Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Декабря 2014 в 19:45, курсовая работа
Цель курсовой работы заключается в определение влияния гендерных стереотипов на восприятии рекламных сообщений. В соответствии с поставленной целью определены следующие задачи:
рассмотреть понятия «гендерный стереотип»;
выявить основные гендерные стереотипы в рекламной практике;
описать, как происходит влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламного сообщения;
Цвета |
Характеристики | ||||
Красный |
Лидерство |
Движение |
Серьезность |
Упорство |
Настороженность/ Страх |
7 |
3 |
1 |
2 |
1 | |
Желтый |
Веселый |
Гармония |
Тепло |
Радость |
Доброта |
5 |
1 |
4 |
2 |
2 | |
Розовый |
Воздушный |
Сладкий |
Мягкий |
Легкий |
Нежный |
3 |
2 |
0 |
4 |
5 | |
Зеленый |
Мир |
Верность |
Обновление |
Свежесть |
Умиротворение |
6 |
1 |
0 |
3 |
4 | |
Синий |
Комфорт |
Строгость |
Тишина |
Холод |
Неопределенность |
4 |
2 |
1 |
6 |
1 | |
Образ |
Женщины |
Мужчины | ||
Ответы |
% |
Ответы |
% | |
Мужской |
8 |
57.1 |
4 |
28.6 |
Женский |
6 |
42.9 |
10 |
71.4 |
Характеристика |
Выберите один из вариантов: | ||||
Телосложение: |
Спортивное |
Худой |
Плотный |
||
14 |
0 |
0 |
|||
Цвет волос: |
Блондин |
Брюнет |
|||
3 |
11 |
||||
Стиль одежды: |
Деловой |
Спортивный |
Пляжный |
||
8 |
4 |
2 |
|||
Поведение: |
Агрессивное |
Романтичное |
Интеллигентное |
Спокойное |
|
1 |
4 |
3 |
6 |
||
Образ: |
Мачо |
Бизнесмен |
Военный |
Муж |
Соблазнитель |
3 |
4 |
2 |
4 |
1 | |
Основные качества |
Грубый |
Сильный |
Уверенный в себе |
Слабый |
|
1 |
8 |
5 |
0 |
||
Характеристика |
Выберите один из вариантов: (мужчины) | ||||
Телосложение: |
Спортивное |
Худой |
Плотный |
||
10 |
1 |
3 |
|||
Цвет волос: |
Блондин |
Брюнет |
|||
6 |
8 |
||||
Стиль одежды: |
Деловой |
Спортивный |
Пляжный |
||
9 |
4 |
1 |
|||
Поведение: |
Агрессивное |
Романтичное |
Интеллигентное |
Спокойное |
|
1 |
2 |
5 |
6 |
||
Образ: |
Мачо |
Бизнесмен |
Военный |
Муж |
Соблазнитель |
1 |
5 |
1 |
3 |
4 | |
Основные качества |
Грубый |
Сильный |
Уверенный в себе |
Слабый |
|
0 |
8 |
6 |
0 |
||
Приложение 8
Женский образ
Женщины:
Характеристика |
Выберите один или несколько вариантов: | |||||
Телосложение: |
Спортивное |
Обычное |
Плотное |
|||
6 |
8 |
0 |
||||
Цвет волос: |
Блондинка |
Брюнетка |
Рыжая |
|||
4 |
5 |
5 |
||||
Стиль одежды: |
Романтичный |
Сексуальный |
Деловой |
|||
5 |
5 |
4 |
||||
Стиль поведения: |
Неприступная |
Роковая |
Романтичная |
«Свой парень» |
Легкомысленная |
Стерва |
3 |
4 |
7 |
0 |
0 |
0 | |
Образ: |
Домохозяйка |
Бизнес-леди |
Фотомодель |
Мать |
||
2 |
5 |
2 |
5 |
|||
Основные качества |
Хозяйственность |
Сексуальность (красота) |
Эмоциональность |
|||
5 |
4 |
6 |
||||
Мужчины:
Характеристика |
Выберите один или несколько вариантов: (женщины) | |||||
Телосложение: |
Спортивное |
Обычное |
Плотное |
|||
9 |
5 |
0 |
||||
Цвет волос: |
Блондинка |
Брюнетка |
Рыжая |
|||
4 |
6 |
4 |
||||
Стиль одежды: |
Романтичный |
Сексуальный |
Деловой |
|||
5 |
6 |
3 |
||||
Стиль поведения: |
Неприступная |
Роковая женщина |
Романтичная женщина |
«Свой парень» |
Легкомысленная |
Стерва |
6 |
2 |
4 |
0 |
0 |
1 | |
Образ: |
Домохозяйка |
Бизнес-леди |
Фотомодель |
Мать |
||
5 |
2 |
2 |
5 |
|||
Основные качества |
Хозяйственность |
Сексуальность (красота) |
Эмоциональность |
|||
7 |
5 |
2 |
||||
Специфика сообщения |
Женщины |
Мужчины | ||
Ответы |
% |
Ответы |
% | |
Точное |
6 |
42.9 |
9 |
64.3 |
Экспрессивное |
8 |
57.1 |
5 |
35.7 |
1 Социология: Энциклопедия / Сост. А.А. Грицанов, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. – Мн.: Книжный Дом, 2009
2 Словарь гендерных терминов / Под ред. А. А. Денисовой / Региональная общественная организация "Восток-Запад: Женские Инновационные Проекты". М.: Информация XXI век, 2002
3 Шевченко Л.А. Гендерная психология. Учебное пособие. - Харьков: ООО «МИТ», 2004
4 Пушкарева Н.Л. Гендерная асимметрия социализации ребенка в традиционной русской семье // Гендерные стереотипы в прошлом и настоящем / отв. ред. И.М.Семашко. М.: ИЭА РАН, 2003.
5 Краснова О.В. Стереотипы и аттитюды к пожилым людям: (опыт соц.-психол. исслед.). М.: Прометей, 2004.
6 Шевченко Л.А. Гендерная психология. Учебное пособие. - Харьков: ООО «МИТ», 2004
7 Родина О.В. Прагматические пресуппозиции как фактор эффективности воздействия рекламного текса / О.В. Родина // Вест. МГУ. Сер. 19, Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2004. - № 4.
8 Розанова Т.П. Психологическое восприятие гендерных различий в рекламе. Научный и общественно-просветительский журнал «Инициативы XXI века». - № 4. - 2009.
9 Цакоева О. А. Гендерные особенности восприятия рекламы. [Электронный ресурс] ites/mn2010/pdf/13/125a.pdf
10 Грошев И.В. Рекламные технологии гендера // Общественные науки и современность, 2000. - № 4. С. 172-187