Планирование и основные этапы маркетингового исследования рынка

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Сентября 2017 в 19:27, курсовая работа

Описание работы

Маркетинг является одной из категорий рыночной экономики, которая все в большей мере становится определяющей в нашей жизни. Поэтому руководители и специалисты должны изучить его сущность, основные аспекты и концепции, хорошо знать организацию маркетинга, использовать методы и приемы этой деятельности, а, так же, с максимальной отдачей использовать все позитивное из того, что дает рынок. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего народного хозяйства.

Содержание работы

Введение
Глава1. Маркетинговые исследования: их виды и порядок проведения 1.1. Выявление проблем и формулирование целей исследования
1.2. Отбор источников, сбор и анализ вторичной маркетинговой информации
1.3. Планирование и организация сбора первичной информации
1.4. Систематизация и анализ собранной информации
1.5. Представление полученных результатов исследования
Глава 2.Проведение маркетинговых исследований на примере компании Транснефть.
Заключение
Список использованной литературы

Скачать архив (16.31 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Файлы: 1 файл

кр- планирование и основные этапы маркетингового исследования рынка.docx

— 65.24 Кб (Скачать файл)

Глава 2. Проведение маркетинговых исследований на примере компании Транснефть.

Полное фирменное наименование: Открытое акционерное общество «Акционерная компания по транспорту нефти «Транснефть»

Сокращенное фирменное наименование: ОАО «АК «Транснефть»

Полное фирменное наименование на английском языке: Oil Transporting Joint Stock Company «Transneft»

Сокращенное фирменное наименование на английском языке: JSC «Transneft»

Юридический адрес:119180, г. Москва, ул. Большая Полянка, д. 57

Почтовый адрес: 119180, г. Москва, ул. Большая Полянка, д. 57

Контактный телефон: (495) 950-81-78, факс: (495) 950-89-00

Адрес электронной почты: transneft@ak.transneft.ru

Основной вид деятельности: организация и осуществление транспортировки нефти и нефтепродуктов по системе магистральных трубопроводов в Российской Федерации.

Таблица 1 – основные показатели деятельности предприятия, тыс.руб.,

Показатели	2011 год	2012 год	2013 год	2014 год
Объем продукции
Выручка от реализации	125 987 468	84 482 159	122 311 634	73 621 416
Себестоимость продукции	35 707 358	45 530 406	44 869 972	47 080 983
Прибыль валовая	90 280 110	37 951 735	77 441 662	26 540 433
Прибыль чистая	39 354 808	27 974 329	57 079 664	19 851 854

В результате анализа можно определить, что наблюдается снижение всех представленных в таблице показателей в отчетный период 2014 года. Это может быть связано с нестабильной экономической ситуацией в стране.

Показатели	2011 год	2012 год	2013 год	2014 год
Рентабельность продаж %	31,20	33,10	46,60	26,90
Рентабельность затрат %	110,20	60,10	127,20	42,1
Удельные текущие затраты%	4,17	4,02	4,75	4,86

Таблица 2- Анализ показателей эффективности

Наименования конкурента	Адрес	Особенности
ОАО «Газпром»,	Филиал по управлению служебными зданиями (УСЗ) ОАО «Газпром», ул. Новочеремушкинская, д. 71/32, Москва	Сегодня у „Газпрома“ есть основательный задел для комплексного широкомасштабного освоения азиатского рынка.
Лукойл	Юридический адрес и адрес центрального офиса: Россия, 101000, Москва, Сретенский бульвар, д.11	Сегодня ЛУКОЙЛ выпускает широкий ассортимент высококачественных нефтепродуктов, продукции газопереработки и нефтехимии и реализует свою продукцию оптом и в розницу более чем в 27 странах мира.
ОАО АНК «Башнефть»	450008, Башкортостан респ., г. Уфа, ул. Карла Маркса, д. 30/1	ОАО АНК «Башнефть» располагает мощным научным потенциалом в виде научно-исследовательского и проектного института ООО «БашНИПИнефть».

Библиографический список
1. Бендина Н.В. Маркетинг. – М.: «Издательство ПРИОР», 2010. – 208с.
2. Джоббер, Д. Принципы и практика маркетинга: учебное пособие. / Д, Джоббер. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2011. – с. 194.
3. Райс, Э. Позиционирование: битва за узнаваемость / Пер. с анг. / Э. Райс, Д. Траут. – под. ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2011. – 265 с.
4. Хапенков В. Н., Сагинова О. В., и др. Организация рекламной деятельности. 4-е изд [текст]., - М: Academia. 2010. - 440 с. - ISBN: 978-5-7695-5207-6
5. Котлер, Ф. и Армстронг, Г. Основы маркетинга. Перевод с английского В. Б. Боброва. Общая редакция и вступительная статья Е. М. Пеньковой. Москва - 4 изд. [текст] М.: Вильямс. 2010. - 733 с. - ISBN: 978-0-27-368456-5
6. Седельникова Е.Б. Маркетинг: методические указания по выполнению курсовой работы / Е.Б.Седельникова – Тюмень.: РИО ФГБОУ ВПО «ТюмГАСУ», 2012. – 22с.
7. Стратегический менеджмент. Учебное пособие. / В.В. Пленкина, О.В. Ленкова, Г.А. Чистякова – Тюмень, 2013. - 192с.
8. Маркетинг. Учебник (для бакалавров). Под ред. И.В. Липсица. М.: ГЭОТАР – Медиа, 2012. – 576с.
9. http://transneft.ru – «Транснефть-трубопроводный транспорт нефти» (официальный сайт компании).
10. http://www.bashneft.ru – «Башнефть-добыча-акционерная нефтяная компания»
11. http://www.nuna2.com – Рекламная деятельность

12. http://www.lukoil.ru – «ЛУКОЙЛ - нефтяная компания» (официальный сайт компании).

Информация о работе Планирование и основные этапы маркетингового исследования рынка