Другим  PR методом является организация гастролей и турне, или просто единичных концертов. Концерты обычно необходимы для дополнительной раскрутки альбома. После того как он вышел на пластинке, клип идёт по ТВ, а фонограмма крутится по радио. Сегодня на московском рынке компаний, занимающихся организацией концертов не больше десяти. Большинство из них, как концертных, так и промоутерских, существует с 90-х годов. Это SAV entertainment, TCI, РАЙС ЛИС’С, «Агенство Андрея Агапова» и другие. Однако эти кампании работают крайне прилежно, на приезд звёзд смотрят не на как разовую возможность, а как на систематическую деятельность. Основная проблема в сфере организации концертов заключается не в их неорганизованной деятельности (эти кампании давно сделали себе имя и даже подумываю о строительстве новых своих концертных площадок в москве), а во взаимоотношениях артистов и их лейблов, которые-то как раз и заключают контракты с промоутерами. Дело в том, что лейбл даёт артисту неограниченные творческие возможности, ничто не отрывает артиста от работы над альбомами и музыкой в целом, в обмен на контроль всех организационных моментов. Это и есть ловушка для артиста, который потом становится марионеткой в руках лейбла, который начинает давать артисту настоятельные советы, где выступить, какую музыку ждёт аудитория, и как себя вести. Главное – то, что основной хлеб артиста – доходы от концерта идет тоже в карман лейбла. Потому что надо оплатить все расходы на запись первого, второго альбомов, отдать долги по записи первого альбома и.т.п. на западе эту проблему давно решили. Записывается альбом, а артист получает с продаж процент. В России же процентов от продаж нет или практически нет, о доходы от концертов мизерные. Но необходимо справедливо заметить, что на качестве музыки это никак не отражается, страдает главным образом артист. Но в дальнейшем это может привести к разрыву отношений с лейблом или распаду хорошей группы.

     Следующим методом является работа с прессой. Сюда входят такие инструменты, как  интервью, репортажи, рецензии, пресс-релизы и.т.п. СМИ играют также не последнюю роль в промоушн артиста. Зачастую именно от первичных отзывов журналистов зависит целесообразность его дальнейшей раскрутки на ТВ, и применение других методов. Именно во время интервью артист может показать свою сущность, раскрыть аудитории свой характер, свои убеждения, блеснуть эрудицией, то есть как-то привлечь дополнительную аудитория или подчеркнуть свой имидж. Также во время интервью артист может сказать что-то такое, что будет тиражироваться из уст в уста, давая шанс артисту запомниться.

     Почему-то принято считать, что звезды как  зарубежного, так и отечественного музыкального шоу-бизнеса обязаны  своей раскруткой прежде всего таинственным «продюсерам», «пиарщикам» и т. д., а уж потом своим талантам. Думается, что таланты все-таки важнее, причем не всегда именно музыкальные.

     Надо  заметить, что редко кто даже из всемирно известных артистов владеет  этим искусством мастерски. А ведь даже такой избитый PR-жанр, как интервью, предоставляет в этом деле огромные возможности.

     Существует  громадное количество прецедентов, когда артист говорил такое, что это  запомнилось, было остроумным и известно до сих пор. ¹⁰

     И ещё, сегодня некоторые интервью продумываются заранее, как речь президента, и в ответы на предполагаемые вопросы уже заложена та информация, которая поможет артисту создать свой образ, гармонирующая со всем смыслом и идейной установкой его творчества, иными словами, учитываются ожидания целевой аудитории. Вот тут то и раскрываются неисчерпаемые возможности для пиарщика.

     Следующим PR методом мы бы назвали бренд-билдинг.

     Чтобы стать брэндом, кандидат в звезды должен просуществовать не менее  пяти лет, а минимальные вложения в него составляют $50 000. По меркам потребительского рынка эти цифры выглядят просто смешными. Зато гарантии продюсеров, вкладывающих собственные средства в будущих звезд, могут вызвать настоящее разочарование – ведь твоя марка в любое время может «сделать ноги». 

     Итак, результатом данной главы можно  считать определение четырех  отличительных особенностей отличия PR-кампании от рекламной кампании и рассмотрение специфики PR-кампании в шоу-бизнесе. Основные выводы по главе представлены в заключении.

      2. PR-кампания в сфере шоу-бизнеса по продвижению музыкального исполнителя (при помощи инструментов Интернет)

     2.1. Обоснование выбора основного инструмента PR- кампании

     С того момента, как использование  Интернета перестало быть прерогативой Пентагона, прошло больше 10-ти лет. За это  время глобальная паутина захватила  в свои сети миллионы человек, в определенный момент став для них основным источником информации. Внушительные статистические показатели (хотя по России они не так велики), тенденции и скорость развития, а также возможности сети не оставляют равнодушными даже самых предвзятых скептиков и консерваторов. Слово Интернет слышали все, у кого есть уши, браузер Explorer видели все, у кого есть глаза. Генеральная и основная функция сети- передача информации, значительно мутировав и обзаведясь новыми опциями, совершенствуется день ото дня.

     Возможности Интернет при продвижении проекта поистине безграничны, конечно, с оговоркой на целевую аудиторию. В российском бизнесе и музыкальном шоу- бизнесе в частности, пожалуй, единственный максимально задействованный и широко используемый инструмент PR в сети- это сайт: лицо, честь и гордость исполнителя. Однако совершенно очевидно, что на этом возможности не только не исчерпываются, а даже не успевают начаться. Целесообразность и эффективность их использования  при продвижении исполнителя обосновать несложно.

• Интернет обеспечивает возможность быстрого и дешевого (по сравнению с традиционными способами) выхода на международный уровень без выпуска полноценного альбома или даже сингла на носителе. Уже сейчас музыкальные магазины выглядят удручающе, потому что чуткий покупатель очень остро чувствует разницу между 600 р. и 100 р. за альбом, предпочитая скачать музыку в Интернете.
• Интернет работает 24 часа в сутки, т.е. в течение всего этого времени исполнитель «живет» в сети без перерывов на сон и еду.
• В Интернете существует возможность изменять содержание информации столько раз, сколько пользователей, ее выложивший, сочтет нужным. Никакая другая реклама не дает такой гибкости в предоставлении информации;
• В Интернете возможно использовать цветные изображения и звук. Это позволяет получить более информативное и наглядное представление о группе.

     Общая статистика по Интернету выглядит так. По последним данным, полученным в третьем квартале 2008 года, аудитория Интернета среди населения крупных и средних городов России составила 10 млн 870 тысяч человек, а в целом по стране – 3 млн 100 человек.

     По  результатам исследования «Web-Вектор» демографического портрета можно сделать вывод о том, что наиболее характерно использование Интернета для молодежи в возрасте от 16-ти до 34-х лет. Именно эта возрастная группа является целевой, т.е. наиболее перспективной для продвижения как Интернет- услуг, так и для продвижения товаров и услуг через Интернет. Основанием для такого утверждения служит сопоставление доли 16-34-летних в аудитории сети с долей этой возрастной группы среди всего населения. Ядром нынешней российской аудитории Интернета являются 20-24-летние, их доля среди пользователей сети почти в три раза больше, чем среди всего населения. Как и на других потребительских рынках, целевая группа определяет на сегодняшний день лицо российской аудитории Интернета, ее потребности и вектор развития. Конечно, это вовсе не означает, что представителям других возрастов нечего делать в сети, напротив, практика развития российских Интернет-ресурсов свидетельствует также об успешности проектов, ориентированных на так называемые рыночные ниши.  

     2.2. Объект PR-кампании - исполнитель “Twice”

     Цель. Самостоятельно заработать известность и узнаваемость и достигнуть того этапа развития, когда единственное, чего будет не хватать- это полноценного альбома, который будет издан на более-менее крупном лейбле.

     Рис.2.1. Представление автора в Интернет-проектах

     Стратегия. Массовое и масштабное воздействие на сегмент Интернет, привлекающий пользователей, входящих в целевую аудиторию. Интерактивность и открытость участников проекта для любого общения, так или иначе связанного с кампанией. Постепенной исчезновение границы: музыкант, артист- обычный человек.

     Целевая аудитория. Переходя конкретно к проекту стоит отметить, что именно аудитория наиболее активных Интернет- пользователей (18- 27 лет), использующих его с целью развлечения и поиска информации о шоу- бизнесе, это и есть самый активный сегмент целевой аудитории музыкального проекта.

     Чтобы сузить ее границы и сделать портрет  слушателя, необходимо дать несколько  качественных характеристик. Это люди с хорошим, незаурядным музыкальным вкусом, разбирающиеся в музыке, возможно, сами игравшие (играющие) в музыкальных группах. Это люди, ценящие музыкальные традиции и одновременно готовые к эксперименту и поиску новых исполнителей.

     Ниша, которую стремится занять музыкант в России практически свободна. Это сегмент неэлектронной музыки направления intelligent. Исполнители, работающие в этом направлении, практически не известны или их популярность не выходит за рамки определенного круга, пусть даже довольно широкого. Это связано не с отсутствием у людей музыкального вкуса и их нежеланием узнавать о новых тенденциях в музыке. Как раз наоборот, выбранная аудитория- это молодые люди, интересующиеся самыми различными культурными явлениями, с изощренным и требовательным вкусом. Основная причина в однообразии и низком качестве современной российской музыки, рассчитанной на массового слушателя. Музыкальный шоу- бизнес в том виде, в котором он существует в России, -это конвейер, собирающий типовой ширпотреб сомнительного качества, несмотря на сосредоточение в нем достаточно обширных и значительных ресурсов.

     2.3. WEB 2.0 как основное пространство деятельности по проведению кампании

     Всего только два года назад этого термина  не существовало в природе, сейчас поисковая система Google выдает 871 миллион ссылок на документы, где упоминается понятие Web 2.0. Главная с ним проблема — даже изобретатели этого термина не в состоянии объяснить, что он на самом деле значит.

     Основатель  крупнейшего в мире издательства, специализирующегося на книгах про компьютеры. Тим О’Рейлли в свое время «предсказал» Wi-Fi, поисковую систему Google и книжный магазин Amazon. Сегодня же он известен в первую очередь как один из авторов термина Web 2.0 и его главный идеолог. В бесконечных спорах о том, что есть Web 2.0. Как правило, определение термина Web 2.0 начинается со слов о том, что ни одного внятного определения, что же это на самом деле такое, не существует.

     Тим О’Рейлли объясняет этот термин либо невероятно запутанными схемами  или конкретными примерами.

     «Различные  интернет-сервисы, появившиеся на пепелище разорившихся доткомов и использующие в своей основе принципы коллективизма, кооперации, открытости, доступности, интерактивности, можно смело называть Web 2.0, не боясь, что кто-то упрекнет вас в дилетантизме.

     Если  какой-нибудь интернет- сервис становится лучше из-за того, что им стало пользоваться больше людей, — это почти наверняка Web 2.0.

     Если  вам предлагают массу каких-нибудь замечательных услуг, два гигабайта  памяти, самую точную карту на свете  и при этом не просят за это никаких денег — это почти наверняка Web 2.0.

     Если  кругом одни дилетанты-энтузиасты и  нет ни одного профессионала, получающего  за эту зарплату,— это тоже наверняка Web 2.0.». ³

     Возможности web 2.0 для продвижения музыкального исполнителя безграничны. Главное- систематизировать  его присутствие в этой «паутине» и грамотно использовать возможности бесконечного погружения пользователя в недры Интернета путем постоянного перехода с сайта на сайт или внутри одного сайта. Синергия возможностей и процессов, инициированных исполнителем позволит справиться с сегментированностью и фрагментированностью пространства web 2.0. 

     Сайт.

       Сайт- это инструмент воздействия, который представляет группу как единое целое и знакомит посетителей с ее творчеством, а также является основным источником информации для прессы.