Основы формирования политического имиджа регионов на примере Краснодарского края

Имидж региона в СМИ  выстраивается на нескольких уровнях:

1.  Позиционирование имиджа  политического лидера.

2. Позиционирование региона  как товара.

3. Позиционирование образов-символов.

 Рассмотрим данные  уровни формирования имиджа на  примере Краснодарского края.

Позиционирование имиджа политического лидера.

 Имидж региона, как  правило, воспринимается через  призму личностных характеристик лидера края. Наличие сильного политического лидера привлекает внимание ко всему региону, гарантирует успех у потенциальных инвесторов и обеспечивает поддержку представителей центральной власти.   Именно личность руководителя, имидж первого лица края, является тем брендом, эмоциональным образом, который цементирует идеологию, определяет направления развития края. Имидж первого лица является основой доверия, гарантом стабильности, защищенности и уверенности в успешном будущем региона. Таким образом, имидж лидера - это нечто большее, чем просто образ руководителя, это положительный, эмоционально окрашенный устойчивый образ личности, сложившийся в сознании людей и формируемый для достижения определенных целей.

 В Краснодарском крае  роль сильного лидера принадлежит  губернатору края Александру  Николаевичу Ткачеву, несущему  образ человека, благодаря которому  край превратился в динамично  развивающийся регион России. Газеты пишут о том, что Александр Ткачев имеет уникальный опыт руководителя. Он из бизнеса ушел в политику, прошел серьезную школу парламентаризма: был избран депутатом Законодательного Собрания, Государственной Думы. Он пользуется авторитетом и поддержкой кубанцев. Благодаря проводимой им социально направленной политике растут жизненный уровень и благосостояние жителей края.²⁶

 Журналисты дают губернатору  такие определения: «прогрессивный  политик», «талантливый руководитель»,  «компетентный, целеустремленный, приверженный  основополагающим принципам демократии  и справедливости», «сильный лидер», «патриот Краснодарского края», «один из выдающихся общественных и политических деятелей Российской Федерации».  Вот, например, как позиционирует губернатора газета «Кубанские новости»: «Сегодня губернатор Кубани - известный политик, ставший заметной фигурой на российском политическом Олимпе. С его мнением считаются в федеральном центре... Александр Ткачев был и остается патриотом Краснодарского края, много сил и энергии он отдает тому, чтобы курорты Кубани стали популярным местом отдыха россиян и иностранных туристов... Благодаря его качествам сильного лидера и безусловной поддержке кубанцев наш край превратился в самый динамично развивающийся регион России...» (Кубанский лидер российского масштаба // Кубанские новости, 23. 12. 06).

В том же номере газеты отмечены такие качества губернатора Кубани, как организаторский талант, требовательность к себе и к другим, высокий профессионализм  и неравнодушие к проблемам земляков, которые стали «основными принципами работы Ткачева»: «Сегодня благодаря  стараниям губернатора общественно-политическая жизнь Кубани объединяет людей с  разными убеждениями и жизненным  опытом вокруг основной задачи - работать на благо кубанцев. А. Ткачев активно проводит курс на укрепление экономического потенциала Краснодарского края, создает необходимые условия для обеспечения достойной жизни граждан, упрочения стабильности и порядка в общественной жизни. Многое сделано для укрепления агропромышленного потенциала Кубани, для создания нормальных условий жизни ветеранов и пенсионеров. А. Ткачева хорошо знают и в России и далеко за ее пределами как яркого и перспективного регионального руководителя».

 Существуют различные  способы формирования имиджа  политического лидера, укрепляющего его позиции в массовом сознании.

Позиционирование региона  как товара

 Краснодарский край - это, прежде всего земли, предприятия,  курорты. К ним можно привлечь  инвесторов для дальнейшего развития  края. При этом учитываются ценности, запросы целевой аудитории, чтобы  можно было откорректировать отдельные стороны имиджа. Краснодарский край позиционирует себя как динамично развивающийся регион России; как край, занимающий ведущее место в рациональном использовании собственных капиталовложений, в привлечении к сотрудничеству зарубежных партнеров в инвестиционных программах; край, который достиг успехов в наращивании мощностей в аграрном, промышленном, транспортном секторах, в строительстве.

В настоящее время одним  из ярких имиджнобразущих элементов  является город Сочи.  «Город солнца», «Край магнолий», «Жемчужина у моря» - какими только эпитетами и художественными образами не награждали курорт Сочи.²⁷ Единственный город в России, где сосредоточены все климатические и природные возможности для полноценного отдыха и лечения. Самый длинный город нашей страны (150 км вдоль берега Черного моря). Город представляет миру новую демократическую Россию. Это любимое место отдыха Владимира Путина. В Сочи родились многие знаменитые российские спортсмены, в том числе Олимпийский чемпион Евгений Кафельников и звезда мирового тенниса Мария Шарапова.

 Сочи, настоящий город  на все времена года, предлагает  посетителям множество различных  занятий и развлечений на протяжении  всего года. Все эти составляющие  индустрии развлечений Сочи значительно  повлияли на развитие курорта  и превращение его в излюбленное  место отдыха россиян. Проведение  в Сочи Олимпийских игр 2014 оставит  после себя значительное спортивное наследие на долгие годы в виде спортивных сооружений на Красной Поляне, которые позволят молодым поколениям сочинцев и россиян в целом тренироваться и совершенствовать свое мастерство. Но такое спортивное наследие будет также способствовать дальнейшему развитию Красной Поляны и Сочи как круглогодичного курорта, усовершенствованию и модернизации развлекательных и выставочных комплексов. Все это окажет исключительно положительное воздействие на состояние сферы туризма, которая является движущей силой экономики Сочи.

 Зимние Олимпийские  игры в Сочи оставят бесценное  наследие не только для Краснодарского  края и страны, но и для всего  Олимпийского движения. Игры послужат  стимулом для экономического  развития региона и будут способствовать  позитивным изменениям в российском  обществе: больше внимания будет  уделяться вопросам защиты окружающей  среды и интеграции людей с  ограниченными физическими возможностями  в активную социальную жизнь. Благодаря Олимпийским играм в Сочи вырастет популярность зимних видов спорта среди россиян.

 Поддержка заявки Сочи (а также агитация за город-курорт) российским президентом Владимиром Путиным сыграла огромную роль. За несколько дней до этого на встрече с российскими спортсменами Путин заявил: «Хороших заявок много, сильная только одна - Сочи. Мы включились в гонку не для того, чтобы согреться, а для того, чтобы победить».²⁸ По словам российского президента, если Россия получит право проведения Олимпиады, то она справится с задачей организации соревнований на самом высоком уровне.

 Завоевав право провести  зимнюю Олимпиаду-2014 в Сочи, Россия  подтвердила, что является центром  морального влияния на мировые  дела, считает президент Олимпийского  комитета России Леонид Тягачев. "Россия хорошо потрудилась  и заслуженно получила право  принять Олимпиаду. Это решение  Международного Олимпийского комитета  показало - мы сильны не только спортивными достижениями, но и сильны экономически, сильны организационно, сильны как центр морального влияния на мировые дела, пользующийся авторитетом среди большинства из 204 стран-членов современного Олимпийского движения", - подчеркнул он.²⁹ Здесь подкрепляется сложившийся положительный стереотип о том, что Россия - мощное государство, имеющая большое влияние в мировом пространстве.

 Расположенная в Сочи  резиденция главы государства  и проходящие здесь встречи  на высшем уровне создали городу  имидж третьей столицы России. Центральный район по праву  можно назвать «сердцем» Сочи, т.к. именно здесь протекает  культурная, деловая и развлекательная  жизнь города. Здесь проводят  встречи главы государств, политики, промышленники, банкиры, представители научной и культурной элиты нашей страны.

В 2014 году в Сочи пройдут  Зимние Олимпийские игры. Уже сейчас город преображается на глазах - благоустраиваются улицы, прокладываются новые автомагистрали, возводятся звездные отели и гостиницы, обновляются  корпуса и номера санаториев. Все  это - сегодняшний день и будущее  курорта Сочи. Ради этого стоит  отложить дела и отправиться на отдых  к морю. «Город-мечта», «Город-сказка», «Город-праздник».

 Проведение в Сочи  Олимпийских игр 2014 станет, пожалуй,  самым ярким моментом в многовековой  истории города и будет вдохновлять  еще не одно поколение жителей  Сочи и России в целом. 

Таким образом, имидж региона складывается из отдельных элементов, крепко связанных между собой. При выпадении или повреждении одного из них происходит сбой в системе восприятия имиджа как целостного образа региона, и это ведет к появлению недопонимания со стороны общественности, а, следовательно, появлению негативных оценок.

 Надо отметить, что  имиджевая политика создателей  облика края нацелена и на жителей края, и на федеральную власть, и на инвесторов (отечественных и иностранных). Имидж края постоянно дополняется и широко тиражируется как местными, так и федеральными СМИ.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 Имидж - понятие неоднозначное,  возникшее задолго до появления  самого определения как такового. Постепенно имидж проникает во все сферы жизни общества: философию, психологию, социологию, политику и т.д. Но имидж - это обязательно целостный, законченный образ, то есть система, состоящая из неких элементов и характеристик. И чем крепче элементы и чем крепче связи между ними, тем устойчивей имидж. В последние годы Россия столкнулась со многими угрозами и должна сформировать адекватный ответ на них. Многое делается для развития страны, для ускорения экономического роста, для обеспечения безопасности жителей от терроризма. Однако в последнее время становится все более ясно, что движение в этом направлении невозможно без исправления зачастую негативного отношения к России в мире, без коррекции ее имиджа.

Россию составляют регионы, весьма отличающиеся друг от друга  по множеству параметров природно-географического, ресурсно-экономического, этнического, культурного характера. Для каждого  из них должен быть разработан свой мотивационный механизм. Для каждого - найдены особые социально-коммуникативные подходы, которые должны укреплять единство страны, формировать разнообразный, но одновременно целостный образ.

 Имидж государства  свидетельствует о его экономической  силе, мощи, богатстве, уровне развития  культуры. Имидж является совокупным  показателем авторитета государства и успешности действий на международной арене, оценкой мнения зарубежной общественности о стране.

 Процесс формирования  международного имиджа государства  зависит от множества факторов - успешности проведения внешней  политики государства, особенностей проведения внутренней политики государства, эффективности экономики, особенностей ментальности общества, и проч. Как выяснилось, развитие и образ отдельного региона оказывает большое влияние на политический имидж страны.

Краснодарский край позиционирует  себя как динамично развивающийся регион России.Это край, занимающий ведущее место в рациональном использовании собственных капиталовложений, в привлечении к сотрудничеству зарубежных партнеров в инвестиционных программах; край, который достиг успехов в наращивании мощностей в аграрном, промышленном, транспортном секторах, в строительстве.

 В 2014 году в России  впервые пройдут Зимние Олимпийские  игры. А состоятся они не «там, где всегда мороз». Примет Олимпиаду  2014  самый теплый город нашей  страны - субтропический Сочи. Для  курорта с мировым именем 5 июля 2007 года была открыта новая  глава - олимпийская. В большинстве своем,негативное восприятия России мировым сообществом благодаря этому событию может способствовать в какой-то степени разрушению сложившихся исторически невыгодных для нашей страны стереотипов и установок.

За два года, предшествовавших моменту исторического для Сочи и всей нашей страны голосования, Заявочный комитет «Сочи-2014» организовал и провел уникальную по масштабам и охвату задействованных персон кампанию. Россия доказала, что у курортного города на берегу моря  есть все возможности, чтобы стать местом проведения крупных спортивных мероприятий и тренировочным центром международного уровня.

Проведение в Сочи Олимпийских  игр 2014 оставит после себя значительное спортивное наследие на долгие годы в виде спортивных сооружений на Красной Поляне, которые позволят молодым поколениям сочинцев и россиян в целом тренироваться и совершенствовать свое мастерство. Но такое спортивное наследие будет также способствовать дальнейшему развитию Красной Поляны и Сочи как круглогодичного курорта, усовершенствованию и модернизации развлекательных и выставочных комплексов. Все это окажет исключительно положительное воздействие на состояние сферы туризма, которая является движущей силой экономики Сочи.

 Выбор Сочи в качестве  столицы зимней Олимпиады-2014 - наглядное  подтверждение авторитета России  на мировой арене. Завоевав  право провести зимнюю Олимпиаду-2014 в Сочи, Россия подтвердила, что является центром морального влияния на мировые дела.

 Сочи выдержал главный  в своей истории олимпийский  экзамен, потому что сами сочинцы поверили в свой город. Своим трудом за период олимпийской гонки люди доказали прежде всего себе, что Сочи можно сделать не только еще лучше, но и превратить в горноклиматический курорт мирового уровня.

На примере Краснодарского края в данном исследовании было наглядно показано, как должны развиваться и позиционироваться все регионы России, чтобы наша страна вновь смогла вернуть себе статус великой державы, стать страной номер один в мире.