Программа совершенствования рекламной работы в ОАО «ЦУМ»

Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и
маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях
развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка
товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается
целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет
активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров,
рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной
поддержки» всех его составляющих.

Введение………………………………………………………………………………………………3
1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях
рынка………………………………………………………………………………………………..5
2. Классификация средств рекламы и их характеристика………………………………………….9
3. Организация рекламной деятельности…………………………………………………………...14
4.Методы оценки экономической эффективности…………………………………………………21
5. Методы оценки эффективности социально-психологического воздействия рекламы
на аудиторию……………………………………………………………………………………. 24
6. Эффективность создания фирменного стиля и образа торгового предприятия………….29
7. Эффективность восприятия уличных и внутримагазинных витрин…………………………..35
8. Программа совершенствования рекламной работы в ОАО «ЦУМ»…………………………..37
8.1. Организационно-правовая и экономическая структура предприятия………………………37
8.2 Основные задачи и функции рекламной службы……………………………………………...40
8.3. Эффективность использования средств рекламы …………………………………………….43
9.Выводы и предложения……………………………………………………………………………45
10. Литература……………………………………………………………………………