Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Февраля 2011 в 20:21, курсовая работа
Продвижение товара - это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя.
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. АНАЛИЗ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ ТЕМЫ «Методы продвижения товара»
1.1 Персональная продажа
1.2 Реклама в средствах массовой информации
1.3 Стимулирование сбыта
1.4 Торговля
1.5 Спонсорство
1.6 Пропаганда
Глава 2. АНАЛИЗ ФИНАНСОВО – ЭКОНОМИЧЕСКОГО СОСТОЯНИЯ ФИРМЫ
2.1 Общая характеристика предприятия
2.2 Организационная структура предприятия. Штатное расписание
2.3. Анализ финансовых показателей фирмы
Глава 3. АНАЛИЗ ТЕМЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ
Глава 4. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ТЕМЫ «Методы продвижения товара» НА ПРЕДПРИЯТИИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
себестоимости
продукции и увеличения прибыли
, роста эффективности производства
, а также от факторов , действующих в сфере
обращения и связанных с организацией
оборота товарных и денежных фондов - улучшения
взаимосвязей с поставщиками сырья и материалов
, покупателямипродукции , совершенствования
процессов реализации и расчетов . При
анализе необходимо выявить причины неустойчивого
состояния предприятия и наметить пути
его улучшения ( устранения ) .
На
основании документов предоставленных
на практике на «UNIQ PRICE» ООО необходимо
провести анализ эффективности экономической
деятельности предприятия, используя
основные финансовые показатели. Используя
Приложение 1 к Бухгалтерским Балансам
за 3 квартала 2009 года, будет проведен горизонтальный
и вертикальный финансово-экономический
анализ. В таблице 1 проведем анализ экономических
благ, которыми располагает предприятие
независимо от источников их финансирования.
В таблице 1 представлена динамика активов
«UNIQ PRICE» ООО на 3 квартала 2009 года, для
оперативного управления оборотными активами
необходимо изучить структуру и каждый
из компонентов этих активов, в том числе
дебиторскую задолженность, товарно- материальные
ценности и денежные средства.
Таблица 1. Аналитическая группировка и
анализ
статей актива и пассива баланса
АКТИВ |
I квартал | II квартал | III квартал | Отклонение II квартала к III кварталу | Удельный вес, % | ||
лей | I | II | III | ||||
1. Нематериальные активы | 5410 | 5410 | 5410 | - | 0,16 | 0,17 | 0,18 |
2.Долгосрочные материальные активы – всего | 21905 | 23742 | 24480 | 738 | 0,64 | 0,75 | 0,81 |
2.1 незавершенное производство | - | - | - | - | - | - | - |
2.2 основные средства | 21905 | 26049 | 28124 | 2075 | 0,64 | 0,823 | 0,93 |
2.3 природные ресурсы | - | - | - | - | - | - | - |
2.4 износ основных средств | - | -2307 | -3644 | -1337 | - | -0,073 | -0,12 |
3. Текущие активы – всего | 3394946 | 3135582 | 3002662 | -132920 | 99,2 | 99,079 | 99,01 |
3.1 Товаро-материальные запасы | 364290 | 484304 | 614987 | 130683 | 10,64 | 15,303 | 20,28 |
3.2 Дебиторская задолженность | 2959936 | 2649276 | 2385120 | -264156 | 86,49 | 83,713 | 78,65 |
3.4
Краткосрочные финансовые |
- | - | - | - | - | - | - |
3.5 Денежные средства | 69499 | 33 | 313 | 280 | 2,03 | 0,001 | 0,01 |
3.6 прочие текущие активы | 1222 | 1969 | 2242 | 273 | 0,04 | 0,062 | 0,07 |
4. Всего активы предприятия | 3422262 | 3164735 | 3032552 | -132183 | 100 | 100 | 100 |
ПАССИВ |
I квартал | II квартал. | III квартал | Отклонение II квартала к III кварталу | Удельный вес, % | ||
лей | I | II | III | ||||
1.Собственный капитал | |||||||
Уставный капитал | 5400 | 5400 | 5400 | - | 0,16 | 0,17 | 0,18 |
Резервный капитал | - | - | - | - | - | - | - |
Чистая прибыль (убыток) | 507230 | 472350 | 650085 | 14,82 | 14,93 | 21,44 | |
Нераспределенная прибыль | - | - | - | - | - | - | - |
4. Долгосрочные обязательства | - | - | - | - | - | - | - |
5. Краткосрочные финансовые обязательства | |||||||
5.1 краткосрочные займы | 518386 | 513500 | 300486 | -213014 | 15,15 | 16,23 | 9,91 |
6. Краткосрочные торговые обязательства | |||||||
6.1
краткосрочные обязательства |
2360715 | 2150382 | 2045888 | -104494 | 68,98 | 67,95 | 67,46 |
7.Краткосрочные начисленные обязательства | |||||||
7.1обязательства по страхованию | 720 | 1615 | 3043 | 1428 | 0,02 | 0,05 | 0,1 |
7.2 обязательства по расчету с бюджетом | 51 | 3627 | 3595 | 32 | 0,001 | 0,11 | 0,12 |
7.3прочие краткосрочные обязательства | 29758 | 17860 | 24055 | 6195 | 00,87 | 00,6 | 00,79 |
8.Всего пассивы предприятия | 3422262 | 3164735 | 3032552 | 1100 | 1100 | 1100 |
Как видно из Таблицы 1, основными источниками финансовых ресурсов коммерческой организации являются заемные средства (в виде краткосрочных займов), доля которых снизилась за истекший квартал на 6,52% и достигла 9,91%. Большая часть финансовых ресурсов организации вложена в текущие активы, доля которых за истекший квартал возросла на 4,25 и достигла 99,01% общей суммы хозяйственных средств.
У предприятия нет долгосрочных финансовых вложений, что свидетельствует об отсутствии инвестиционной деятельности на предприятии.
За анализируемый период на предприятии не возникло никаких долгосрочных обязательств.
По полученным данным видно, что на предприятии идет уменьшение дебиторской задолженности и уменьшение кредиторской, что свидетельствует об увеличении финансовой устойчивости предприятия.
В общем, подводя итоги, можно сказать, что на предприятии идет улучшение финансового состояния, т.к. доля обязательств уменьшается.
Анализ
абсолютной ликвидности баланса
заключается в сравнении
В зависимости от степени ликвидности активы предприятия разделяются на следующие группы:
А1 - наиболее ликвидные активы - денежные средства предприятия и краткосрочные финансовые вложения;
А2- быстро реализуемые активы - дебиторская задолженность и прочие активы;
А3 - медленно реализуемые активы - запасы (без строки 217 и расходов будущих периодов);
А4 - труднореализуемые активы - итог раздела I актива баланса, за исключением статей этого раздела, включенных в предыдущую группу.
Пассивы баланса группируются по степени срочности их оплаты:
П1- наиболее срочные обязательства - кредиторская задолженность, прочие пассивы, а также ссуды, не погашенные в срок;
П2 - краткосрочные пассивы - краткосрочные кредиты и заемные средства;
П3 - долгосрочные пассивы - долгосрочные кредиты и заемные средства;
П4 - постоянные пассивы - итог раздела III пассива баланса.
Баланс
считается абсолютно ликвидным,
если соблюдается следующее соотношение:
А1≥П1, А2≥П2, А3≥П3, А4≤П4.
Таблица
2. Анализ ликвидности баланса предприятия
АКТИВ | I квартал | II квартал | III квартал | ПАССИВ | I квартал | II квартал | III квартал | Платежный излишек (+)или недостаток (-) | |
Начало (II) | Конец (III) | ||||||||
А1 | 69499 | 33 | 313 | П1 | 30529 | 23102 | 30693 | +23069 | + 30380 |
А2 | 2961158 | 2651245 | 2387362 | П2 | 2879101 | 2663882 | 2346374 | +12637 | - 40988 |
А3 | 364290 | 484304 | 614987 | П3 | - | - | - | -484304 | -614987 |
А4 | 5410 | 5410 | 5410 | П4 | 512630 | 477750 | 655485 | +472340 | +650075 |
Из
полученных данных видно, что баланс
предприятия за II квартал по двум соотношениям
актива и пассива отвечает требованиям
и по двум он абсолютно не ликвидный. А
за III квартал - по трем соотношениям актива
и пассива отвечает требованиям, только
по одному он абсолютно не ликвидный. Это
говорит о том, что предприятие является
временно не платежеспособным из-за недостаточной
обеспеченности денежными средствами.
Коэффициент
абсолютной ликвидности показывает,
какая часть краткосрочной
Кла = А1 / (П1+П2)
Принято считать, что нормальный уровень коэффициента абсолютной ликвидности должен быть 0,2.
Коэффициент промежуточного покрытия (быстрой ликвидности) показывает, какую часть краткосрочной задолженности предприятие может погасить за счет денежных средств, краткосрочных финансовых вложений и дебиторских долгов:
Клб = (А1+А2) / (П1+П2)
Нормальный уровень коэффициента промежуточного покрытия должен быть от 0,8 до 1.
Общий коэффициент покрытия (текущей ликвидности) Клт показывает, в какой степени оборотные активы предприятия превышают его краткосрочные обязательства:
Клт = (А1+А2+А3) /
(П1+П2)
Принято
считать, что нормальный уровень
коэффициента общего покрытия должен
быть равен 2 и не должен опускаться
ниже 1.
Таблица 3. Коэффициенты платежеспособности
предприятия
Показатель | I квартал | II квартал | III квартал |
Коэффициент абсолютной ликвидности | 0,02 | 0,00001 | 0,0001 |
Коэффициент быстрой ликвидности | 1,04 | 0,99 | 1,004 |
Коэффициент текущей ликвидности | 1,17 | 1,17 | 1,26 |
По
рассчитанным показателям относительной
ликвидности видно, что предприятие
является платежеспособным по всем параметрам,
кроме коэффициента абсолютной ликвидности,
но в дальнейшем намечается повышение
данного показателя (рис.2.3).