Спонсорство,меценатство,благотворительность

       В самом общем виде благотворительность  – оказание безвозмездной помощи. По определению Д. Берлингема, это  «деятельность, посредством которой  частные ресурсы добровольно  распространяются их обладателями в  целях содействия нуждающимся (в  широком смысле слова) людям для  решения общественных проблем, а  также усовершенствования условий  общественной жизни».

       Под понятие благотворительности сегодня попадают и пожертвования, и социальная ответственность, и социальные инвестиции, и даже в большей своей части частно-государственное партнерство.

       Немалую роль в неоднородности понимания  термина "благотворительность" играет и устоявшаяся культурная традиция России, где благотворительность  была долгие века делом духовным, а  потому сакральным и жертвенным.

       Итак, сегодня, термин "благотворительность" обозначает весь спектр социальной активности компаний. Именно поэтому стимулирование благотворительности проводится одновременно в нескольких направлениях.

       Если  бы терминологическая база успевала за жизнью, мы могли бы разделить  стимулирование программ социальной ответственности, программ социальных инвестиций, внутренних корпоративных социальных программ и благотворительности. Но на сегодняшний  момент мы лишены возможности провести такое разделение, а потому практики стимулирования благотворительности  рассматриваем вкупе, так, как они  выявлены в муниципальных документах.

       Корпоративная благотворительность – добровольная деятельность коммерческой организации по оказанию помощи нуждающимся или по поддержке социальных проектов – собственных или других организаций. При этом сфера вложения средств не имеет прямой связи с основной деятельностью компании.

       В отличие от бизнес-структур, для  которых благотворительность –  дополнительная деятельность, не связанная  напрямую с существованием самой  компании, для благотворительных фондов это основная деятельность. Можно сказать, что фонды профессионально занимаются благотворительностью и ничем больше. Источником средств для фондов в большинстве случаев выступают частные и корпоративные безвозмездные пожертвования, но иногда фонды обладают и своим капиталом. Ряд фондов существует на проценты с капитала или ценных бумаг (их называют фондами местного сообщества, что является калькой английского community foundation). Некоторые компании для осуществления благотворительной деятельности создают собственные фонды (Благотворительный фонд "ЛУКОЙЛ").

       Частная благотворительность – наиболее распространенный вид благотворительной деятельности, она заключается в жертвовании частными лицами на определенные цели как денег, так и вещей, медикаментов, словом, любых ресурсов. Для фондов такая благотворительность является источником значительных, если не основных средств. Если корпоративные благотворители сам выбирают социальные задачи под свои средства (часто этот выбор определяется интересами и вкусами руководства), то фонд откликается на имеющиеся в обществе острые проблемы и ищет средства их решения.

       Кроме этого горизонтального деления  благотворительности есть также  деление вертикальное – по масштабам  деятельности и объему средств. Так, крупные компании способны осуществлять систематическую поддержку науки, решать – в масштабах региона  или страны в целом – проблемы в области образования и здравоохранения. Такие проекты носят характер социальных инвестиций. Средний и  малый бизнес обычно поддерживает конкретные учреждения – детский дом, хоспис, общество инвалидов, ветеранов. Некоторые  предприятия выделяют для помощи не деньги, а свою продукцию (продукты – для детского дома, приюта), либо услуги (строительная фирма помогает возводить храм).

       Филантропия – слово греческого происхождения (philanthropia), означающее "любовь к людям". В словарях говорится, что "филантропия" – то же самое, что благотворительность, то есть это – полные синонимы. С функциональной точки зрения с этим, пожалуй, трудно поспорить: и то, и другое проявляется как добровольное распределение частных ресурсов в интересах нуждающихся. Однако можно представить ситуацию, при которой благотворительность не являлась бы филантропией. Например, оказание безвозмездной помощи животным национального парка нельзя назвать "любовью к людям", то есть филантропией, но можно назвать благотворительностью. С одной стороны, такое вложение средств стратегически направлено на общественное благо в целом (сохранение экологического баланса), с другой – благотворительность помогает отнюдь не людям, а животным. Если так, то разница между филантропией и благотворительностью лежит не в конкретных формах действия, а исключительно в сфере мотивации. Хотя по большому счету, помощь не конкретным людям и их группам, а вложение средств в природу, искусство, науку рано или поздно "дойдет" до общества в виде улучшения экологической обстановки, новых открытий, произведений искусства и т.д.

       Социальная  ответственность бизнеса. Существует множество толкований этого понятия. В одних случаях акцент делается на том, как деятельность компании влияет на окружающую среду, а ее продукция  – на потребителя, в других она  понимается как добровольный вклад  в развитие общества. Если суммировать  эти определения и вывести  из них нечто среднее, можно сказать, что социальная ответственность  бизнеса – это добровольный, выходящий  за рамки законодательного минимума вклад компании в развитие общества, включающий ответственность делового партнера, работодателя, гражданина и  участника социальных отношений.

       В определении особое значение имеет  слово "ответственность" – нельзя быть ответственным за то, что от тебя не зависит, или за то, что не имеет к тебе никакого отношения. Социальная ответственность бизнеса  чаще всего выражается в поддержке  местных сообществ в регионах присутствия компании (что приобретает  наибольшие масштабы в случае с градообразующими предприятиями, когда компании фактически выполняют функции местной администрации: строят школы, больницы, котельные, ремонтируют дороги, коммуникации и так далее). Нередко бизнес считает для себя необходимым хотя бы отчасти нейтрализовать вредное влияние, которое оказывает выпускаемая им продукция. Например, табачные компании занимаются изданием и распространением информационных брошюр о вреде курения и поддержкой научных исследований в области рака легких. 

       Рекордные благотворительные  акции

       В начале августа 2010 года 38 американских миллиардеров подписали обязательство  отдать не менее половины своего состояния  на благотворительность. С инициативой  под названием «Клятва дарения» (The Giving Pledge) выступили основатель корпорации Microsoft Билл Гейтс и известный инвестор Уоррен Баффет. Среди подписавших  инициативу — кинорежиссер Джордж Лукас и мэр Нью-Йорка Майкл Блумберг.

       Канадцы Аллен и Виолет Лардж, выигравшие в июле 2010 10,9 млн долларов в лотерею, 10,6 млн раздали различным организациям в своей округе.

       10 декабря 2010 к инициативе Уоррена  Баффета присоединились Марк  Цукерберг и Дастин Московиц, основатели крупнейшей в мире  социальной сети Facebook. Вместе с  ними к инициативе, поощряющей  богатейших американцев на участие  в благотворительности присоединилось еще 15 человек. 
 
 
 
 
 

Заключение 

       Итак, подведем итог всему вышеизложенному.

       Мы  выяснили, что понятия «меценатство», «благотворительность» и «спонсорство»  принципиально различаются. И по сфере деятельности, и по целям, и  по полученным результатам.

       Так к чему же они относятся – к  проявлениям гуманности или к пиару?

И к одному, и к другому. Правда, меценатство и благотворительность  все-таки больше тяготеют к первому, а спонсорство - ко второму.

      Сходство  всех трех категорий в том, что  они охватывают практически все  сферы человеческой жизни, действуют  во благо и для их развития. А  различие одно, и оно очевидно. Благотворительность  и меценатство действуют безвозмездно, то есть даром. Конечно, организации, занимающиеся этими видами деятельности, преследуют определенные имиджевые цели, но это  скорее следствие, чем цель, особенно у собственно благотворительных  организаций.

      Безусловно, в Европе и Америке технологии правильного спонсорства, приносящего  прибыль, и благотворительности  и меценатства, дающих реальную пользу общества, развиты гораздо лучше. Но Россия не отстает и усиленно нагоняет «старших товарищей» по темпам развития этих отраслей. 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  источников 

1. Закон РФ "О рекламе" (1995 г.)
2. http://www.advesti.ru/
3. http://ya-simkina.narod.ru/
4. http://www.mosblago.ru/
5. http://ru.wikipedia.org/