Общественное мнение как социальный институт

       3. В демократических обществах,  как ни в каком  другом,  выдвижение  лидеров    происходит на волне общественного мнения.  В том случае,  если  лидер    воспринял общественные тенденции в изменении общественного мнения,  его    политику  начинают  поддерживать  различные слои  общественности,  а   в    последствии и политические деятели.

           Некоторые  особенности  постсоветского  общественного  мнения.   Данная проблема возникла во многих странах  СНГ  после  распада  СССР.  И  так  как Советский  Союз  являлся  большим  рычагом  управления  массами  и   сильным диктатором поведения людей значимость данной  проблемы  нельзя  переоценить.

       Дело  в том, что первые  годы  после  90-го  г.  общественное  мнение,  можно сказать, рождалось заново. Но еще долгое время на  мнение  народа  оказывали влияния стереотипы и «законы» советского общества, т.е. в массовом  сознании присутствовали некоторые особенности, которые напоминали о СССР.

           Попытаемся  зафиксировать  и   прокомментировать  некоторые   характерные черты общественного мнения постсоветского периода:

           Особенность  первая  –  в  общественном  мнение   доминируют   расхожие стереотипы,  согласно  которым  нынешние  трудности   объясняются   довольно простыми  и  традиционными  причинами  существования  внешних  и  внутренних врагов, плохих чиновников  и т. п..

           Особенность   вторая   –   «покраснение   сознания»    масс.    Отметим противоречивость посттоталитарного общественного мнения. Причём обращает  на себя внимание один специфический аспект этой противоречивости. Он состоит  в том, что ныне общественное мнение структурируется, смыслообразуется по  двум диаметрально противоположным схемам. Первая схема  – реакций, вторая –  схема следствия. Но существует и другая схема, факт  существования  которой  можно было предположить, но мощность проявления – вряд ли. Сия  схема  заключается в том, что люди по  привычке  верят  в  те  идеалы  коммунизма,  которые  им предлагались с детства. Они выросли под этими воздействиями, и склонность  к ним, крепко укоренена в их глубоких пластах психики.

           Особенность третья – она вытекает из того, что многомерная политическая структура постсоветского общества  только  формируется.  Многие  государства бывшего  СССР  переходили  от  одномерного  к   многомерному   политическому пространству, в частности утверждению многопартийной системы.

           Особенность  четвёртая  –   следствие  радикально  монополярной структуры политического лидерства.  Монополярность  нередко  оказывается  отображением одномерности   тоталитарного   и   посттоталитарного   состояния   массового сознания.  Она  проступает  во  всём   –   как   в   области   политического волеизъявления, так и в маркетинговых ситуациях выбора товаров.

           Можно увидеть такую тенденцию:  с развитием демократии в любой  стране, в частности в странах СНГ,  имеет  место  интенсивное  развитие  общественного мнения. И  оно,  как  правило,  является  мнением  каждого,  не  задавленное строгими указаниями «с верху». Конечно, нельзя исключать  и  тот  факт,  что многое общественное мнение вовсе  не  является  общественным,     а    всего лишь   желания    «сильных мира сего». Но  эта     проблема     заслуживает более    серьёзного    изучения.  

       Глава 3.

       Взаимодействие  общественного мнения и средств  массовой информации 

       Журналистика  в обществе представляет собой не только способ воздействия на массы, но и средство участия масс в социальном управлении. Это участие осуществляется на базе всестороннего информирования масс о социальной жизни в целом, о деятельности отдельных социальных институтов, о жизни отдельных регионов страны. Чем выше информированность масс, тем выше компетентность мнения, выражаемого различными слоями общества, объединяющегося с помощью каналов массовой информации в общий поток общественного мнения.

       Формирование  общественного мнения и его выражение  посредством печати, радио и телевидения – две взаимосвязанных стороны в деятельности СМИ.

       Печать, радио, телевидение обеспечивать общественному  мнению гласность, присоединяют к нему свой авторитет, доводят до сведения социальных институтов. СМИ предоставляют  всенародную трибуну для обмена индивидуальными и коллективными мнениями, совместного поиска решений, контроля за их реализацией.

       Сами  печать, радио и телевидения также  находятся под воздействием общественного  мнения, выраженного в редакционной почте, читательских конференциях, данных опросов аудитории. Аудитория воздействует на СМИ и через руководящие органы страны.

       Одна  из проблем, связанная с аспектом деятельности СМИ – репрезентативность общественного мнения в материалах печати, радио и телевидения. Функционирование общественного мнения осуществляется посредством разных каналов, прежде всего СМИ при активно и политике этих средств. Сегодня органы массовой информации получают тысячи и сотни тысяч писем. Таким образом, возникает два объекта конкретного социологического изучения – письмо и его автор. В центре внимания всегда оказываются те письма, которые наилучшим образом отражают сущность СМИ как способа участия всех слоёв общества в управление.

       Мнение, выраженное в письмах – лишь основа «материал» для функционирования общественного мнения. Само функционирование начинается тогда, когда эти мнения попадают в каналы массовой информации, когда тем самым авторы писем становятся участниками деятельности СМИ, производителями массовой информации.

         За последние тридцать лет телевидение значительно усилило свое влияние на сознание людей, структуру повседневной жизни и поведения, на мировоззрения людей. «Структура новостей, охватывающая целый день, в каком то смысле влияет на наше восприятие окружающей действительности».

       Даже  «расслабляющие» средства информации, такие как газеты и телевидение, оказывают огромное влияние на наше мироощущение. Это происходит не столько из-за специфического воздействия на наши позиции, сколько потому, что они становятся средствами доступа к знаниям, от которых зависит общественная жизнь

       Телевидение формирует способ интерпретации  социального мира, помогая упорядочить  опыт нашего общения с ним. Установки, которые явно или скрыто, присутствуют во всех видах теле продукции и  в способах её распространения, возможно гораздо более важны, чем-то, что конкретно показывается в программах.

       Проведенные исследования общественного мнения указывают на то, на сколько сильно средства массовой информации «завладели»  сознаниями людей. С одной стороны  это радует, т.к. люди получают всю  необходимую информацию из достоверных  источников, но с другой – СМИ являются своеобразным регулятором общественного мнения и общественного создания.

       Сильные мира сего направляют поведение народных масс в нужное русло при помощи средств массовой информации. Особенно это проявляется в период предвыборных кампаний. Телевидение, в какой то степени способствует изменению природы выборов. А происходит это потому что «ни газеты, ни радио не смогли взять человечество в плен информации так крепко, как телевидение – домашний источник связи с миром». И иногда этот источник становится разработчиком определённых суждений, которые в последствие воспринимаются обществом как правильное решение какой либо проблемы. Для достижения данного обстоятельства применяются такие средства воздействия на сознания людей как пропаганда и реклама. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       Заключение 

       Подводя итог всему вышесказанному, нужно  заметить, что общественное мнение это такое социальное явление, которое только начинает развиваться, как самостоятельный общественный феномен. Так же можно сказать о том, что общественное мнение зависит от того общества, в котором оно формируется и развивается, от принципов этого общества, от культурных ценностей и степени демократизации общественного строя. Что касается демократизации, то мы уже смогли заметить, что в тоталитарном обществе общественное мнение выдаёт такую информацию, которую от него ожидают власти. В современной России так же есть свои недостатки проявления общественного мнения, это элементарная подтасовка общественного мнения, такого, которое нужно заказчику.

       Соответственно использование такого «общественного мнения» является обычной рекламой, способом воздействия на сознания людей. В плане воздействия с этой задачей хорошо справляется пропаганда, которая так же влияет на сознание общественных масс. Проводником же этого воздействия, как правило, в основном, выступают средства массовой информации.

       Если  обращаться к индивидам общества, объекту и субъекту  общественного мнения то можно сказать, что в своем  единичном  представлении  общественное мнение, действительно выражает желания и потребности каждого индивида. Но  в его полной совокупности общественное мнение выражает мнение большинства.

           Так же мы  смогли  заметить,  что  у  общественного   мнения  есть  своя структура, сущность, критерии, функции и  т.д.,  как  и  любого  социального явления.  Это  в  очередной  раз   доказывает,   что   общественное   мнение представляет собой социальный институт. А что касается его функций,  то  они направлены на более точное и  обусловленное  социальными  законами  развитие общественного мнения.

       Понимание  обществом  нужности  и  значимости   такого   явление,   как проявление свободного (не загнанное ни в какие рамки  существующего  режима) общественного мнения, поможет развиваться  общественному  мнению  с  большей интенсивностью  и  точностью,  что постепенно  приведёт  к пере  смотрению некоторых  общественных  и  индивидуальных  точек  зрения  на  ту  или  иную общественную проблему. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       Список  литературы 

1. Горшков М. К. «Общенародное общественное мнение» М: Знание 1983г.-64с.
2. Житенев В. Б. «Общественное мнение в социальном управлении» Новосибирск: Наука 1987г.-164с.
3. Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. – СПб., 1995. – 420с.
4. Ядов В. А «Социология в России» М: Институт социологии РАН 1998г-696с.