Так как изначальным и достаточно жестким условием было поставлено ограниченное количество финансовых и иных ресурсов, то активности, происходящие не в Интернете, придется укладывать в жесткие рамки.

     Прежде, чем начать выход в off-line общение со слушателем необходимо убедиться, что использование Интернет- ресурсов дало ощутимые результаты и при дальнейшем бездействии проект просто уйдет в никуда.

     Достаточно  амбициозный, но вполне реалистичный вариант- это размещение рекламных плакатов и некоторых песен с альбома  в музыкальном магазине Трансильвания- единственном магазине, ассортимент которого варьируется от записей The Beatles до напевов вымирающих народов мира. Здесь есть записи, заполучить которые нельзя даже в Интернете. Посетители магазина- люди, в музыке разбирающиеся, готовые платить за нее серьезные деньги. Те из них, кто находится в возрастном сегменте 18-30 лет это и есть целевая аудитория группы. Убедить в этом владельцев магазина, представив им многочисленные доказательства, не составит труда. Хотя, если на этапе Интернет- раскрутки все было сделано правильно и намеченные цели были достигнуты, то сотрудники и владельцы магазина, будучи людьми алчными до новинок, уже о проекте слышали. 

     Вторая  торговая точка, пользующаяся популярностью  среди целевой аудитории группы и также находящаяся в центре Москвы- это магазин Республика, открывшийся летом 2006 года. В его музыкальном отделе, как и в большинстве крупных музыкальных магазинов, можно прослушать один из дисков, установленных в специальном проигрывателе в зале. Убедить администрацию и арт- директора в том, что присутствие диска группы в этом проигрывателе в течение недели, ничем им не повредит, а наоборот, будет на руку, не составит труда.

     Итак, если от первичной Интернет- раскрутки был получен максимум дивидендов, то дальнейшее развитие событий происходит по принципу «снежного кома» и того же желаемого «сарафанного радио». Информация об off-line присутствии исполнителя попадает в Интернет, где интерес к ней подогревается участниками группы и их активным общением со всеми, кто ее разместил у себя в блоге или на сайте. По этому поводу также выпускаются и рассылаются пресс- релизы. Дальнейшие рекомендации представлены в главе 3.

     3. Рекомендации «Twice» по дальнейшему продвижению в шоу-бизнесе с использованием PR

     Залог успеха кампании и основной ее компонент- это непрерывность действий и четкое представление о том, когда из Интернета нужно выбираться в off-line и заниматься привлечением к себе внимания рекордз-компаний. С этим придется немало постараться, потому что, к сожалению, один из немногих музыкальных продюсеров, имевших связи с крупными лейблами и занимавшийся качественной массовой поп- музыкой в том виде, в котором она существует на западе, Иван Шаповалов, ушел в небытие. Остались монстры Шульгин, Пригожин, Матвиенко и др., которые занимаются мало отличимыми друг от друга исполнителями. Это с одной стороны. С другой стороны Сергей Корсаков, выпускающий музыку «широко известную в узких кругах» и другие независимые лейблы, для музыкантов которых узость их аудитории- это знак элитарности.

     Занять  же абсолютно не освоенную на российской музыкальной сцене нишу качественной поп-музыки- задача требующая очень  долгой работы и неимоверных усилий. Это музыка западного образца  в хорошем смысле этого слова. Это не «попса», а популярная музыка, подразумевающая  качественное сведение и мастеринг, стильные аранжировки, запоминающиеся мелодии, слова, несущие смысловую нагрузку. Как не парадоксально, в России рекордз- компаниям такая музыка не особо нужна и убедить их в том, что они многое теряют можно только самостоятельно завоевав слушателей, заручившись их поддержкой и заработав авторитет. Проект, представленный выше, ориентирован именно на такой порядок действий: сначала раскрутка, потом альбом и концерты.

     Интересная, хорошо записанная, оригинальная музыка ценится публикой и сама по себе является прекрасной предпосылкой конструктивного PR. Качество музыки важно потому, что большинство любителей музыки имеют достаточно хорошо развитый музыкальный вкус, слух, сами играют на музыкальных инструментах и занимаются творчеством, уважение у них вызывает не просто запоминающийся хит, а профессионально сделанный, творческий продукт. Поэтому для завоевания симпатий подобных слушателей важно подчеркивать качество своей музыки. В интервью, на сайте, в СМИ следует говорить о высоком уровне музыки, сложности техники игры, качестве используемых инструментов. Большинство музыкантов в своих пресс-релизах указывают, на каком оборудовании и в каких студиях они записывали и сводили свои альбомы. Любители музыки разбираются во всех этих брэндах, так что сообщение подобных подробностей вызовет у потребителей дополнительное уважение.

     Помимо  записи дисков музыканты занимаются выпуском DVD. DVD могут содержать записи концертов, специально снятые фильмы о группе, клипы, интервью, фильмы о концертных турах, записи с репетиций. Такие материалы нужны для того, чтобы представлять группу в живой, бытовой обстановке, раскрывать личности музыкантов, что позволяет формировать более личностное и эмоционально окрашенное отношение у поклонников. Музыканты не должны восприниматься просто как исполнители песен, а музыка не может оставаться лишь звуковым фоном. Чтобы группу любили, надо стараться делать ее близкой к публике, представлять музыкантов идеалами для подражания. Необходимо изучать предпочтения поклонников и приближать музыкантов к этим образам, в том числе через саму музыку.

     Однако  важно отметить, что группа не должна идти у поклонников на поводу. Любители музыки вряд ли оценят и будут уважать  группу, которая не имеет собственного мнения и видения своего творчества, а просто следует за потребностями и желаниями аудитории. Огромную роль в музыкальной сфере играют звукозаписывающие компании (лейблы). Лейбл, на котором выпускается группа, часто многое может сказать о ней самой. Как правило, у крупных лейблов есть свои PR службы. Необходимо координировать работу PR службы лейбла и собственных PR агентов групп для получения синергетического эффекта от их сотрудничества и устранения возможных противоречий.

     Заключение

     Проведя сравнительный анализ рекламных и pr-кампаний мы выяснили, что существует тесная взаимозависимость рекламы и деятельности по связям с общественностью. Дело в том, что эффективность рекламы очень сильно зависит от вида товара или услуги, предлагаемого организацией. По данным опроса производителей, эффективность рекламы значительно снижается, если речь идет о товарах промышленного назначения или предметов роскоши, а значение методов, близких к связям с общественностью возрастает.

     Рассмотрев  особенности PR-кампаний в сфере шоу-бизнеса по продвижению музыкального исполнителя (при помощи инструментов Интернет) кратко главные выводы можно обозначить следующим образом.

     - PR в музыке необходим и оправдан

     - PR в музыке осуществляется самими  музыкантами, их продюсерами и звукозаписывающими компаниями при стремлении к минимизации расходов

     - PR ориентирован на установление  контакта с аудиторией, завоевание  симпаний людей, попытку заставить  их не просто слушать, а еще  и полюбить группу, сделать музыкантов  своими героями, пустить их в свою жизнь.

     - PR активно затрагивает аффективные  компоненты сознания публики.  Цель аффективного воздействия  – превращение информации в  систему установок, мотивов и  принципов получателя.

     - PR в музыке находит отклик в  сердцах публики, свидетельство чему – бурный творческий рост и разнообразие современных направлений и течений данной музыкальной сфере.

     Разработав  рекомендации «Twice» по дальнейшему  продвижению в шоу-бизнесе с  использованием PR вместе с тем отмечаем, что в России практически не существует профессиональных учебников, пособий, книг, равно как и учебных заведений, которые бы обучали мастерству ведения дел в шоу-бизнесе, поэтому, изучая данную проблематику, автор пользовался литературой западных издательств, материалами англоязычных  интернет-сайтов и журналов.

     В принципе в шоу-бизнесе любые  схемы - лишь условности. На самом деле в промоушне, как и в музыке, часто лучше всего работают нестандартные  ходы. Например, Леонид Бурлаков (продюсер группы “Мумий Тролль”) “раскручивал”  своих музыкантов следующим образом: он сделал несколько сотен копий альбома группы, встал посреди рынка на “Горбушке” и раздавал их бесплатно всем желающим, акцентируя на том, что запись сделана в Лондоне, а ее звукорежиссер работал с Cure и Duran Duran. В обмен просил заказывать песни «Тролля» на радио. Через полгода она собирала стадионы.

      Список литературы

1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и  маркетеров. –М: 2006
2. Блажнов Е. В. Паблик рилейшнз. – М., 2006
3. Блэк Сэм Введение в паблик рилейшнз. – Ростов н/Д: из-во “Феникс”, 2007
4. Браун Л. Имидж – путь к успеху. – СПб., 2006
5. Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2006.
6. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – М., - 2006
7. Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике: конспект лекций. – СПб., - 2007
8. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: Рус Партнер Лтд, 2006.
9. Горелов И. Н. Невербальные компоненты коммуникации. – М., 1980
10. Дейк Ван Т. А. Язык. Познание. Коммуникация. Пер. с англ. М.: Прогресс, 1989.
11. Добрович А. Общение: наука и искусство. – М., 2006
12. Доганов Д. Словарь рекламных терминов. – София: “Д-р П. Берон”, 1983.
13. Дороти Доти И. Паблисити и паблик рилейшнз / Пер. С англ. Издание 2-е, - М.: “Филинъ”, 2007.
14. Евстафьев В. А., Яссонов В. Н. Введение в медиапланирование. – М.: Рой, 2007.
15. Крылов А. Н. Коммуникационный менеджмент и PR. Лексикон и практикум. -М., 2003. 
16. Крылов А. Н. Менеджмент коммуникаций. Теория и практика. - М. 2007
17. Невзлин Л. Б. “Паблик рилейшнз” Кому это нужно? – М., 2006
18. Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. Москва."Финпресс", 2006
19. Плотинский Ю. М. Визуализация информации. М.: изд-во Моск. ун-та, 2006.
20. Почепцов Г. Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. – Киев, 2006
21. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер",  2007
22. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. – М.: Центр, 2007. – 325
23. Прохоров Е. П. Журналистика и демократия. - М: РИП-Холдинг, 2003
24. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. – М., 2007
25. Тульчинский Г. Л. Public Relations. – СПб, 2006
26. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. СПб., 2006
27. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Учебное пособие для вузов. - Издательство: ДЕЛО. М.2003
28. Яковлев И.П. Паблик рилейшнз в организациях. СПб., 1995. С. 39.
29. Якокка Л. Карьера менеджера. – М.: Прогресс, 1995.
30. PR-кампания в шоу-бизнесе на примере группы "Замша" // «Пресс-служба», май 2007 г.

     Приложение. Термины используемые в работе

     Лейбл, рекорд-лейбл, рекорд компания, фирма звукозаписи-компания, которая занимается законным выпуском аудио-носителей.

     Мейджор- крупный звукозаписывающий концерн.

     Ротация- периодичность появления в эфире телеканала/радио-станции песни/клипа.

     Чарт, Хит-парад- таблица популярности альбомов/песен.

     Демо, Демо-запись - демонстрационная запись, которую группа или артист предоставляет фирме звукозаписи для общей оценки звучания и уровня игры.

     CD-R, DAT, MiniDisk-современные форматы звуконосителей.

     Горбушка  - торговый комплекс в Москве, в котором наряду с лицензионной продают контрафактную (пиратскую) аудио и видео продукцию, программное обеспечение и др.

       Альбом, Студийный альбом- альбом, записанный в студийных условиях, с применением сложной техники звукозаписи, студийных эффектов.

     Трек-буквально «дорожка», синоним композиции. «В альбоме 10 треков» означает «10 композиций».Треками также называются дорожки, на которые в студии пишутся отдельные партии.