Маркетинг как инструмент формирования рыночной стратегии организации

Стратегия - это последовательность действий для достижения определённых показателей предприятия (повышение ликвидности, платежеспособности, кредитоспособности предприятия, рентабельности, финансовой устойчивости).
Маркетинговая стратегия - это стратегия промышленных предприятий, ориентированных на рыночные ценности.
В общем виде стратегия маркетинга состоит из четырех этапов:
анализ соотношения «потребитель - товар»;
определение общей маркетинговой стратегии в отдельных сегментах рынка;
создание стратегий «marketing - mix» (своеобразного маркетингового «стратегического набора);
совершенствование и контроль.

Введение……………………………………………………………………….3
Глава 1.Экономическая сущность функциональных стратегий предприятия.
1.1.Экономическое содержание маркетинга и корпоративных стратегий
организации ………………..6
1.2.Функциональные стратегии: типы и общая характеристика ….…… 12
Глава 2. Стратегический маркетинг.
2.1. Роль стратегического маркетинга …24
2.2.Общие понятия маркетинговых стратегий и схема их разработки……………………………28
Глава 3. Основные подходы к планированию деятельности организации.
3.1.Планирование как инструмент управления организацией…………….30
3.2. Виды планирования деятельности организации…………………33

Заключение ..……………………………………………………………... 37
Список использованной литературы ……………...………...………….. 40