Политическая реклама в российской предвыборной кампании

     Заключение

     Политическая  реклама имеет ряд специфических  особенностей. Одна из основных ее особенностей – это массовость целевой аудитории. Это, в свою очередь, означает, что методы воздействия должны быть таковы, чтобы как можно больше людей восприняло бы информацию наилучшим (для заказчика, конечно) образом. Именно здесь и приходит осознание того, что без психологической науки в целом и без определения понятия восприятие в частности, мы не сможем разобраться в этом вопросе.

     Я достиг своей цели – политическая реклама в российских избирательных кампаниях следующая : 

1)Сейчас  широко используется  интернет, создание  сайтов и интернет-рекламы  программ.

2)Почтовая  рассылка – она  успешно ипользовалась  ещё в 1991 г.

3)Благотворительные  акции и кампании  – очень эффективный  способ институциональной  рекламы.

4)Привлечение  людей, которые  восхваляют кандидата  – «свидетельство».

5)Плакаты  и листовки –  начали успешно использоваться ещё со времён революции 1917 г..

Политическая  реклама должна – 

1)чтобы  имя кандидата  везде узнавали;

2)чтобы  его программа  была популярна,  и все проблемы  обсуждались;

3)хороший  имидж;

Политическая  реклама использует эмоционально-психологические методы воздействия на людей;

Самый основной инструмент политической рекламы в избирательной кампании – это возможность манипулировать политическим восприятием человека.  

Манипуляция политическим восприятием - процесс  очень сложный. И его нельзя всегда однозначно рассматривать как насилие над людьми - субъектами восприятия. Целью любой манипуляции политическим восприятием является изменение чьего-либо политического поведения путем изменения его системы образов и стереотипов, лежащих в основе поведения. По сути дела, в ходе манипуляции вступают во взаимодействие система образов политика, осуществляющего манипуляцию, прежде всего его образ потребного будущего того, кто является объектом манипуляции, и система образов у самого объекта.    Политические манипуляции являются одним из древнейших способов осуществления власти. В истории человечества можно отыскать бесчисленное множество примеров политических манипуляций. В известном смысле политика - это искусство манипулировать людьми. Возможности для манипулирования политическим восприятием расширяются благодаря тому, что современный потребитель информации буквально "тонет" в изобилии фактов, мнений, оценок. Существует даже термин "многослойный человек". У такого человека возникает полное мешанина понятий и нет никакой взаимосвязи событий. Единственная система, в которую он способен подставлять отдельные факты, - это система стереотипов, уже сложившихся у него в голове. Это система, ориентированная главным образом на соревнование и борьбу, где понятия добра и зла принимаются на веру. Таков сегодня фон политического спектакля, на котором методы манипулятивного воздействия политической рекламы постоянно совершенствуются, им на помощь приходят современные технологии.

     От  выборов к выборам меняется политический контекст, политическая «карта» России, становятся все изощреннее инструменты управления избирательными кампаниями, сложнее коммуникационные стратегии.

     С одной стороны, политические технологии зарекомендовали себя в первую очередь как манипулятивные, поэтому объяснимы опасения, что они подменят демократические процедуры. С другой — существуют сомнения в их практической результативности, в «профпригодности» для современных избирательных кампаний.

     Взаимодействию  власти с обществом с использованием различных коммуникативных механизмов несколько тысяч лет. Формировались эти механизмы и в автократических обществах, и в условиях политической конкуренции. На их формирование влияли и политические, и социокультурные процессы. Их развитие и совершенствование не остановить.

     Административный  ресурс и преимущественный доступ к  наиболее влиятельным каналам коммуникации решают не все. Нельзя заслужить доверие избирателей, не предлагая решения тех проблем, которые их волнуют, не ориентируясь на их ожидания — и, соответственно, — не владея методиками изучения общественного мнения, не зная особенностей восприятия избирателей, алгоритма выработки избирательных стратегий. Невозможно построить успешную коммуникацию, не зная специфики различных коммуникативных каналов, жанровых возможностей рекламы и связей с общественностью, способов оценки эффективности коммуникационных усилий. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

         Источники :

1)http://humanities.edu.ru/db/msg/38181 - большой энциклопедический интернет-словарь

2)http://iptv.com.ua/ashow_1121.html - IPTV Advertising - рекламное агентство полного цикла.

3)Евстафьев  В.А., Пасютина Е.Э. История Российской  рекламы. 1991 – 2000. Т.1.

4)http://iptv.com.ua/ashow_1121.html - Олег Феофанов «Реклама: новые технологии в России» - эл.статья.

5)http://www.adme.ru/politicheskaya_reklama/ - сайт о политической рекламе.

6)Бугрименко  А. Г., Манухина С. Ю. Политическая  реклама как средство политического  воздействия. Электронный документ.                                                                                                                                                                                                      7)Крылов И. Ролик на выборах. Попытка анализа перед выборами 1996 г.// Рекламное Измерение. 1996. №5(22)

8)Шляпентох  В. Предвыборные опросы 1993 г. в России // Социологические исследования. 1993. №9.С. 14-21. № 10. С. 3-10.

9)Крылов  И. Указ. Соч.

10)Петренко  А. Телевидение и парламентские  выборы 1995 г. // Открытая политика. 1996. № 3-4. С. 53-57.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  использованной литературы :

1. «Политические технологии : ПР и реклама» : Учебное пособие для студентов вузов/ Т.Э.Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2006.- 317 с.
2. «Паблик Рилэйшнз» : Учебное пособие/ Ф.И.Шарков.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2006. – 316 с.
3. «Политическая реклама»/Лисовский С.Ф.. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.
4. «Политическая реклама»/Лисовский С.Ф. http://iptv.com.ua/ashow_1121.html
5. «Политическая реклама как средство политического воздействия.»/ Бугрименко А. Г., Манухина С. Ю. .- Электронный документ.
6. «Реклама: новые технологии в России» /Олег Феофанов.