Роль интеллектуальной собственности в устойчивом развитии предприятия

     Экономический факультет 

     Специальность: «Экономика и управление на предприятии АПК»

     Кафедра экономики сельского хозяйства 
 
 

                     Реферат на тему:

     «Роль интеллектуальной собственности в                устойчивом развитии предприятия.» 
 
 
 
 

                                            Москва 2010 год

     Оглавление:

     Введение…………………………………………………………………………………..

1.Интеллектуальная собственность, как важный актив предприятия……………………………………………………………………………….

     2.Интеллектуальные активы фирмы: идентификация и управление…………………………………………………………………………………………

     Выводы………………………………………………………………………………….

     Список  используемой литературы…………………………………………………….. 

      Введение

     Интеллектуальные  права или право интеллектуальной собственности — юридический  термин, обозначающий совокупность прав, предоставляемых неким лицам (авторам или другим правообладателям), на интеллектуа́льную со́бственность (англ. Іntellectual property), то есть объекты нематериальной природы. Прежде всего термин подразумевает временное обладание авторскими и смежными правами, обладание действующими свидетельствами на товарные знаки, и действующими патентами. Юридическое содержание самого термина интеллектуальная собственность в большинстве стран не определено. В России термин интеллектуальная собственность определён в ст. 1225 части четвертой Гражданского кодекса  РФ, принятой 24 ноября 2006 года, как список результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации, которым предоставляется правовая защита. Термин интеллектуальные права определён в ст. 1226  как права на «результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации (результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации)». 

     В широком понимании означает закрепленные законом временные исключительные права на результат интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. Законодательство, которое определяет права на интеллектуальную собственность, устанавливает монополию авторов на определенные формы использования результатов своей интеллектуальной, творческой деятельности, которые, таким образом, могут использоваться другими лицами лишь с разрешения первых.

     1. Интеллектуальная  собственность, как важный актив  предприятия.

       В условиях всемирного экономического кризиса  одним из немногих активов компаний, которые меньше всего пострадали от его последствий, являются нематериальные активы предприятий или так называемая интеллектуальная собственность (далее - ИС). 
 
Характерное для кризиса обострение конкурентной борьбы за право доминировать со своей продукцией на определенных рынках способствует повышению роли интеллектуального капитала компаний за счет возможности получения дополнительного дохода от монопольного использования новых технических решений, продажи патентов, лицензий, повышения покупательского спроса на продукцию известных брендов. Подтверждением этому служат всем известные фирмы, сделавшие состояние не только на разработке новых технологий и продуктов, но и на продаже лицензий на них по всему миру: «ДЮПОН», «БАЙЕР», «МАЙКРОСОФТ», «ИНТЕЛ»,«ПЕПСИ-КОЛА»ит.д. 
 
Интеллектуальная собственность компаний становится все более дорогостоящим активом нематериального свойства, особенно это относится к отраслям, где главную роль играют не столько производственные мощности (здания, оборудование), сколько доходность патентов, товарных знаков, авторских прав, ноу-хау и др. нематериальных активов. Например, фирма «ХЬЮЛЕТ ПАККАРД обошла в свое время конкурентов на рынке струйных принтеров, вложив значительные средства в научные разработки и защитив результаты разработок большим количеством патентов. 
 
Для извлечения максимальной выгоды от имеющихся или приобретенных объектов ИС необходимо своевременно обеспечить их правовую охрану по действующему национальному и зарубежному законодательствам, а также по международным договорам, реализовать их на коммерческой основе и следить за нарушением исключительных прав, вытекающих из охранных документов.  
Объектами интеллектуальной собственности являются: объекты авторского права (литературные, художественные и научные произведения, программы ЭВМ), объекты промышленной собственности (изобретения, промышленные образцы, полезные модели, товарные знаки, ноу-хау). 
Изобретение представляет собой продукт или способ, который несет в себе новый метод изготовления чего-либо или предлагает новое техническое решение проблемы. Изобретения охраняются с помощью патентов, которые предоставляют владельцу патента исключительные права. Это означает, что запатентованное изобретение не может изготовляться, использоваться, распространяться или продаваться без согласия владельца патента. Патентная охрана предоставляется на ограниченный срок, обычно на 20 лет с даты подачи патентной заявки. По его истечении действие охраны прекращается, и изобретение переходит в сферу общественного достояния и может использоваться в коммерческих целях другими лицами.  
 
Товарный знак представляет собой отличительный знак, с которым потребители отождествляют определенные товары и услуги. Товарные знаки восходят к древности, когда ремесленники проставляли свои клейма – знаки на готовых изделиях. Товарные знаки могут быть представлены в виде рисунков (логотипов), любой комбинацией слов, букв, образов, символов и даже музыкальных звуков. Зарегистрированный товарный знак обеспечивает его владельцу охрану в виде исключительного права на использование товарного знака для обозначения товаров или услуг или выдачу лицензий на его использование другими лицами. Товарный знак действует в течение 10 лет и может продлеваться по желанию владельца неоднократно. 
 
Промышленный образец – художественно-конструкторское решение промышленного изделия. На промышленный образец выдается патент, который действует в течение 15 лет с возможностью продления. 
Закрепление прав на объекты интеллектуальной собственности является важным первоначальным шагом, однако более важным является эффективное управление интеллектуальной собственностью предприятия. 
 
Интеллектуальную собственность компании следует рассматривать как набор ключевых активов (нематериальных), которые существенно повышают стоимость предприятия. В настоящее время в условиях кризиса вопросы стратегии развития предприятии выходят на первый план. Немаловажное значение имеет определение места и роли ИС в общей политики фирмы. Поэтому одна из важных задач каждого предприятия - это разработка собственной патентной стратегии, которая не только позволит максимально использовать все имеющиеся интеллектуальные ресурсы предприятия для получения дополнительного дохода от использования ИС, но и убережет предприятие от возможных ошибок, ненужных материальных и моральных трат. Увидеть в целом как будет развиваться деятельность компании в данном направлении, какими путями – вот залог успеха. 
 
Формирование патентной политики предприятия необходимо начинать, прежде всего, с АУДИТА (учета) имеющейся интеллектуальной собственности, последующего определения рынков патентования (внутренних или внешних) и целей, стоящих перед фирмой в рамках своей деятельности на этих рынках. 
 
Основными целями патентной политики предприятия на внутреннем рынке является: защита от конкурентов, использование в собственном производстве, оптимизация налогообложения, получение дополнительного дохода от использования ИС и продажи лицензий, реклама. 
В связи с этим необходимо выбрать действия для достижения поставленных целей. К таким действиям можно отнести, например, выбор объектов патентования, выбор объектов, защита которых возможна в рамках режима коммерческой тайны, разработка бренд - стратегии предприятия и т. д. 
Как известно, бизнес не замыкается только в рамках одной страны, поэтому вопросы зарубежного патентования объектов ИС также необходимо рассматривать в рамках патентной стратегии предприятия. 
 
Основными целями зарубежного патентования ИС помимо традиционных, как правило, являются защита экспорта техники, продажа лицензий. Зарубежное патентование может также осуществляться при оказании помощи зарубежным странам в строительстве объектов «под ключ», разработке технологических процессов с использованием изобретений или ноу-хау, при сотрудничестве отечественных предприятий с инофирмами в рамках совместных предприятий и т.д. Зарубежное патентование, т.е. получение патентов или международных регистрации товарных знаков осуществляется с помощью специализированных патентно-правовых фирм или патентных проверенных. В соответствии с различными международными договорами можно получить международный, европейский, евразийский патент, международный товарный знак, который даст возможность предпринимателям защитить свой бизнес не только на территории своей страны, но и в других странах.  
Зарубежное патентование является дорогостоящим мероприятием и затраты на него исчисляются не одной тысячью долларов, поэтому, принимая решение о получении зарубежного патента, необходимо просчитать все «за и против.  
В соответствии с различными международными договорами можно получить международный, европейский, евразийский патент, международный товарный знак, который даст возможность предпринимателям защитить свой бизнес не только на территории своей страны, но и в других странах. Однако надо помнить, что любой из видов международных патентов, товарных знаков действует на территории только тех стран, которые были указаны в первичных материалах заявки, поданных в ВОИС. 
Таким образом, Ваша интеллектуальная собственность – это Ваш дорогостоящий актив, который необходимо пестовать и лелеять, тогда он начнет приносить вам прибыль.

     2.Интеллектуальные активы фирмы: идентификация и управление.

     Успех и долгосрочная устойчивость фирмы  в современном мире во многом определяется степенью ее адаптации к ускоряющейся и усложняющейся динамике изменений, происходящих во внутренней и внешней среде функционирования. Очевидно, что адаптация является, прежде всего, информационно-интеллектуальным и социально-психологическим процессом. Уровень развития рынков в индустриально развитых странах уже не дает возможности обеспечивать существенные преимущества фирмы только за счет материальных и финансовых факторов, делая их в принципе общедоступными. Индивидуальные преимущества и лидерство во все большей и большей степени становятся следствием эффективного использования уникальных по своей природе факторов нематериального, неосязаемого характера, включающим в себя получение, обработку, анализ, интерпретацию информации; прогнозирование, предвидение, моделирование изменений; создание, использование, коммерциализацию баз знаний, опыта и иных интеллектуальных продуктов; формирование внутрифирменной атмосферы инновационной восприимчивости, делового и эмоционального сотрудничества (партнерства); развитие прямых и обратных коммуникационных каналов с внешними аудиториями. Эту особенность подчеркивают и зарубежные исследователи, отмечая, что "в период постиндустриальной эры успех корпорации зависит в большей степени от интеллектуальных возможностей системы, чем от физических активов". 

     Интеграция  России в мировое экономическое  пространство с одной стороны, низкий научно-технический уровень, изношенность материальных активов и дефицит финансовых ресурсов для их модернизации с другой стороны практически не оставляют иного выбора и отечественным производителям. Интеллектуальный потенциал является, наверное, единственным фактором, который возможно мобилизовать в достаточно короткие сроки для завоевания устойчивого положения на российском рынке в борьбе с зарубежными фирмами. Уровень накопленных общих, научных и профессиональных знаний технико-технологического и экономического характера, степень образованности и культуры трудовых ресурсов, несмотря на затяжное кризисное развитие, остаются, на наш взгляд, достаточно высокими, а понимание российской рыночной специфики вообще может стать уникальным конкурентным преимуществом отечественных компаний.  

     К сожалению, следует констатировать, что в отечественной практике понятие нематериальных, неосязаемых  активов у многих руководителей  и специалистов слишком прямо  ассоциируется с неосязаемостью, абстрактностью их реальной стоимости. До последнего времени в графе "Нематериальные активы" бухгалтерских балансов большинства российских предприятий значился прочерк или какие-нибудь мизерные значения. Находясь в рамках нормативной бухгалтерской модели фирмы и не имея методических инструментов оценки и отражения нематериальных элементов, управленческий персонал достаточно слабо представляет себе необходимость и возможность повышения реальной рыночной стоимости предприятия путем целенаправленного и рационального управления активами, созданными "из ничего", не оцениваемые "ни как" и не торгуемые на рынке почти "ни кем". Типичный российский руководитель гораздо охотнее тратит деньги на станки, оборудование, мебель, компьютеры, чем на специальную литературу, периодические издания, обучение персонала, консультации внешних экспертов. Созданные внутри предприятия за весь период функционирования знания научно-исследовательского, опытно-конструкторского, организационно-управленческого, маркетингового и иного характера, внутрифирменная культура, опыт и квалификация персонала, торговые марки, репутация и т.д. не рассматриваются как реальные и основные ценности фирмы, а, следовательно, воспринимаются как вспомогательные ресурсы и побочные продукты, используются достаточно хаотично и нерационально, редко рассматриваются как основной рыночный продукт компании. Однако следует отметить, что в условиях жесткой конкуренции только уникальный характер интеллектуальных активов фирмы может обеспечить в долгосрочном аспекте достаточно прочные монопольные барьеры для своей зоны получения стабильных доходов на рынке. И что очень важно, эта монопольная зона охраняется законами во всем мире. 

     В настоящее время по оценкам Федерального института сертификации и оценки интеллектуальной собственности и бизнеса ("СОИС-SERVAL") в среднем доля нематериальных активов в общей структуре активов всех хозяйствующих субъектов российской экономики уже сегодня составляет 10-15 процентов. Причем в промышленности на долю этих активов приходится в среднем 15-20 процентов от общей стоимости активов. Но экспертами также отмечено, что данная оценка носит вербальный характер, так как номинально в бухгалтерском балансе большинства предприятий данные активы не зафиксированы. В США, например, эти цифры вдвое выше в основном за счет иного отношения к юридическому оформлению своих прав и существенно более высокого уровня управления активами предприятий.  

     Таким образом, проблемы целесообразного  и эффективного создания, мобилизации  и использования интеллектуальных факторов функционирования фирмы в современных условиях существенно актуализируется как в рамках национальной экономики, так и в глобальном масштабе.

     Для того, чтобы научиться извлекать  выгоду от использования информационно-интеллектуальных факторов, вначале необходимо обобщить и уточнить понятийно-категориальный аппарат, уже существующий в теории и практике.

     В этой связи можно выделить работы таких зарубежных исследователей, как  профессор Лозанны Иоган Роос, японский и американский экономисты Итами Хирояки и Томас У. Ройхл , член совета директоров шведской корпорации Skandia AFS Л. Эдвинссон, его неоднократный соавтор американский публицист М. Мэлоун, американский экономист Пол Страссман англичанин Майкл Д. Макмастер и др. Однако, на наш взгляд, в указанных работах не сформировалось исчерпывающего представления о сущности неосязаемых активов предприятия. Несмотря на коллективное признание информации, как природы этих активов, их трактовка до сих пор далеко неоднозначна. Каждый автор имеет по этому поводу сугубо индивидуальную точку зрения на исследуемое явление, используя при этом термины "интеллектуальный капитал", "профессиональный интеллект" или "капитал знаний", "невидимые" или "неосязаемые активы". При этом основной упор делается на исследование информационных ресурсов и информационных потоков предприятия, либо на правособственнеческие отношения по поводу средств и продуктов интеллектуальной деятельности субъектов бизнеса.  

     В российской теории и практике для  отражения любых нематериальных объектов бизнесс-процесса в подавляющем  числе случаев используется термин "интеллектуальная собственность", а для целей ведения бухгалтерского учета и отчетности на предприятии  применяется понятие "нематериальные активы". Попытаемся кратко рассмотреть сущность и области использования этих понятий.  

     Термин "интеллектуальная собственность" сформировался, прежде всего, в процессе обсуждения и решения проблем  юридической регламентации в  рамках права собственности отношений по поводу создания, использования и охраны результатов интеллектуальной деятельности. В этом смысле интеллектуальная собственность представляет в настоящий момент обобщающее понятие, обозначая собой совокупность всех прав на результаты творческой деятельности и некоторые, приравненные к ним объекты. Следует отметить, что многими авторами оспаривается использование данного термина и возможность эффективной регламентации отношений по поводу неосязаемых объектов в рамках традиционного правомочия владения, пользования и распоряжения. Тем не менее, понятия "интеллектуальная собственность", "промышленная собственность" и "право интеллектуальной (промышленной) собственности" прочно вошло в юридическую лексику России и зарубежных государств, а так же в тексты международных договоров и конвенций. 

     Устойчивое  использование этого термина  в сфере правового регулирования  экономики, растущая необходимость  защиты и коммерциализации интеллектуальных продуктов деятельности рыночных субъектов, очевидно, стали причинами распространения термина "интеллектуальная собственность" на всю совокупность нематериальных элементов бизнесс-процесса фирмы. Например, А.Н. Козырев считает, что "права интеллектуальной собственности, принадлежащие организации, составляют ее нематериальные активы". На наш взгляд, такой подход недостаточно точен. С юридической точки зрения не все неосязаемые факторы, создаваемые и используемые фирмой, могут являться безусловными объектами ее собственности (в частности, опыт и квалификация персонала, знания общего характера, внешние информационные базы и т.п.). С точки зрения экономики фирмы использование термина "собственность" по отношению к любым факторам функционирования не несет, на наш взгляд, принципиальной смысловой нагрузки при решении проблем эффективности процесса трансформации "ресурсы-активы-результаты". 

     "Более  экономический" термин "нематериальные  активы" чаще всего отражает  условно-нормативный подход и  является элементом бухгалтерской  модели фирмы. Например, Валдайцев  С.В., Завлин П.Н., Миндели Л.Э. определяют нематериальные активы, как "вложения в нематериальные объекты, используемые в хозяйственной деятельности в течение длительного периода и приносящие доход". Согласно п. 55 Положения по ведению бухгалтерского учета и отчетности в Российской Федерации к нематериальным активам, используемым в хозяйственной деятельности в течение периода, превышающего 12 месяцев, и приносящим доход, относятся права, возникающие: