Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Марта 2011 в 10:10, реферат
Слово «реклама» произошло от латинского и означало «утверждать, выкрикивать». С годами определение и функции этого явления видоизменялись, сейчас определение рекламы имеет много вариантов, но согласно статье 3 Федерального закона РФ о рекламе- это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Так же реклама бывает нескольких видов: коммерческая, политическая и социальная.
I.Реклама в современном мире
II.Влияние рекламы на выбор потребителя
1.Задачи и типы рекламы
2.Эффективность рекламы
3.Роль человека, рекламирующего товар
4.Отношение к рекламе
5.Роль музыки и цвета в рекламе
6.Убедительность доводов в рекламе
7.Эмоциональное воздействие рекламы
8.Привлечение внимания потребителя
9.Мир рекламы в книге Ф. Бегбедера «99 франков»
III.Роль рекламы в жизни человека
Также немаловажно и количество доводов, потому что чем больше у потребителя причин купить товар, тем больше вероятность того, что он все-таки его приобретет.
Наибольшее же воздействие на потребителя реклама оказывает при сравнении с аналогичными продуктами других фирм. А если еще приведены не только положительные стороны этого товара, но и отрицательные, тогда покупатель начинает осознавать, что он обладает полной информацией о продукте и обязательно его купит.
Эмоциональное воздействие- это воздействие на чувства человека, а так как человек обладает эмоциональной памятью, то оставить приятное впечатление от рекламы очень важно, потому что сначала потребителю нравится реклама, потом нравится товар, а в дальнейшем он желает его купить. Данное воздействие направлено на то, что даже та вещь, которая не нужна, будет казаться нужной.
Реклама способна вызывать как положительные, так и отрицательные эмоции у людей. Вид рекламы может раздражать и притягивать, нравится и отторгать.
Одна из сложнейших задач рекламы- это обратить внимание потребителя на себя. Чаще всего заметнее та реклама, которая находится на первой странице журнала или идет в самом начале рекламной паузы, она запоминается потребителю больше всего. У многих людей, просматривающих телевизор, появляется желание переключить канал при появлении рекламы, так что она должна заинтересовать потребителя. Так же наглядные образцы косметики и парфюмерии, представленные в журналах обращают на себя максимальное внимание.
При создании рекламы, которая привлекает к себе внимание, используется полезная для потребителя информация, причем содержание этой информации не должно противоречить взглядам и принципам потребителя.
Суть рекламы и рекламного бизнеса хорошо описывается в романе французского писателя «99 франков». В нем рассказывается, что реклама предлагает людям совершенно ненужный товар, но они хотят этот товар, потому что находятся под влиянием рекламы. Также реклама показывает хорошую жизнь, дорогие товары, которыми никогда не смогут обладать простые люди. И даже если человек думает, что он не зависим от рекламы, то он как-нибудь в магазине увидит продукт, который недавно рекламировался, возьмет его на пробу, а потом уже не сможет от него отказаться.
III. Роль рекламы в жизни человека.
Реклама
сопровождает человека повсюду и невозможно
отрицать ее влияния на жизнь общества.
Реклама воздействует на выбор человека,
так как она показывает выигрышные стороны
продукта. Она влияет на его эмоции, потому
что она как-то отражается на чувствах
человека. Реклама также является примером
идеальной семьи, здорового образа жизни,
потому что в ней моделируются подобные
ситуации. Наибольшее же влияние реклама
все-таки оказывает на потребителя, потому
что она привлекает его своей приятной
картинкой, побуждает купить товар. Иногда
она предлагает ему ненужную вещь, а иногда
помогает сделать правильный выбор.
Список использованной литературы