Шпаргалка по "Инновационному менеджменту"

 Бренд – это  совокупность материальных и нематериальных характеристик товара (услуги), которые формируют сознание потребителя и определяют место хозяйствующего субъекта на рынке. Др. словами, бренд – это целостный маркетинговый комплекс по созданию дополнительных конкурентных преимуществ у данной организации на рынке.

 Материальные  характеристики – это такие характеристики продукта, имеющего форму вещи, как  сырье, его масса, внешний вид, устройство и т.д.

 Нематериальные  характеристики инновации включают в себя преимущества или удобства, которые дает владельцу пользование данной инновацией.

 Индивидуальность  бренда инноваций складывется, как  правило, из 3-х компонентов:

 1) позиционирование  – указание на то место,  которое данный бренд занимает  в умах покупателей;

 2) личность  потребителя бренда – характер  и психологические особенности покупателя как будущего владельца инновации;

 3) личность  самого бренда – отношение  этого бренда к тому, кто его  купил.

 Многие фирмы  и компании имеют в своем штате  бренд–менеджера. Он отвечает за развитие бренда.

 Использование предприятием эффективной бренд–стратегии дает ему многие конкурентные преимущества:

 1) бренд предприятия  создает преграду на пути конкурентов.  Он вынуждает конкурентов к  инвестированию капитала в исследование  рынка, к проведению маркетинговых  исследований, к бенчмаркингу, к разработке рекламных компаний, своего бренда и т.п.

 2) наличие  эффективного бренда облегчает  предприятию выход на рынок  новых продуктов и операций, захват  новых ниш на рынке;

 3) бренд дает  предприятию дополнительное время  для реинжиниринга, то есть для перестройки его деятельности на рынке в условиях кризиса. Однажды сформированный, эффективный бренд может защитить долю хозяйствующего субъекта на рынке без больших затрат на рекламную кампанию и без резкого снижения цен на продукт.

 38.Финансирование инновационной деятельности за счет бюджетных средств

 Финансирование  инн. деятельности за счет бюджетных  средств осуществляется в соответствии с целями и приоритетами государственной  инн. политики и предназначается  как для решения крупномасштабных научно-технических проблем, так и для поддержки малого и среднего инн. предпринимательства.

 Объектами бюджетного финансирования выступают:

 1) базовое  финансирование стратегического  ядра:

    - академический  сектор, вкл. высшую школу,

    - государственные  научные центры, лаборатории,

    - содержание  уникальных объектов опытно-экспериментальной  базы.

 2) целевые  бюджетные фонды (гаранты, финансовое  обеспечение инициативных перспективных  проектов и работ):

    - Российский  фонд фундаментальных исследований (РФФИ),

    - Российский гуманитарный научный фонд,

    - Фонд  содействия развитию малых форм  предприятий в научно-технической  сфере,

    - Федеральный  фонд производственных инноваций.

 3) приоритетные  направления НТП (контракты на  выполнение госзаказа):

    - федеральные  инн. программы,

    - государственные  научно-технические программы,

    - международные  проекты и программы.

 39.Финансирование  инновационной деятельности  за счёт средств  инвесторов

 Финансирование  инн. деятельности за счет средств инвесторов реализуется в форме:

 1) кредитных  инвестиций,

 2) инвестиций  в ценные бумаги (акций, облигаций,  векселей), эмитируемые субъектами  инн. деятельности;

 3) прямых  вложений в денежной форме,  в виде ценных бумаг, основных  фондов, промышленной и интеллектуальной  собственности и прав на них, осуществляемых на основе заключения партнерских соглашений о совместном ведении инн. деятельности;

 4) путем использования  лизинга. 

 Одним из основных признаков современной системы  кредитования деятельности инн. предприятий является ее договорная основа. Все вопросы, возникающие по поводу кредитования, решаются непосредственно сторонами, заключающими договор. При решении вопроса о выдаче инн. кредита инвестор рассматривает соответствующий бизнес-план инн. проекта.

 Инвесторы могут  финансировать инн. деятельность, вкладывая средства в ценные бумаги, эмитируемые субъектами инн. деятельности. Инн. предприятия часто прибегают к дополнительной эмиссии ценных бумаг в случае недостатка собственных средств для финансирования перспективных инн. проектов, развития материально-технической базы, проведения необходимых НИОКР.

 При осуществлении  технологических инноваций, требующих  приобретения дорогостоящего оборудования, транспортных средств, энергетических установок, компьютерной и телекоммуникационной техники, часто прибегают к лизингу для привлечения дополнительных средств.

 Лизинг - вид  инвестиционной деятельности по приобретению имущества и передаче его на основании  договора лизинга физическим или  юридическим лицам за определенную плату, на определенный срок и на определенных условиях, обусловленных договором, с правом выкупа имущества лизингополучателем.

   Важную  роль в создании инн. климата  в нашей стране играют инн. фонды, которые по сути основаны на смешанной форме финансирования.

 Инновационные фонды формируются за счет средств организаций и предприятий, осуществляющих инн. деятельность, средств банков, страховых компаний и иных финансовых институтов. В создании и деятельности инн. фондов могут принимать участие заинтересованные государственные органы и государственные высокобюджетные фонды.

 Основной  целью инн. фондов обычно является концентрация средств на приоритетных направлениях инн. деятельности для финансовой поддержки  перспективных инноваций. Как правило, инн. фонды предоставляют прошедшим  независимую экспертизу и конкурсный отбор инн. проектам финансовые средства на возвратной или безвозвратной основе. Кроме этого, инн. фонды часто выполняют функции поручителей и гарантов по обязательствам инн. предприятий.

 40. Венчурное финансирование  инновационной деятельности

 При финансировании инновационных проектов, реализация которых связана с высоким  уровнем финансового риска и  неопределенностью коммерческого  результата, инн. предприятия могут  использовать различные формы кооперации, включая создание венчурных фондов.

 Развитие  индустрии венчурного капитала призвано способствовать привлечению внебюджетных средств в инн. сферу.

 В самом общем  плане венчурное финансирование – это одна из разновидностей акционерных  инвестиций. Венчурные фонды предпочитают вкладывать капитал в инновационные компании, чьи акции не обращаются в свободной продаже на фондовом рынке, т.е. путем приобретения акций на внебиржевом рынке («прямые инвестиции»), а не через покупку акций на организованных фондовых рынках («портфельные инвестиции»). Нередко венчурный капитал служит своеобразным мостом к выходу инновационной компании на фондовый рынок.

 Венчурный инвестор с целью снижения рисков в качестве обязательного условия финансирования в большинстве случаев требует  вхождения своего представителя в состав Совета директоров инн. предприятия.

 Венчурное финансирование осуществляется, как правило, в малые  и средние инн. предприятия без  предоставления ими какого-либо залога или заклада, в отличие, например, от банковского кредитования. При  этом венчурный инвестор, как правило, не стремится приобрести контрольный пакет акций инвестируемой компании, что отличает его коренным образом от стратегического инвестора или «партнера».

 Логика венчурного финансирования заключается в том, что если новая инн. компания в период нахождения в ней в качестве совладельца венчурного инвестора добивается успеха, то есть если ее стоимость в течение 5-7 лет увеличивается в несколько раз, то риски обеих сторон оказываются справедливыми, и все получают соответствующее вознаграждение. Венчурный инвестор обычно не заинтересован в распределении прибыли в виде дивидендов,  его прибыль появляется, когда он сумеет продать принадлежащий ему пакет акций инн. компании по цене, в несколько раз превышающей первоначальное вложение.

 41. Использование лизинга в инновационной деятельности

 При осуществлении  технологических инноваций, требующих  приобретения дорогостоящего оборудования, часто прибегают к лизингу для привлечения дополнительных средств.

 Лизинг - вид  инвестиционной деятельности по приобретению имущества и передаче его на основании договора лизинга физическим или юридическим лицам за определенную плату, на определенный срок и на определенных условиях, обусловленных договором, с правом выкупа имущества лизингополучателем.

 Основными формами лизинга являются:

 - внутренний  лизинг (обе стороны договора  лизинга являются резидентами  РФ),

 - международный  лизинг (одна из сторон – нерезидент).

 Международный лизинг представляет собой эффективную  форму сотрудничества для инн. предприятия, т.к. при этом для реорганизации производства и перевода его на более эффективную технологию и выпуск новой продукции, отвечающей требованиям международного рынка, не требуется изначального выделения крупных средств в иностранной валюте. Все расходы по приобретению необходимых основных фондов на первом этапе внедрения новой технологии покрывает лизинговая компания.

 К основным типам  лизинга относятся:

 - долгосрочный  лизинг (> 3 лет);

 - среднесрочный  лизинг (1,5 – 3 года);

 - краткосрочный  лизинг (< 1,5 лет).

 К основным видам  лизинга относятся 

 - оперативный  лизинг – имущество передается  лизингополучателю на срок, существенно  меньший его нормативного срока  службы, что дает возможность  лизингодателю передавать его  в лизинг неоднократно;

 - финансовый  лизинг – это операция по специальному приобретению имущества в собственность и последующей сдачей его во временное владение и пользование на срок, приближающийся по продолжительности к сроку его,

 - возвратный  лизинг - отличается от обычного  лизинга тем, что лизингополучатель выступает одновременно и в роли продавца лизингового имущества. То есть организация берет в лизинг имущество, которое изначально принадлежало ей самой.