Методы продвижения товара

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Февраля 2011 в 20:21, курсовая работа

Описание работы

Продвижение товара - это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя.

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. АНАЛИЗ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ ТЕМЫ «Методы продвижения товара»
1.1 Персональная продажа
1.2 Реклама в средствах массовой информации
1.3 Стимулирование сбыта
1.4 Торговля
1.5 Спонсорство
1.6 Пропаганда
Глава 2. АНАЛИЗ ФИНАНСОВО – ЭКОНОМИЧЕСКОГО СОСТОЯНИЯ ФИРМЫ
2.1 Общая характеристика предприятия
2.2 Организационная структура предприятия. Штатное расписание
2.3. Анализ финансовых показателей фирмы
Глава 3. АНАЛИЗ ТЕМЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ
Глава 4. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ТЕМЫ «Методы продвижения товара» НА ПРЕДПРИЯТИИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Файлы: 1 файл

Курсовая работа.doc1.doc

— 315.00 Кб (Скачать файл)

себестоимости продукции и увеличения прибыли , роста эффективности производства , а также от факторов , действующих в сфере обращения и связанных с организацией оборота товарных и денежных фондов - улучшения взаимосвязей с поставщиками сырья и материалов , покупателямипродукции , совершенствования процессов реализации и расчетов . При анализе необходимо выявить причины неустойчивого состояния предприятия и наметить пути его улучшения ( устранения ) . 

    На  основании документов предоставленных  на практике на «UNIQ PRICE» ООО  необходимо провести анализ эффективности экономической деятельности предприятия, используя основные финансовые показатели. Используя Приложение 1 к Бухгалтерским Балансам за 3 квартала 2009 года, будет проведен горизонтальный и вертикальный финансово-экономический анализ. В таблице 1 проведем анализ экономических благ, которыми располагает предприятие независимо от источников их финансирования. В таблице 1 представлена динамика активов «UNIQ PRICE» ООО на 3 квартала 2009 года, для оперативного управления оборотными активами необходимо изучить структуру и каждый из компонентов этих активов, в том числе дебиторскую задолженность, товарно- материальные ценности и денежные средства. 

      Таблица 1. Аналитическая группировка и

      анализ  статей актива и пассива баланса 

АКТИВ 
I квартал II квартал III квартал Отклонение  II квартала к III кварталу Удельный  вес, %
лей I II III
1. Нематериальные активы 5410 5410  5410  - 0,16 0,17 0,18
2.Долгосрочные  материальные активы  – всего  21905 23742 24480 738 0,64 0,75 0,81
2.1 незавершенное производство - - - - - - -
2.2 основные средства 21905 26049 28124 2075 0,64 0,823 0,93
2.3 природные ресурсы - - - -
2.4 износ основных средств - -2307 -3644 -1337 - -0,073 -0,12
3. Текущие активы  – всего  3394946 3135582 3002662 -132920 99,2 99,079 99,01 
3.1 Товаро-материальные запасы 364290 484304 614987 130683 10,64 15,303 20,28
3.2 Дебиторская задолженность  2959936 2649276 2385120 -264156 86,49 83,713 78,65
3.4 Краткосрочные финансовые вложения  - - - - - -
3.5 Денежные средства  69499 33 313 280 2,03 0,001 0,01
3.6 прочие текущие активы 1222 1969 2242 273 0,04 0,062 0,07
4. Всего активы предприятия 3422262 3164735 3032552 -132183 100 100 100
 
 
 
 
ПАССИВ
I квартал II квартал. III квартал Отклонение  II квартала к III кварталу Удельный  вес, %
лей I II III
1.Собственный  капитал              
Уставный  капитал  5400 5400 5400 - 0,16 0,17 0,18
  Резервный капитал  - - - -
Чистая  прибыль (убыток) 507230 472350 650085   14,82 14,93 21,44 
Нераспределенная  прибыль  - - - - - - -
4. Долгосрочные обязательства - - - - - -
5. Краткосрочные финансовые  обязательства              
5.1 краткосрочные займы 518386 513500 300486 -213014 15,15 16,23 9,91
6. Краткосрочные торговые  обязательства              
6.1 краткосрочные обязательства по  торговым счетам 2360715 2150382 2045888 -104494 68,98 67,95 67,46
7.Краткосрочные  начисленные обязательства              
7.1обязательства  по страхованию 720 1615 3043 1428 0,02 0,05 0,1
7.2 обязательства по расчету с  бюджетом 51 3627 3595 32 0,001 0,11 0,12
7.3прочие краткосрочные обязательства 29758 17860 24055 6195      00,87      00,6      00,79
8.Всего  пассивы предприятия 3422262 3164735 3032552             1100      1100      1100
 
 
 
 
 

     Как видно из Таблицы 1, основными источниками финансовых ресурсов коммерческой организации являются заемные средства (в виде краткосрочных займов), доля которых снизилась за истекший квартал на 6,52% и достигла 9,91%. Большая часть финансовых ресурсов организации вложена в текущие активы, доля которых за истекший квартал  возросла на 4,25 и достигла 99,01% общей суммы хозяйственных средств.

     У предприятия нет долгосрочных финансовых вложений, что свидетельствует об отсутствии инвестиционной деятельности на предприятии.

     За  анализируемый период на предприятии  не возникло никаких долгосрочных обязательств.

      По  полученным данным видно, что на предприятии идет уменьшение дебиторской задолженности и уменьшение кредиторской, что свидетельствует об увеличении финансовой устойчивости предприятия.

В общем, подводя  итоги, можно сказать, что на предприятии  идет улучшение финансового состояния, т.к. доля обязательств уменьшается.

Анализ  ликвидности и  платежеспособности предприятия

 

      Анализ  абсолютной ликвидности баланса  заключается в сравнении средств  по активу, сгруппированных по степени  убывающей ликвидности, с краткосрочными обязательствами по пассиву, которые сгруппируются по степени срочности их погашения.

      В зависимости от степени ликвидности  активы предприятия разделяются на следующие группы:

      А1 - наиболее ликвидные активы - денежные средства предприятия и краткосрочные финансовые вложения;

      А2- быстро реализуемые активы - дебиторская задолженность и прочие активы;

      А3 - медленно реализуемые активы - запасы (без строки 217 и расходов будущих периодов);

      А4 - труднореализуемые активы - итог раздела I актива баланса, за исключением статей этого раздела, включенных в предыдущую группу.

      Пассивы баланса группируются по степени  срочности их оплаты:

      П1- наиболее срочные обязательства - кредиторская задолженность, прочие пассивы, а также ссуды, не погашенные в срок;

      П2 - краткосрочные пассивы - краткосрочные кредиты и заемные средства;

      П3 - долгосрочные пассивы - долгосрочные кредиты и заемные средства;

      П4 - постоянные пассивы - итог раздела III пассива баланса.

      Баланс  считается абсолютно ликвидным, если соблюдается следующее соотношение: А1≥П1, А2≥П2, А3≥П3, А4≤П4. 

      Таблица 2. Анализ ликвидности баланса предприятия 

АКТИВ I квартал II квартал III квартал ПАССИВ I квартал II квартал III квартал Платежный излишек (+)или недостаток (-)
Начало (II) Конец (III)
А1 69499 33 313 П1 30529 23102 30693 +23069 + 30380
А2 2961158 2651245 2387362 П2 2879101 2663882 2346374 +12637 - 40988
А3 364290 484304 614987 П3 - - - -484304 -614987
А4 5410 5410 5410 П4 512630 477750 655485 +472340 +650075
 
 

      Из  полученных данных видно, что баланс предприятия за II квартал по двум соотношениям актива и пассива отвечает требованиям и по двум он абсолютно не ликвидный. А за III квартал - по трем соотношениям актива и пассива отвечает требованиям, только по одному он абсолютно не ликвидный. Это говорит о том, что предприятие является временно не платежеспособным из-за недостаточной обеспеченности денежными средствами. 
 

      Коэффициент абсолютной ликвидности показывает, какая часть краткосрочной задолженности  может быть покрыта наиболее ликвидными оборотными активами - денежными средствами и краткосрочными финансовыми вложениями:

            Кла = А1 / (П1+П2)                                                          

      Принято считать, что нормальный уровень  коэффициента абсолютной ликвидности должен быть 0,2.

      Коэффициент промежуточного покрытия (быстрой ликвидности) показывает, какую часть краткосрочной задолженности предприятие может погасить за счет денежных средств, краткосрочных финансовых вложений и дебиторских долгов:

            Клб = (А1+А2) / (П1+П2)                                                

      Нормальный  уровень коэффициента промежуточного покрытия должен быть от 0,8 до 1.

      Общий коэффициент покрытия (текущей ликвидности) Клт показывает, в какой степени оборотные активы предприятия превышают его краткосрочные обязательства:

            Клт = (А1+А2+А3) / (П1+П2)                                         

      Принято считать, что нормальный уровень  коэффициента общего покрытия должен быть равен 2 и не должен опускаться ниже 1. 
 

        Таблица 3. Коэффициенты платежеспособности предприятия 

Показатель I квартал II квартал III квартал
Коэффициент абсолютной ликвидности 0,02 0,00001 0,0001
Коэффициент быстрой ликвидности 1,04 0,99 1,004
Коэффициент текущей ликвидности 1,17 1,17 1,26
 
 

      По  рассчитанным показателям относительной  ликвидности видно, что предприятие является платежеспособным по всем параметрам, кроме коэффициента абсолютной ликвидности, но в дальнейшем намечается повышение данного показателя (рис.2.3).  
 

Информация о работе Методы продвижения товара