Особенности ценообразования на мировом рынке

Энергетический фактор за рассматриваемый период времени влиял на цены алюминия следующим образом: за последние 20 лет расход электроэнергии на тонну алюминия сократился на 25%. Значительно уменьшились расходы углеродистых материалов, глинозема и затраты на ремонт. Напротив, тарифы на электроэнергию за этот же период увеличивались. Так, например, среднегодовая номинальная величина тарифов для промышленности США выросла за двадцатилетний период на 37%. В результате за период с 1990 по 2012 г. цена (номинальная) на алюминий по котировкам ЛБМ выросла почти на 700 долл.

Наиболее существенным фактором, определяющим предложение металла на мировом рынке алюминия, является изменение состава и структуры активов его основных игроков. В первую очередь это связано с процессами объединения крупных алюминиевых компаний, результатом которых стало укрупнение конкурентов на рассматриваемом рынке. Примером такого рода слияний могут служить объединение компаний «Русский алюминий» и «Сибирский алюминий» и «Алкан» (Alcan) с «Алгруп» (Algroup). Среди факторов спроса особое место занимает изменение потребностей покупателей металла, обусловленное воздействием научно-технического прогресса. Научно-технический прогресс в настоящее время создает предпосылки для использования алюминия в тех секторах промышленности, где традиционно применялись другие материалы: сталь, дерево, стекло, пластмассы – производство кузовов автомобилей, новых типов проводов для линий электропередачи, новых видов упаковки, бытовой техники и т.п.

Таблица 2

Факторы спроса и предложения на алюминиевом рынке

Факторы спроса	Факторы предложения
растущий доход на душу населения  Рост доходов обеспечивает повышение спроса в сферах деятельности, являющихся потребителями алюминия	1) стоимость электроэнергии  Важнейшим фактором, определяющим экономический эффект от реализации продукции предприятий алюминиевой промышленности является стоимость электроэнергии. Производство алюминия относится к числу наиболее энергоемких, а доля затрат в себестоимости алюминия превышает 30%, что предопределяет крайнюю чувствительность экономики этого бизнеса к тарифам на электроэнергию.
2) спрос на первичный алюминий  со стороны строителей, автомобильной  промышленности. Высокий спрос на алюминий связан с опережающим развитием новейших отраслей – атомной, авиакосмической, энергетики, электроники и повышением эффективности традиционных отраслей промышленности – транспортного машиностроения и строительства	2) появление новых игроков   В последнее время на мировой алюминиевый рынок стал активно выходить (и уже практически завоевал свою нишу) Китай, что произвело структурную перестройку производства и реализации алюминия в мире
формирование транснациональных интегрированных компаний  Слияние консолидирует алюминиевую отрасль и позволяет компаниям решить ряд стратегически важных задач, в частности, обеспечить себя собственным сырьем и производственными мощностями, что необходимо для компаний, испытывающих на сегодняшний день нехватку производственных мощностей при избытке бокситов.	3) глобализация предприятий алюминиевой  отрасли  Глобализация алюминиевого рынка подтверждается слиянием Алкоа (Alcoa) с Рейнолдс (Reynolds), Алкан (Alcan) с Алгруп (Algroup) и ОАО» Русский алюминий» с ОАО «СибАл»
	4) тарифные и нетарифные ограничения  на внутреннем и внешнем рынках  алюминиевых изделий  Соперничают уже не отдельные металлургические компании, пусть даже крупные или транснациональные. Конкурируют государства, в ход идет административный ресурс. Примером именно такой борьбы являются протекционистские защитные меры, введенные в США, торговые барьеры в Китае, ЕС и некоторых странах Латинской Америки.

Мировой рынок алюминия, как и многие другие рынки сырьевых товаров, имеет циклический характер и находится в сильной зависимости от колебаний мировой конъюнктуры. В отличие от готовой алюминиевой продукции экспорт необработанного алюминия подвержен резким изменениям спроса и цен, что создает элементы непредсказуемости, как для стран-экспортеров, так и импортеров этого металла. 
Поведение предприятий на мировом рынке алюминия во многом определяет его цена. При этом следует различать цены на первичный и вторичный алюминий, так как они являются производными продуктами один от другого. Важнейшими факторами, определяющими экономический эффект от реализации продукции предприятий алюминиевой промышленности, являются стоимость электроэнергии, а также мировая цена на первичный алюминий, устанавливаемая на Лондонской бирже металлов (ЛБМ). Эти два фактора определяют специфику ценообразования в алюминиевой отрасли. При анализе энергообеспечивающего рынка были выявлены следующие тенденции: при снижении энергоемкости производства, происходит рост тарифов на электроэнергию, что заметно влияет на себестоимость производства и, соответственно, на стоимость конечного алюминия на мировом рынке.  
Направления развития предприятий алюминиевой отрасли, закладываемые в их стратегии, во многом зависят от изменений и тенденций, происходящих в мировой экономике. В связи с этим большое влияние на стратегию развития алюминиевой отрасли в целом и конкретных предприятий данной отрасли в частности оказывают процессы глобализации. Поэтому предприятия должны корректировать свою стратегию, подстраиваясь под эти факторы и преобразовывая их положительные стороны в свои конкурентные преимущества.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Принято считать, что ценообразование – процесс достаточно универсальный, и поэтому вряд ли имеет смысл говорить о его специфике в условиях международной торговли. Тем не менее, следует отметить ряд черт, принципиально отличающих эту сферу от национальной экономики, что находит свое отражение в характере ценообразования и ценах, формирующихся в этой среде. Помимо таких общих черт как большее число участвующих во внешнеэкономических операциях партнеров из различный стран; широкое разнообразие и высокая динамичность рыночных структур; различные и нередко меняющиеся торгово-политические режимы отдельных стран и их международных группировок, с позиции ценообразования следовало бы выделить три наиболее важные особенности.

Первая особенность – отсутствие в международной системе системного контроля за ценами и связанного с ним государственного регулирования цен. Можно сказать, что в международной среде цены в целом – их уровни, динамика и соотношения – формируются внесистемно и испытывают на себе фрагментарное влияние со стороны крупных монополистических компаний, в основном транснациональных (ТНК), а также фирм и стран, объединенных в международные товарные соглашения картельного типа.

Второй особенностью является влияние на цены международного разделения труда в производстве и сбыте того или иного товара.

Третьей особенностью ценообразования является отсутствие валютной монополии и соответственно наличие многовалютной среды, а значит, и более значимая роль валютного фактора при формировании цен.

В последние два - три десятилетия важную роль в   ценообразовании на товары, в особенности в мировой торговле, занимают сопутствующие услуги, оказываемые производителем и поставщиком какого-либо товара импортеру или конечному потребителю. Речь идет об общепринятых условиях поставки: техническое обслуживание, шефмонтаж, гарантийный ремонт, другие специфические виды услуг, связанные с продвижением, реализацией и использованием товара. Данный аспект особенно важен в современных условиях, в период развития высоких технологий, усложнения машин и оборудования. Известны примеры, когда стоимость услуг при экспорте оборудования и машин составляла 60%-ную долю в цене поставки.

При анализе цен следует учитывать и движение экономического цикла, что в сфере международных экономических отношений имеет определенную специфику. Так, в стадии депрессии цены, как правило, не повышаются. И, наоборот, в стадии подъема в связи с превышением спроса над предложением цены возрастают.

Необходимо отметить, что динамика изменения цен зависит от вида товаров и товарных групп. Так, при изменении конъюнктуры наиболее резко и быстро меняются цены практически на все виды сырья, медленнее реакция производителей и поставщиков полуфабрикатов, еще слабее реакция цен на продукцию машиностроительного комплекса.

Современную промышленность нельзя себе представить без широкого использования легких металлов - алюминия, магния, титана. Алюминий стал символом технологий второй половины XX в. Ежегодно в мире добывается более 40 млн т алюминия, производства его организованы в 70 странах мира. Алюминий нужный и полезный металл, без которого нельзя обойтись ни в производстве текстиля, ни в строительстве, ни в создании наукоемкой продукции, ни в «оборонке». Ускорение темпов экономического и научного развития увеличивает потребление и производство таких важных, стратегических ресурсов.

По данным World Bureau of Metal Statistics (WBMS), мировой рынок алюминия характеризовался в 2012 г. избытком на уровне 419,4 тыс. т. по сравнению с излишками металла в размере 1,887 млн. т. по итогам всего 2011 г. Спрос на первичный алюминий в 2012 г. составил 45,75 млн. т., что на 2,915 млн. т. превышает данный показатель по 2011 г. Производство «крылатого металла» выросло на 3,2% в годовом выражении. Мировой спрос на алюминий в декабре 2012 г. составил 3,807 млн т, тогда как выпуск первичного алюминия в этом месяце был на уровне 3,946 млн т.

Разработка этого ценного металла ведется на всех континентах, кроме самого южного, крупнейшими запасами владеют Китай, Россия, Австралия. Компании именно этих стран, а также США, Великобритании, ОАЭ, Норвегии являются крупнейшими добытчиками алюминиевого сырья и производителями алюминия.

Однако торговля алюминием невозможно без английской лондонской биржи металлов - главнейшего барометра и индикатора не только для сделок с алюминием, но и со многими другими цветными металлами. Котировки именно этой биржи, наряду с тарифами на электроэнергию, являются важнейшими факторами ценообразования на мировом рынке алюминия. В 2012 г. средняя цена на алюминий на Лондонской бирже металлов (ЛБМ) составила 2120 долларов США за тонну, чему стал причиной рост спроса на металл, а также интерес со стороны инвесторов к вложениям в физические активы.

Таким образом, в условиях рыночной экономики ценообразование во внешней торговле, также как и на внутреннем рынке, осуществляется под воздействием конкретной рыночной ситуации. В принципиальном плане само понятие цены сходно и для характеристики внутреннего рынка, и для характеристики внешнего. Цена, в том числе в международной торговле, - это денежная сумма, которую намерен получить продавец, предлагая товар или услугу, и которую готов заплатить за данный товар или услугу покупатель. 

 

Список использованной литературы

1. Авдокушин Е. Ф. Маркетинг в международном бизнесе: учебное пособие / Е. Ф. Авдокушин . - М. : Дашков и К' , 2002. – 327 с.
2. Агаев О.Р. Особенности ценообразования на мировом рынке алюминия /«Международное сотрудничество в глобальном мире»//. - М.: МГИМО (У) МИД России, 2007. – С.48-55.
3. Агаев О.Р. Современные проблемы развития мирового рынка алюминия / Научно-технические ведомости СПбГИЭУ (Экономические науки). //- № 6 (68). - 2008. - С. 35-39.
4. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге. / Пер с англ. / Под ред. М.Р. Ефимовой. – М.: Финстатинформ, 2008. – 408 с.
5. Видяпин В.И., Данько Т.П., Слепое В.А. Предпринимательство: маркетинг и цены: Учебное пособие. – М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2012. – 212 с.
6. Гражданское и торговое право капиталистических государств: Учебное пособие. 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Международные отношения, 2010. – 105 с. 
7. Деева, А. И. Ценообразование : учебное пособие / А. И. Деева . - М. : КноРус , 2011. – 357 с.
8. Дейли, Дж. Л. Эффективное ценообразование - основа конкурентного преимущества / Дж. Л. Дейли ; пер. с англ. Э. В. Кондукова . - М. [и др.] : Вильямс , 2004. – 302 с.
9. Маккей Х. Как уцелеть среди акул (опередить конкурентов в умении продавать, руководить, стимулировать, заключать сделки); Деловая стратегия (концепция, содержание, символы). /Пер. с англ. Б. Карлоф. – М.: Экономика,2010. – 217 с.
10. Моисеева Н.К. Международный маркетинг: Учебное пособие. — М.: Центр экономики и маркетинга, 1998. – 287 с.
11. Моргунов В. И. Международный маркетинг : учебное пособие / В. И. Моргунов ; ред. Л. П. Дашков . - М. : Дашков и К' , 2005. - 151 с.
12. Международный маркетинг : учебное пособие для вузов / Г. А. Васильев ; [и др.] ; ред. Н. А. Нагапетьянц . - 2-е изд., перераб. и доп . - М. : ЮНИТИ-ДАНА , 2005. - 271 с.
13. Полисюк Г. Б. Анализ государственного регулирования трансфертного ценообразования: пути развития международного и российского законодательства / Г. Б. Полисюк ; И. В. Ильяшик.// Международный бухгалтерский учет – 2010. - № 9. – С. 32-38.
14. Международный маркетинг: Учебное пособие для вузов. / Под ред. Г.А. Васильева, Л.А. Ибрагимова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 282 с.
15. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики). – М.: Международные отношения, 2013. – 314 с.
16. Слепое В.А., Попов Б.В. Практические основы рыночного образования. – М.: Московская международная школа «Бизнес в промышленности и науке», 2012. – 105 с.
17. ЧЕРЕНКОВ, В. И. Международный маркетинг : учебное пособие для вузов / В. И. Черенков . - СПб. : С.-Петерб. ин-т внешнеэкон. связей, экономики и права , 2003. - 846 с.
18. http://www.aluminiumleader.com
19. http://www.alunet.net
20. http://www.aluminiumtoday.com
21. http://www.alu.com
22. http://www.world-aluminium.org