Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Декабря 2011 в 05:16, курсовая работа
«Пепси» появилась на 12 лет позже «Кока-Колы», на протяжении многих лет она позиционировалась всего лишь как конкурент за спиной лидера – «Коки». На протяжении века «Пепси-Кола» находилась в тени своего главного и более успешного конкурента - компании «Кока-Кола». Маркетинговая война этих брендов продолжается и сейчас. Конец этому противоборству способно положить лишь одно событие - слияние корпораций. Однако, скорее всего, этого не произойдет - слишком велика разница в отношении компаний к большинству своих корпоративных инициатив.
Целью моей работы является изучение принципов работы, структуры производства компании и методов ведения бизнеса.
Введение 1
1. Компания «Кока-Кола» 2
1.1 Этапы большого пути 3
1.2 Мифология «Кока-Колы» 3
1.3 Хороший продукт и хорошая реклама 5
1.4 Миссия, стратегия, функции и ценности «Кока-Колы» 6
2. Компания «Пепси-Кола» 9
2.1 История 9
2.2 Инновационный подход. 13
2.3 Принципы успеха компании «Пепси-Кола» - претендента на лидерство 16
3. Вечные конкуренты «Кола» и «Пепси» 18
3.1 «Кока-Кола» и «Пепси» в борьбе за рынок безалкогольных напитков, не содержащих кофеина и сахара 29
заключение 31
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 32