Cущность и содержание бренда

Бренд способствует продвижению товара на рынке, потому что выполняет способствующие этому функции, а именно:

1. он придает продукции  индивидуальность,

2.  кратко излагает в ней информацию, необходимую покупателю,

3. гарантирует покупателю, что тот получит то, что ожидает,

4. выделяется на фоне  конкурентов и показывает свою  уникальность,

5. предлагает больше, чем  обычный товар.

В свою очередь, в ходе работы было доказано, что использование брендов многократно увеличивает эффективность таких взаимосвязанных маркетинговых инструментов, как продвижение продуктов, реклама, PR. Фактически, в условиях, когда этап ценовой конкуренции на многих рынках сменяется неценовой конкуренцией, бренд становится основным стратегическим орудием конкурентной борьбы.

Кроме того, бренд оказывает существенное влияние на социально-экономические процессы в стране. Во-первых, он способствует дифференциации продукции, то есть у покупателя появляется более широкий выбор товаров, во-вторых, стимулирует увеличение денежных поступлений в государственный бюджет, в-третьих, является неотъемлемой составляющей экономического роста как компании, так и страны в целом.

В истории предпринимательства есть много примеров, показывающих, какое стратегически важное влияние бренд-имидж оказывает на реализацию продукции компании. В данной работе была приведена практическая деятельность таких компаний мирового масштаба как «Coca-cola», «Apple», «Nike». Предпринимательский успех этих гигантов бизнеса был достигнут благодаря грамотно выстроенной маркетинговой политики.

В современной экономике бренд играет ключевую роль, так как является долгосрочной инвестицией, так называемой, IPO. Сегодня бренды-долгожители демонстрируют постоянное улучшение качества продукции, для того чтобы удержать свою целевую аудиторию.

Сегодня, когда на рынке правит Ее Величество конкуренция, бренду уже недостаточно быть просто «массовым», широко известным и востребованным. Все большую важность для истинно великого бренда приобретают те люди, которые его создают. Талантливые менеджеры дают компании тот уровень креативно-прагматичного управления, который позволит этой компании быть уверенной в своем развитии. Именно в этом, на мой взгляд, есть гарантия будущего для компании.

 

 

                                   Список литературы:

1. Годин А.М. Брендинг. –  М.: Аспект-пресс, 2007.

2. Моисеева Н.К., Рюмин  М.Ю. Брендинг в управлении маркетинговой  активностью. – М.: Омега-Л, 2008.

3. Котлер Ф., Армстронг  Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2006.

4. Гаков В.В. Бизнес на  головной боли// Коммерсантъ. – 2009. –  № 7.

5. Рабина А.Т. Бренды в  жизни// Фирма. – 2009. - № 12

6.Каталоги Oriflame, Avon, Faberlik -2015.-№3