Мотивационные модели
Контрольная работа, 19 Мая 2015, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Прямая мотивация – это непосредственное воздействие на личность работника, его систему ценностей и норм поведения путем убеждения, внушения и психологического давления. В результате этого цель, поставленная субъектом управления, становится личной целью объекта управления. Однако следует отметить, что при этом требуется строго индивидуальная работа с объектом управления, для проведения которой руководитель любого ранга должен обладать социально значимыми способностями: умением убеждать, агитировать, воздействовать личным примером.
Содержание работы
Мотивационные модели………………………………………………………………………..3
Определение идеи рекламного обращения……………………………….5
Пять функций массовой информации……………………………………7
Прогнозирование результатов и контроль проведения рекламной компании……………………………………………………………………9
Список использованной литературы…………
Файлы: 1 файл
Модуль по рекламному менеджменту.docx
— 42.68 Кб (Скачать файл)Контроль результатов рекламной кампании происходит в шесть этапов:
1. Проведение ревизии, т.е.
ситуационного анализа, который
должен дать моментальный «
2. Установка плановых величин и стандартов (цели и нормы). Обязательно должна быть проведена операционализация целей, т.е. определение того, какую рекламную действие для какого-либо продукта, в которой целевой группе и когда нужно сделать. Нормы должны иметь количественное значение. Например, увеличить объем продаж на 10 процентов, увеличить осведомленность целевой аудитории о продукте фирмы с 40 процентов до 55 видсоткив.
3. Измерения фактически
достигнутых результатов за
4. Сравнение фактических величин с плановыми и стандартними.
5. Анализ результатов
сравнения, позволяющий вносить
изменения в плановые величины
и стандарты или в ходе
6. Разработка рекомендаций по внесению изменений в ходе проведения рекламной кампании.
Целях контроля результатов деятельности фирмы являются:
контроль воздействия
на продажу товаров тех
контроль коммуникативных
показателей отношения
контроль расходов службы рекламы фирмы на свою деятельность;
контроль расходов
из бюджета на проведение
контроль графика показа рекламного обращения целевой аудитории
Список использованной литературы
- Ромат Е. Реклама. - СПб: Питер, 2001. - 496 с: ил. - (Серия "Учебники для вузов").
- Почепцов Г. Г. Теория комуткашй. - Киев, 1996 (укр. яз.).
- Конецкая В. П. Социология коммуникации. - М: МУБиУ, 1997.
- Дейк ван ТА. Язык. Познание. Коммуникация, - М.: Прогресс, 1989.
- BarkerL. Communication. - Englwood Cliffs: Prentice Hall, 1984.
- FiskeJ. Introduction to Communication Studies. - London, N.Y., 1990.
- ГнатеикоП. И. Национальная психология: анализ проблем и противоречий. - Киев, 1990.
- Рубель К. В. Основные черты украинского менталитета и их учет в системе маркетинговых мероприятий // Маркетинг и реклама. - 1998. -№ 3 и № 4.
- Бугрш В., Компатець Т. Ментальность i реклама // Рекламист. - 1998. - № 8. - С. 6-11 (укр. яз.).
- ДогановД. Словарь рекламных терминов. - София: Изд-во "Д-р Берон", 1983 (болгар, яз.).
- Котлер Ф.,АмстронгГ., Сондерс Дж., Вот В. Основы маркетинга. - Киев; М.; СПб: Вильяме, 1998.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990.
- Baker К., Baker S. How to Promote, Publicize, and Advertise Your Growing Business. - N. Y.: John Wiley & Sons, Inc., 1992.
- Дейян А. Реклама. - M.: Прогресс-Универс, 1993.
- Cravens D. W., Hills G. E., Woodruff R. B. Marketing Management. - Homewood, Illinois: Irwin, 1987.