виду индикации, типу колебательной системы, калибру (размеру) каркаса механизма, полу и возрасту потребителя, уровню функциональных свойств.