1.2
Цель, задачи, миссия
МТС
видит свою миссию в том, чтобы построить
устойчивый мир мобильной связи, объединяющий
людей, обогащающий их жизнь и раскрывающий
их потенциал на работе и дома. В компании
уверены, что достигнут целей, стоящих
перед МТС, благодаря знанию потребностей
клиентов, работе высококвалифицированных
специалистов, постоянному введению новых
технологий и системному подходу к развитию
компании.
2. СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ
ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1
STEP-анлиз
Анализ
внешней среды необходимый процесс,
с помощью которого, при разработке
стратегического плана, можно контролировать
внешние факторы, чтобы определить
возможность роста компании или угрозы
для неё. Анализ позволит составить на
случай непредвиденных обстоятельств
на время разработки стратегии. При помощи
анализа можно создать перечень опасностей
и возможностей, с которыми мы сталкивается
в настоящее время. При анализе внешней
среды, учитывают факторы: экономический,
политический, социальный, технологический.
Экономический фактор: Для анализа этого
фактора необходимо анализировать информацию
в стране, безработицу, производительность
труда, процентную ставку банков, структуру
населения, уровень образования рабочей
силы. Для анализа политического фактора,
необходимо изучить и предугадать намерения
правительства, узнать и проанализировать
те средства, которые использует правительство
и местные органы власти для проведения
своей политики. При изучении и анализе
социального фактора выясняют отношение
людей к работе и качеству жизни, обычаи
работников, проживающих в районе действия
организации, рост населения, демографию.
Технологический фактор заключается в
том, что нужно заранее увидеть, как будет
развиваться техника в данной отрасли
и как это повлияет на производство нашей
продукции.
Наглядно продемонстрировать влияние
факторов можно на следующем
примере: Политический фактор является
в настоящее время является самым значимым
для фирм на территории Российской Федерации.
Наше правительство постоянно принимает
законы и постановления которыми должна
руководствоваться фирма при расчетах
с государством. Сюда можно отнести принятие
Налогового Кодекса, снижение ставки НДС,
снижение подоходного налога. Так же огромное
влияние на фирму оказывает политическая
нестабильность (август 1998 г., октябрь
1993, Война в Чечне и т.д.). Ожидание перемен
во власти всегда негативно сказывается
на валютном рынке не в пользу рубля. Все
эти действия отрицательно скажутся на
экономике в целом и на каждом предприятии
в частности. К тому же постоянно приходится
учитывать инфляцию, особенно при расчетах
с иностранными клиентами. Ведь на территории
РФ запрещено проводить сделки с долларом.
Экономический фактор влияет в основном
на людей (их доходы, уровень жизни) т.е.
потенциальных потребителей. Проблема
уровня жизни населения в Российской Федерации
является одной из наиболее сложных. Минимальные
размеры оплаты труда и пенсии потеряли
свое значение как важнейшие социальные
нормативы. Если в 1992 году минимальная
заработная плата (в среднем за год) составляла
33 % от прожиточного минимума трудоспособного
населения, то в 1995 году - 16 %. В целом реальные
среднедушевые денежные доходы населения
и заработная плата снизились существенно
больше, чем объем валового внутреннего
продукта в реальном исчислении. В настоящее
время в России существует проблема бедности
населения. Многие государственные предприятия
вынуждены были закрыться. В связи с этим
было проведено сокращение штата. Особенностью
экономического подъема российской экономики
в 2000 году является одновременный рост
и внутреннего, и внешнего спроса. Качество
жизни улучшилось (Социальный фактор).
Продукция МТС стала доступна для большего
количества абонентов, что значит выход
на новые рынки, где компания МТС использует
новейшие технологии в сфере коммуникаций.
Самые последние достижения науки внедряются
очень быстро. А сотрудничество с такими
«акулами бизнеса» как Nokia, Motorola, Ericsson и
новые технологии лучшее оружие против
конкурентов.
2.2
Внедрение инноваций
Главная
проблема компании МТС это высокие
цены на предоставляемые услуги. Значит,
главное в направлении инноваций
будет новая технология, которая
будет дешевой и на голову выше
предыдущей. Инновации должны происходить
и в сфере оказании услуг, и усовершенствование
технической стороны (новое оборудование).
Отсюда можно предположить, что главным
объектом инновации должно стать - предоставление
клиенту совершенно новых видов услуг,
не имеющих аналогов у ближайших конкурентов.
Одной из таких инноваций, которую можно
причислить к научно-технической новизне,
это новый стандарт связи третьего тысячелетия,
так называемый GPRS. GPRS инновация третьего
тысячелетия. Полная мобильность подразумевает,
что человеку повсеместно становятся
доступны все возможности, которые он
имеет на своем рабочем месте, такие как
скоростной доступ в Интернет или работа
с корпоративными базами данных. GPRS (General
Packet Radio Service) - технология, которая делает
это реальным уже сегодня. Суть услуги
заключается в организации постоянного
подключения через GPRS-телефон к сети Интернет.
Для работы в Сети можно использовать
компьютер (например, ноутбук) или электронный
органайзер (Palm Pilot, Psion, Cassiopea). При этом
абонент имеет возможность просматривать
HTML-страницы, перекачивать файлы, работать
с электронной почтой и любыми другими
ресурсами Интернета, входить через Интернет
в корпоративную сеть. Чем привлекательна
эта услуга? 1. Технология GPRS предоставляет
немедленный доступ к услугам, без необходимости
дозваниваться к специальному серверу
или Интернет-провайдеру. 2. Пользователи
GPRS получают доступ к Интернету в полном
объеме, как при проводном соединении.
3. Можно работать с WAP-сайтами непосредственно
с телефонного аппарата GPRS. 4. Абонент может
звонить и принимать звонки, не прерывая
соединения с Интернетом. 5. Оплачивается
только посланная/полученная информация
(исчисляемая в байтах), а не эфирное время.
До сих пор в сотовых сетях для передачи
или приема данных абонентом занимался
целый канал на время от установления
соединения до его разрыва, которое оплачивалось
вне зависимости от его загрузки. 6. В GPRS
максимально возможная скорость передачи
данных составляет 171,2 Кбит/с - это приблизительно
в 3 раза быстрее, чем режим работы проводных
линий, и почти в 12 раз быстрее работы передачи
данных в обычных сетях GSM (9,6 кбит/с).
Помимо
GPRS, компания МТС сегодня может предложить
услугу 3G. Она является новым подходом
к общению и Интернет-ресурсам. Связь 3G
обеспечивает более высокое качество
звука, значительно более высокие скорости
передачи данных и открывает доступ к
новым мультимедийным сервисам. Теперь
мы можем увидеть абонента во время звонка
благодаря услуге «Видеозвонок». Также
связь 3-го поколения предоставляет широкие
возможности по передаче данных на высоких
скоростях. Теперь, работая в сети 3G, мы
можем использовать свой телефон или мобильный
модем для быстрого доступа к Интернету
на скорости ранее доступной лишь при
проводном соединении. В высокоскоростной
сети 3G доступ к Интернет-ресурсам, корпоративным
сетям, потоковому видео, почтовым приложениям
и множеству прочих сервисов стал еще
быстрее, проще и удобнее. Тарификация
услуг в 3G-роуминге происходит по обычным
роуминговым тарифам и зависит только
от того, в какой роуминговой зоне мы находимся
во время путешествия. Нам не нужно подключать
3G роуминг дополнительно к стандартным
услугам роуминга – главное, чтобы телефон
поддерживал технологию 3G. Основной выгодой является
техническая новизна данного вида связи.
Переход на этот стандарт позволит компании
быть впереди своих конкурентов, а значит
привлечь на свою сторону потенциальных
клиентов. А это в свою очередь прибыль.
Данная технология по цене не сильно отличается
от старой. Значит, компания ничего не
теряет, а только приобретает новых клиентов,
которые хотят иметь высокую скорость
и качество передачи информации.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Исходя
из анализа макросреды, можно сделать
вывод, что рынок мобильной связи
ещё не очень освоенная ниша в
России. Хотя цена за предоставляемые
услуги высока, компания больше ориентируется
на качество и расширение пакета предоставляемых
услуг. Внедрение новых технологий передачи
информации, по-моему самое перспективное
дало на сегодняшний день. Сейчас инновации
в основном идут как усовершенствование
старых технологий. Настоящих инновационных
прорывов не много в мире. Новые технологии
в мобильной связи скрашивают эту картину,
и приносят огромную прибыль владельцам
компаний занимающихся этим делом, а также
пользу всей стране, не позволяя ей совсем
уж отстать от всего остального мира в
плане технологий.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ
СПИСОК
- Сайт ОАО
«МТС». - Режим доступа: http://www.company.mts.ru/
- «Вопросы
и ответы о ОАО «МТС». - Режим доступа: http://www.mts.ru/qna
/
- Материалы
с сайта http://www.mobiset.ru
- ОАО «Мобильные
ТелеСистемы»: история развития компании
- Режим доступа: http://www.company.mts.ru/history/
- Справочник
абонента. – С.5.