Политический ПР

Для успешного проведения ПР кампании в политике, ПР специалисты применяют особые ПР приемы. Специалисты по ПР применяют для каждого отдельного политика разные ПР приемы.

Традиционными ПР приемами в политике являютя:

1. имидж победителя и аутсайдера;

2. ложная популярность;

3. долгие переговоры;

4. ложная поддержка;

5. столкновение(искусственное столкновение двух партий с помощью подставных лиц, событий и так далее);

6. выбор без выбора (в прессе искусственно создается образ безвыходности ситуации);

7. чрезмерный позитив (в адрес политика высказывается слишком много позитивного переходящего в похвальбу).

Для достижения поставленных целей в политике используются специальные  ПР технологии.

ПР технологии в политике – это технологии, которые позволяют потребителю формировать общее мнение о том или ином политическом деятеле. С помощью ПР технологий можно разобрать любую конкретную ситуацию и получить необходимые рекомендации по данному вопросу. Одной из ПР технологий является спичрайтинг .

Спичрайтинг – написание ПР текста, предназначенного для устного исполнения, а также консалтинг первого (должностного) лица по организации публичного выступления и его исполнению. В узком смысле – исполнение текста устного публичного выступления для руководителя (должностного лица) базисного субъекта ПР. Также различают коммуникативную ПР-технологию, рассчитанную на массовое воздействие. ⁷

Крайне редко применяются персональные ПР технологии, которые используются для самостоятельного управления собственной судьбой на работе или семьей.

 

 

2. Деятельность  ПР служб

Деятельность ПР служб в политических партиях и общественно-политических организациях имеет и свою специфику :

Во-первых, ПР службы политических партий по сравнению с государственными ПР службами имеют меньший масштаб деятельности. Меньшие масштабы деятельности вызваны тем, что у политических партий более ограниченны финансовые, материальные и организационные ресурсы. В деятельности политических партий не является редкостью отсутствие специальных ПР служб и отделов.

Во-вторых, ввиду того, что  деятельность политических партий нацелена на “завоевание” своего электората, их деятельность в сфере ПР направлена на определенные слои населения и поэтому имеет нередко характер пропаганды. Политические партии стремятся удержать в орбите своего влияния свою социальную группу.⁸ Государственные органы в этом отношении должны быть менее политизированы, избегать агитации и пропаганды в пользу той или иной политической группировки.

В-третьих, политические партии, как правило, действуют в условиях сильной конкуренции со стороны  других партий. Поэтому они вынуждены  быть динамичными и быстро реагировать  на изменения в обществе. Сила и  преимущества политических партий заключаются  в том, что они призваны отмечать недостатки и ошибки государственных  органов, оперативно выдвигать новые  предложения и идеи на политический рынок.

В современной России использование  технологий ПР политическими партиями получило широкое распространение особенно в периоды проведения избирательных кампаний.

Рынок политических ПР услуг в современной России нельзя назвать очень большим. Избирательную кампанию можно считать одним из видов ПР кампании. Эффективная избирательная кампания – это результат эффективной ПР кампании.

В принципе, избирательная  кампания состоит из таких же, аналогичных проведению любой ПР кампании, элементов.⁹ Задачи избирательной кампании по существу совпадают с задачами любой ПР кампании :

- установить первоначальные  отношения с целевой аудиторией;

- создать запоминающийся  имидж;

- укрепить доверие к  нему;

- изменить поведение  целевой аудитории.

Основными проблемами для политических партий в условиях современной России являются задачи определения целевой аудитории и разработка соответствующего имиджа. Поскольку проблемы с определением своей социальной базы и соответственно целевой аудитории, очевидно, существуют у большинства партий.

Основной аксиомой работы в области ПР для политиков является то, что население не имеет непосредственного выхода на политика, оно реагирует на его образ, имидж, телевизионную картинку. Происходит как резкое сужение канала (теперь мы получаем информацию только по двум из них – слуховому и зрительному), так и резкое сокращение времени на оценку (мы видим кандидата, к примеру, полторы минуты в день). Это резкое сокращение информационного разнообразия сказывается в том, что избиратель скорее реагирует на определенные идеализации.¹⁰ Он как бы сравнивает кандидата со своим идеальным представлением о том, каким должен быть президент, каким должен быть депутат. Поэтому операции по продвижению политика состоят из следующих элементов: отбор тех характеристик, которые аудитория считает важными для кандидата на данный момент; внедрение этих характеристик в образ кандидата; “продажа” этого образа избирателю.

Успехи таких политических партий, которые основываются на качественной политической рекламе или шоуменских качествах лидеров. Наиболее яркий пример этого – ЛДПР.

Выбираемая модель избирательной  кампании и имеющиеся финансовые ресурсы имеют большое значение, однако не менее важным является их творческое применение людьми, которые  используют избирательные технологии. Выборы всегда непредсказуемы. Даже, используя  одну и ту же модель избирательной  технологии и исповедуя примерно одну и ту же идеологию, можно получить совершенно разные результаты.

Из опыта последних  избирательных кампаний можно сделать  также вывод о том, что политические партии и политические лидеры, участвующие  в избирательной гонке, стремятся  комбинировать различные модели избирательных технологий с тем, чтобы избежать недостатков, сопутствующих  каждой из них.¹¹

Обладая огромными возможностями  в формировании общественного мнения, средства массовой информации играют важную роль в реализации задач ПР. Считается даже, что до восьмидесяти процентов всей работы в них приходится на взаимодействие со СМИ. По данным социологических исследований, самую существенную часть расходов компании составляют связи со СМИ для формирования имиджа кандидата в целом. Среди услуг, за которыми организации обращаются в ПР-агентства, наиболее востребованными являются: связи с общественными и государственными структурами, первичные исследования, оценка и измерение результатов, а так же создание и поддержание репутации путем взаимодействия со СМИ.

От степени умения и  желания работать со СМИ нередко  зависит успех деятельности различных  предпринимательских структур, органов  власти, отдельных руководителей, политиков. Средства массовой информации выступают  главной опорой большинства ПР-программ, основным объектом повседневной деятельности ПР-фирм. СМИ обладают максимальным «поражающим эффектом» и придают информации определенный статус объективности.

Именно поэтому партии необходимо наладить хороший контакт  со СМИ и понять, как лучше с  ними общаться. Когда разработаны  базовые принципы и ключевые моменты  взаимодействия со СМИ, улучшается усвоение средствами массовой информации сообщения  кандидата. А это всегда дает хорошие результаты. Ниже рассматриваются приемы, методы и формы эффективного взаимодействия кандидата со СМИ: создание информационных поводов, информационный обмен, подготовка информационных материалов, проведение мероприятий для результативного взаимодействия со СМИ и размещение в СМИ заказных материалов. ¹²

Комплекс позитивной информации о партии, проходящей через СМИ, является наиболее важным моментом в работе над созданием и поддержанием репутации и имиджа политической партии, что в дальнейшем влияет на узнаваемость и избираемость партии.

Выделяются девять ключевых вопросов для достижения ясности в построении стратегии взаимодействия со СМИ. Разработка стратегии требует глубокого понимания того, где вы находитесь, куда вы хотите продвинуться, как вы можете достичь этого. Строить стратегию помогают ответы на девять следующихключевых вопросов.

1. Цели (чего мы хотим?)

Цели определяются в  долгосрочной, среднесрочной и краткосрочной перспективе. Важно также определить цели по содержанию и по форме. Чем более ясной и конкретной будет цель, тем более эффективным будет процесс планирования. Партия должна четко знать сколько она должна набрать голосов избирателей по итогам выборов, чтобы выиграть избирательную кампанию.

2. Аудитория (кто это может нам дать?)

Здесь партия должна определить тех людей или учреждения, которых  нужно расшевелить, заставить принять  некоторое решение. Это может  быть непосредственная, прямая аудитория  для цели партии: например пенсионеры, ветераны. А могут быть и те, кто больше всего на них влияют (лидеры общественного мнения) – председатели ветеранских организаций, клубов по интересам, ключевые специалисты в данной области и т.д. Но в любом случае необходимо четко знать, кто в данном случае те люди, к которым партия ищет подходы.

3. Сообщение (что им нужно услышать?)

Исходя из целей партии и особенностей целевой группы, партия может себе представить то послание, которое может повлиять наилучшим  образом. Здесь важно исходить из персонального интереса основной аудитории.

4. Говорящие (от кого им это нужно услышать?)

Повлиять на целевую  аудиторию партия часто сама не может, но стоит найти тех, кому эти люди больше всего доверяют, будь это "эксперты" или "жертвы проблемы". Партия может  помочь этим людям как в информационном плане, так и укрепляя их уверенность в том, что они занимаются правым делом.

5. Канал связи (как мы можем сделать так, чтобы они это услышали?)

Канал связи тоже очень важен - какие СМИ читает и слушает целевая аудитория, на что обращает внимание, можно ли на нее влиять через статьи, официальные письма, обращения или через что-то еще.

6. Ресурсы (что у нас есть?)

Перед началом действий следует тщательно рассмотреть  уже имеющиеся ресурсы: это могут  быть и готовые информационные материалы, и опыт работы, организации, работающие по данной тематике, и таланты работающих в них людей.

7. Проблемы (что нам нужно развить?)

После тщательного изучения имеющихся ресурсов нужно определить, каких необходимых для выполнения вашей задачи ресурсов партии недостает. Это может быть недостаток доступа  к СМИ, отсутствие необходимых исследований проблемы, слабые взаимоотношения между  вовлеченными организациями. Привлечение  дополнительных финансовых ресурсов должно исходить только из выявленных на этом этапе нужд.

8. Планирование (с чего мы начнем?)

Каковы могут быть краткосрочные  простые цели или проекты, которые  могут помочь собрать нужных людей, с которыми можно сделать следующие  шаги?

9. Оценка (как мы увидим, что это работает?)

Стратегию нужно уточнить, заново рассмотрев все вышеуказанные  вопросы (например, с нужной ли аудиторией партия работает). Очень важно оказаться  способным уточнять свои действия в  середине пути и отказываться от тех  из них, которые не работают.

Таким образом, взяв за основу ответы на эти вопросы, партия может  получить направления в построении стратегии взаимодействия со СМИ.¹³

Кстати, в последнее время  политические партии активно проявляют  себя и в Интернет-пространстве.

Политическая кампания 2011 и 2012 года потребовала от политиков освоить технологии интерактивной коммуникации с аудиторией в сети Интернет. В борьбе за голоса избирателей российские политики начали осваивать популярный формат интернет-дневника. Все чаще в социальных сетях можно встретить видных политических деятелей. Эффективность этого как канала коммуникации с избирателями пока вызывает много сомнений.

Первый успешный опыт использования  Интернет – дневников в политической кампании был отмечен в 2003 году. Кандидат в президенты США Говард Дин (Howard Dean) создал блог, посвященный ходу предвыборной компании – «Dean Call To Action». Набравший большую популярность дневник вскоре был переименован в «Blog To America». С помощью этого блога Говарду Дину удалось собрать немало денег на свою предвыборную кампанию. Его пример подхватили и другие американские, а затем и европейские политики. Пожалуй, самый яркий пример европейского политика-блоггера - канцлер ФРГ Ангела Меркель. Она, к тому же, оказалось первой среди немецких политиков, кто во время предвыборной кампании открыл видеоблог. Несмотря на не совсем удачную реализацию этого проекта, сама идея вызвала живой интерес в Интернет-сообществе, и сегодня видеофайлы с выступлениями политических лидеров можно скачать на сайтах большинства немецких партий.

В России самые активные и многочисленные блоггеры-политики - депутаты государственной Думы. Возможно, их подталкивает к этому то обстоятельство, что в России традиционные СМИ проявляют повышенный интерес к блогосфере. Известен ряд случаев, когда на волне общего интереса заявления некоторых политиков получали широкий резонанс благодаря этому.

Возможность взаимодействовать  со СМИ посредством интернет-дневников многим уже не кажется такой уж пустой затеей. Вслед за нашими депутатами интернет-пространство начинают осваивать политики из стран СНГ. В Белоруссии многие лидеры оппозиции завели собственные дневники, поскольку политическая ситуация в стране не оставляет им другого выбора.