Имидж торгового предприятия

     •  Реклама – её эффективность, приемлемость, легальность.

     •  Рост числа клиентов.

     •  Расширение компании.

     • Планирование расширения средств для предоставления услуг.

     Единственно верный путь должен выглядеть следующим  образом: У любой нормально работающего магазина должен существовать план продаж. И этот план изначально должен подразумевать рекламную

     

     

поддержку. И уже в зависимости от задач, которые обозначены в этом плане (медленный рост; завоевание нового сегмента рынка; выпуск новой продукции  и т.д.) и должна строиться рекламная  кампания. То есть те, кто будет разрабатывать  ее концепцию, должны получить четкую установку: задача – провести кампанию, в результате которой о новой  продукции (услуге) будет знать не менее 50 % целевой аудитории.

     Т.е  в зависимости от плана продаж, нужно основывать определенную концепцию  рекламы.

     В данном случае, самым главной рекламой будет считаться реклама на транспорте, различные буклеты и информация в местных СМИ, телевидении. Реклама на плакатах города – хоть уже не нова и не актуальна, своей яркостью и необычностью она будет попадаться на глаза потенциальным покупателям.  

     2.3. Главные элементы создания имиджа

     Фундамент имиджа

     Так же как для фундамента здания существуют свои специфические требования, так  и для построения фундамента успешного  бизнеса требуются особые ингредиенты. Вот они:

     1. Принципы.

     2. Положение о цели создания торгового предприятия.

     3. Корпоративная философия.

     4. Долгосрочные цели предприятия.

     Среди целей "нашей" торгового предприятия можно выделить:

     •желание  прочно закрепиться на своём сегменте рынка,

     •упрочить связи с постоянными клиентами;

     •стремление к совершенствованию ассортимента и разнообразия предоставляемых  услуг;

     

     

     •изучать  вкусы потребителей и следовать  им

     5. Стандарты.

     Качество

     Качество  предоставления услуг очень влияет на формирование имиджа: будь то некачественная техника или долгосрочное выполнение заказа. За всем нужно тщательно следить. Для большинства важность качества продукции очевидна. При плохих потребительских свойствах товара вас не спасут ни прекрасные связи с общественностью, ни безукоризненное обслуживание покупателя. Реклама может привлечь к вам покупателя, но если он будет недоволен вашим товаром или качеством услуг, то долго ли просуществует ваш имидж? Можете ли вы всерьез пообещать, что вернете деньги за товар каждому, кто будет недоволен его качеством? Никакие серьезные затраты на имидж не помогут, если ваша продукция не оправдывает ожиданий покупателя.

           Сила цвета

        Цвет, так же как и качество  предоставляемых услуг очень  влияет на потребителей. В данном  случае, это очень яркий зелёный с оранжевым –фирменный цвет магазина. Это яркость характеризуется модностью, «кричащестью».

     Реклама

       И реклама одна из самых  главных составляющих имиджа. Это  может быть реклама на рекламных  щитах, телевидении, транспорте, радио.

     Телевидение - это самый дорогой канал распространения рекламы и, теоретически, наиболее эффективный. Воздействие телевизионной рекламы определяют два фактора: большой охват и комплексное воздействие (визуальное, звуковое и текстовое).

     Каким будет рекламный ролик зависит, прежде всего, от цели (стратегии) рекламной компании. ТВ реклама это оружие массового

     

поражения, причем, весьма дорогостоящее. Поэтому неправильно или нечетко определенная цель выливается в весьма существенные убытки для рекламодателя.

     Наружная  реклама является одним из оптимальных способов для проведения имиджевой рекламы, продвижения нового продукта общего потребления и для рекламы направленной на охват близлежащей аудитории. Удачно выделиться в столь большом потоке наружных реклам помогают яркие цвета и новшество услуги. 
 
 
 
 
 

 

     

     

Заключение 

     Безусловно, тема продвижения имиджа и раскручивания торгового предприятия - очень интересная и в то же время сложная. Очень интересно придумывать различные акции, названия торговому предприятию, занимающемуся продажей компьютеров, комплектующих, оргтехники и услугами – ксерокопией и распечаткой, поскольку этот сегмент рынка очень заполнен.

     Даже  настоящие пиар - специалисты не могут полностью создать имидж торгового предприятия, своеобразный фундамент, потому что это очень сложно, его нужно создавать нескольким специалистам - по маркетингу, пиару, психологии, коммуникации.

       В работе я попыталась сформировать  имидж на основе моих теоретических знаний, дать оценку торгового предприятия, поработать над образом магазина «Инфотех», где в будущем планирую работать. 

В настоящей  работе была сделана попытка выделить основные принципы формирования имиджа и репутации торговой организации на рынке услуг, учитывая в первую очередь особенности психологического и эстетического восприятия информации.

Роль  имиджмейкера, как правило, играют профессиональные психологи. Наука создания образа требует  комплексного подхода. PR-профи, работающий над проблемой имиджа и репутации, должен обладать смешанными знаниями в области психологии, дизайна, журналистики и даже физиологии человека, либо это  должна быть команда творчески мыслящих специалистов.

     Особое  внимание уделено психологическим  аспектам формирования имиджа организации и ее репутации. Так же отмечена

     

     

важность  Public Relations, как средства эффективной массовой коммуникации. Значению PR и в частности имиджмейкингу не всегда уделяется должное внимание, в связи с чем взаимодействующие субъекты терпят моральные и материальные убытки.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованной литературы

1. Психология  клиента. Ст. журнал «HAIR`S» №  70 апрель 2005, с. - 114.                    2. Джефкинс Ф., Ядин Д. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: Учебное пособие для вузов. Перевод с английского под редакцией Б.Л. Еремина. Рекомендовано УМС УМО МГИМО (Университет) МИД РФ по связям с общественностью в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по специальности 350400 «Связи с общественностью». Рекомендовано Международной рекламной ассоциацией. - М.: ЮНИТИ-ДАНА,2003.                                                                                                                     3. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - 2-е изд., исправленное и дополненное. - М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2001. - 704 с.                                                              4. Тимофеев М.И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз): Учеб.пособие. - М.: Издательство РИОР, 2005. - 158 с.                                           5. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. Пособие. - 3-е изд. - М.: Дело, 2001. - 296 с.                                                                                                           6. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - М.: Триз-шанс, 2005                                                                                                                               7. Гуревич П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия. - М.: Искусство, 2001                                                                                  8. Дороти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. - М., 1999.                                       9. Журнал "Рекламные Технологии"                                                                         10. Маркетинг в России и за рубежом №1 / 2001                                                    11. Индустрия рекламы №10'2006                                                                             12. Индустрия рекламы № 6”2006                                                                     13.Федько В.П., Федько Н.Г. Инфраструктура товарного рынка. Учебник для вузов. Ростов-на-Дону, Феникс, 2006.                                       14.Арустамов Э.А., Оборудование предприятий (торговли). Учеб.

пособие. М. «Дашков  и Ко», 2007.

15.Витт Ю. Управление сбытом: Пер с нем. – М.: ИНФРА-М, 2006.