Cущность и содержание бренда
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Октября 2015 в 14:07, курсовая работа
Описание работы
На практике часто встречаешься с тем, что путают два близких понятия - брэнд и торговую марку. Следует всегда помнить о том, что торговая марка - понятие юридическое, официальное, в то время как бренд существует только в головах потребителей. Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят: сам товар или услуга со всеми его характеристиками, набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, brand-image), а также обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям - то есть тот смысл, который вкладывают в него сами создатели.
Содержание работы
I Введение
II Cущность и содержание бренда
III Позиционирование бренда
IV Стратегия бренда
V Продвижение бренда
VI Управление брендом
VII Оценка бренда
VIII Косметический бренд-Фаберлик
8.1 История компании
8.2 Продукция компании
8.3 Оценка конкурентных преимуществ компании Фаберлик на примере фирм, выпускающих косметические товары ( Orifleme и Avon)
IX Заключение
Файлы: 1 файл
контрольная по тор.docx
— 57.52 Кб (Скачать файл)Бренд способствует продвижению товара на рынке, потому что выполняет способствующие этому функции, а именно:
1. он придает продукции индивидуальность,
2. кратко излагает в ней информацию, необходимую покупателю,
3. гарантирует покупателю, что тот получит то, что ожидает,
4. выделяется на фоне конкурентов и показывает свою уникальность,
5. предлагает больше, чем обычный товар.
В свою очередь, в ходе работы было доказано, что использование брендов многократно увеличивает эффективность таких взаимосвязанных маркетинговых инструментов, как продвижение продуктов, реклама, PR. Фактически, в условиях, когда этап ценовой конкуренции на многих рынках сменяется неценовой конкуренцией, бренд становится основным стратегическим орудием конкурентной борьбы.
Кроме того, бренд оказывает существенное влияние на социально-экономические процессы в стране. Во-первых, он способствует дифференциации продукции, то есть у покупателя появляется более широкий выбор товаров, во-вторых, стимулирует увеличение денежных поступлений в государственный бюджет, в-третьих, является неотъемлемой составляющей экономического роста как компании, так и страны в целом.
В истории предпринимательства есть много примеров, показывающих, какое стратегически важное влияние бренд-имидж оказывает на реализацию продукции компании. В данной работе была приведена практическая деятельность таких компаний мирового масштаба как «Coca-cola», «Apple», «Nike». Предпринимательский успех этих гигантов бизнеса был достигнут благодаря грамотно выстроенной маркетинговой политики.
В современной экономике бренд играет ключевую роль, так как является долгосрочной инвестицией, так называемой, IPO. Сегодня бренды-долгожители демонстрируют постоянное улучшение качества продукции, для того чтобы удержать свою целевую аудиторию.
Сегодня, когда на рынке правит Ее Величество конкуренция, бренду уже недостаточно быть просто «массовым», широко известным и востребованным. Все большую важность для истинно великого бренда приобретают те люди, которые его создают. Талантливые менеджеры дают компании тот уровень креативно-прагматичного управления, который позволит этой компании быть уверенной в своем развитии. Именно в этом, на мой взгляд, есть гарантия будущего для компании.
Список литературы:
1. Годин А.М. Брендинг. – М.: Аспект-пресс, 2007.
2. Моисеева Н.К., Рюмин
М.Ю. Брендинг в управлении маркетинговой
активностью. – М.: Омега-Л, 2008.
3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2006.
4. Гаков В.В. Бизнес на головной боли// Коммерсантъ. – 2009. – № 7.
5. Рабина А.Т. Бренды в жизни// Фирма. – 2009. - № 12
6.Каталоги Oriflame, Avon, Faberlik -2015.-№3