Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Января 2011 в 02:20, контрольная работа
Ме́тод опро́са — психологический вербально-коммуникативный метод, заключающийся в осуществлении взаимодействия между интервьюером и опрашиваемыми посредством получения от субъекта ответов на заранее сформулированные вопросы. Иными словами, опрос представляет собой общение интервьюера и респондента, в котором главным инструментом выступает заранее сформулированный вопрос.
Местожительство людей также сказывается на их спросе на некоторые
товары. Учет рельефа и климата свидетельствует, например, что жители южных районов практически не нуждаются в зимней одежде.
Интересно
также и деление
жизненного цикла. Всего таких этапов различаю семь.
1. Этап холостой жизни.
2. Молодожены без детей
3. Молодые супруги с детьми, младшему из которых меньше 6 лет.
4. Молодые супруги с детьми, младшему из которых больше 6 лет.
5. Пожилые супруги (старше 45 лет) с детьми.
6.
«Пустое гнездо» – пожилые
супруги без детей (дети
7. Вдовствующее лицо.
Основные покупки приходятся на первые пять этапов, причем,
распределяются примерно следующим образом. Первые две группы являются потребителями наибольшего числа различных полуфабрикатов, кулинарных рецептов; третья и четвертая, имеющие детей, расходуют и приобретают большое количество моющих средств, лекарств, предметов гигиены, канцелярских принадлежностей. С другой стороны, вторая, третья и четвертая группы являются потенциальными покупателями бытовой техники (стиральные машины, кухонные комбайны, магнитофоны, телевизоры и т.д.); а третья, четвертая и пятая – покупателями мебели, домов, автомобилей. Поэтому рекламируя тот или иной товар, необходимо помнить и об этих приоритетных направлениях в приобретении товаров на каждом этапе жизненного цикла.
Таким образом, к факторам, определяющим эффективность рекламы относятся психологические, экономические, демографические, национальные, возрастные и многие другие факторы. Все эти понятия тесно взаимосвязаны. Но критерии их видов эффективности, естественно, различны – например, в случае экономических факторов - это объем продажи, в случае психологических - психологические особенности восприятия рекламы ее адресатом. Выделять тот или иной фактор в качестве наиболее эффективного бессмысленно, поскольку все они достигают конечной своей цели лишь в совокупности друг с другом.
Можно лишь использовать различные рекламные средства, эффективность которых и будет рассмотрена в следующей главе.
Литература.
Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: Датастром, 1992. – 64с.
Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель ля малого бизнеса; пер. с
англ; общ.ред. Е.М.Пеньковой.- М.: 2000. – 244с.
Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Изд-во «Центр»,
1996.
Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распросранения. Курс
лекций. – М.: Изд-во МПЭПУ, 1996. – 108с.
Назаров М. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением //
Рекламные технологии. 2000. №1. – С.15-17.
По материалам: Никандров В. В. Вербально-коммуникативные методы в психологии. СПб.: Речь, 2002.