Освещение социальной работы в СМИ

       В рамках данного программного направления:

• С 1997 года выпускается информационный вестник "НКО в Кузбассе", на страницах которого можно узнать о жизни общественных объединений Кемеровской области, познакомиться с интересными людьми, найти для себя полезную информацию о конкурсах и грантах, получить консультацию юриста, бухгалтера и других специалистов;
• С 1999 года работает Кемеровский корпункт АСИ. Агентство социальной информации - это российское специализированное агентство, оказывающее информационную поддержку гражданским инициативам. Ежедневно о значимых событиях в социальной сфере Кемеровской области, жизни общественных объединений и социально ответственного бизнеса Кузбасса узнают в разных регионах России;
• Ведется работа по привлечению молодых журналистов к освещению социальной тематики: стали традиционными стажировки молодых журналистов в НКО. С успехом в 2002 году прошел межрегиональный Фестиваль молодежной прессы "Молодое поколение. XXI век".
• Стало традиционным сотрудничество с областными и городскими средствами массовой информации, пресс-службой областной администрации и администрации г. Кемерова: рассылка пресс-релизов о важнейших акциях и мероприятиях.

       С 2001 года у КЦ "Инициатива" появилось новое направление деятельности - привлечение НКО в сферу социальных услуг. Проведенная в течение трех лет работа позволяет утверждать, что это одно из перспективных направлений для развития некоммерческого сектора. В данном направлении совместно с Российско-Европейским Фондом были проведены два грантовых конкурса для общественных организаций с целью привлечения их в данную сферу, а в 2002 году организована областная конференция "Социальные услуги НКО населению", на которой впервые были озвучены перспективы как для власти, так и для НКО в совместном решении социальных проблем населения.

       «Инициатива»  реализует проект, который финансируется  Европейским Союзом в рамках Партнерской  программы ТАСИС в области институционального развития (ППИР) «Содействие в развитии гражданского общества и местных инициатив».

       Долгосрочная  цель данного проекта: поддержка партнерского взаимодействия между неправительственными организациями и местными органами власти с целью усиления устойчивости организаций и результатов.

       Партнерами  по проекту являются: Региональная общественная организация «Кузбасский центр «Инициатива» (Россия, Кемерово), Неправительственная организация “Pro NGO! e.V.” (Германия) [59] и Межрегиональный общественный фонд «Сибирский центр поддержки общественных инициатив» (Россия, Новосибирск) [58].

      Нами  был рассмотрен опыт социальной рекламы  в г. Кемерово. В прессе (Российская газета - Кузбасс. «Почему социальная реклама в Кемерове никак не влияет на общественное мнение) прошла информация, что социальная outdoor-реклама в Кемерово неэффективна. Ей явно не хватает глубины, яркого творческого начала и внимания со стороны властей города. К такому выводу пришли участники заседания гильдии рекламистов при Кузбасской Торгово-промышленной палате.

       В Кузбасской ТПП прошло заседание  гильдии рекламистов, в котором  приняли участие представители  кемеровских рекламных агентств и городских властей. На заседании, в частности, шла речь о том, что  социальная наружная реклама, размещаемая  на улицах Кемерово, никак не влияет на общественное мнение. При этом ей не хватает не только интересных креативных идей, но и внимания со стороны властей - основного заказчика социальной рекламы.

       Рекламисты  убеждены, что власть должна не просто заказывать социальные проекты, но быть заинтересованной в их профессиональной разработке. Более того, нужен план этих кампании на годы.

       Коммерческая  реклама меняет лишь потребительские  привычки, социальная - жизненные устои, что гораздо сложнее. И менее  выгодно с точки зрения бизнеса. Зато бесценно с точки зрения человека. Маркетологи категоричны: в России нет социальной рекламы. Если ни один уличный плакат не заставил ваше сердце биться чаще или сжиматься от боли, - вы с ними согласитесь.

       На  Западе социальная реклама - универсальный инструмент коррекции социальных проблем. При этом в качестве заказчика рекламы в равной степени успешно выступают как общественные организации, так и государство и даже организации коммерческие.

       В России львиная доля заказов на социальную рекламу, формирующую общественное мнение, по-прежнему сосредоточена в руках федеральных или местных властей. Общественным организациям заказывать рекламу у профессионалов порой просто не по карману. Бизнес же пока осторожно присматривается к этой сфере, предпочитая благотворительные акции в пользу конкретного детского дома или школы.

       Результат, по мнению рекламистов, очевиден: полное сходство во внешнем облике городов. Баннеры социальной рекламы, по сути, дублируют друг друга. «Люблю тебя, моя Самара!» с успехом заменяется на Новосибирск, Харьков или Магадан. Кузбасс - не исключение. Так, в Кемерове традиционные патриотические баннеры «разбавлены» лишь небольшим количеством щитов, прославляющих шахтерский труд, успехи подрастающего поколения и семейное счастье.

       Директор рекламной студии Георгий Гайфуллин, считает, что они сегодня занимаются оформлением города, но никак не социальной рекламой.

       «Социальная реклама» в данном случае - просто более мягкий термин для обозначения стремлений власти поздравить шахтеров или "воспеть" здоровый образ жизни. То, что сегодня делается в городе, это не социальная реклама, а хорошая, нужная, но все-таки пропаганда.

       Согласно  закону, под социальную рекламу необходимо использовать пять процентов поверхности  рекламных щитов. В Кемерово по некоторым подсчетам, социальная реклама составляет около 20 процентов от общего объема.

       Для ее размещения сегодня активно используются и специально отведенные места, и так называемые «провисы» - временно пустующие рекламные щиты.

       В итоге представители рекламного бизнеса решили обратиться с предложением к совету по наружному оформлению города. Главный повод - обеспокоенность  состоянием социальной рекламы. Рекламных щитов много, однако они не несут никакой смысловой нагрузки, кроме создания определенного настроения. В то время как задача социальной рекламы - эффективно влиять на формирование общественного мнения по тому или иному вопросу. Рекламисты убеждены, что власть должна не просто заказывать социальные рекламные кампании, но быть заинтересованной в их профессиональной разработке. Более того, нужен план этих кампаний на годы. Сегодня же большинство вопросов решается в последнюю минуту.

       ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

       Проанализировав аспекты взаимодействия средств массовой информации и социальной работы мы пришли к следующим выводам. Социальная работа находится в тесной взаимосвязи с политическим устройством общества. Существует специальное законодательство, конкретизирующее основные положения Конституции РФ в виде конкретных законов и норм, регулирующих деятельность института массовой коммуникации, а значит и средств массовой информации. Посредством принятия и реализации законодательных актов государство осуществляет контроль за деятельностью института массовой коммуникации.

       СМИ являются средством, орудием массовой коммуникации. В системе социальной деятельности массовая коммуникация является фактором управления, способствующим посредством информационного воздействия ориентации и адаптации людей в среде существования Обозначены основные формы взаимодействия средств массовой информации и социальной работы. Определены особенности и тенденции в отражении социальной проблематики в современных общественно-политических СМИ. Рассмотрены новые формы взаимодействия СМИ и социальной работы в условиях экономических, политических и социальных преобразований в стране.

       Особое развитие получают электронные средства массовой информации, представленные, прежде всего, в виде глобальной компьютерной сети Интернет. Примерами СМИ электронного типа могут быть Интернет-газеты и Интернет-радиостанции. К новым методам взаимодействия СМИ и средств массовой информации можно отнести социальную рекламу.

       В результате анализа социальной рекламы и на основе данных, полученных в результате изучения литературы и инетернет-сайтов мы пришли к следующим выводам.

       Исходя  из того, что цель социальной рекламы  – изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме, а  в долгосрочной перспективе – выработать новые социальные ценности, понимание социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, понимание ее воспитательной и адаптивной функций сказывается на эффективности деятельности социальных служб.

       Нами  был изучен опыт освещения социальной работы на интернет-сайтах и социальной рекламе города Кемерово.

       Поскольку реклама относится к одному из новых методов, которыми пользуется общество и социальные институты, стремясь включить индивида в социальную структуру и адаптировать его к социальным и экономическим системам, одним из направлений деятельности социального работника может стать изучение социально-психологических аспектов рекламы и регулирование ее воздействия на современное общество.

       Исходя  из вышеизложенного мы считаем что наши задачи выполнены, цель работы достигнута. Тем не менее для улучшения качества взаимодействия средств массовой информации и социальной работы необходимо расширять и искать новые пути их взаимодействия. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                             ЛИТЕРАТУРА 

     1. Российская Федерация. Конституция (1993). Конституция Российской Федерации [Текст] : офиц. текст. – М. : Маркетинг, 2001. – 39 с.

     2. Закон РФ от 27 декабря 1991 г. № 2124-1 (ред.от25.12.2008, с изм. от 09.02.2009) «О средствах массовой информации» [Электронный ресурс]. – Режим доступа : WWW. URL: http:// www.consultant.ru

     3. Закон РФ «Об авторском праве  и смежных правах» от 09.07.1993 N 5351-1[Электронный ресурс]. – Режим доступа : WWW. URL: http:// www.consultant.ru

     4. Закон РФ «О государственной  тайне» (от 21.07 июля 1993 года, № 5485-1 (в ред. Федерального закона от 06.10.97 № 131-ФЗ) [Электронный ресурс]. – Режим доступа : WWW. URL: http:// www.consultant.ru

     5. Закон РФ от 20 февраля 1995 г. N 24-ФЗ "Об информации, информатизации и защите информации" (с изменениями от 10 января 2003 г.). [Электронный ресурс]. – Режим доступа : WWW. URL: http:// www.consultant.ru

     6. Закон РФ  от 13 января 1995 года № 7-ФЗ (в ред. Федерального закона от 16.10.2006 № 160-ФЗ) «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации» [Электронный ресурс]. – Режим доступа : WWW. URL: http:// www.consultant.ru

     7. Закон РФ "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ [Электронный ресурс]. – Режим доступа : WWW. URL: http:// www.consultant.ru

     8. Закон РФ «Об экономической поддержке районных (городских) газет» от 24.11.1995 N 177-ФЗ (ред. от 02.01.2000) (принят ГД ФС РФ 13.07.1995) [Электронный ресурс]. – Режим доступа : WWW. URL: http:// www.consultant.ru

     9. Закон РФ «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации» (От 1 декабря 1995 года ,№ 191-ФЗ. (в ред. Федерального закона от 22.10.98 [Электронный ресурс]. – Режим доступа : WWW. URL: http:// www.consultant.ru

     10. «Международные принципы профессиональной журналистской этики» [Электронный ресурс]. – Режим доступа : WWW. URL: http:// www.unesco.ru/

  11. Кодекс профессиональной этики российского журналиста (Кодекс одобрен Конгрессом журналистов России 23 июня 1994 года, Москва) [Электронный ресурс]. – Режим доступа : WWW. URL: http:// www.unesco.ru/