Формирование маркетинговой стратегии в период кризиса на примере фитнес-клуба «Планета фитнес»

Целью данной работы является анализ формирования маркетинговой стратегии на предприятии в период кризиса (на примере фитнес-клуба «Планета фитнес»).
Для достижения поставленной цели в ходе исследования необходимо
решить следующие задачи:
Определить цель антикризисного маркетинга;
Раскрыть принципы антикризисного маркетинга;
Представить процедуру проведения антикризисного маркетинга;
Рассмотреть формирование маркетинговой стратегии в условиях кризиса на примере фитнес-клуба «Планета фитнес»

Введение………………………………………………………………………. 3
1. Теоретические аспекты маркетинга в антикризисном управлении 4
1.1 Маркетинговая цель предприятия в период кризиса 4
1.2 Принципы и правила антикризисного маркетинга 5
1.3 Процедура антикризисного маркетинга 8
1.4 Формирование антикризисной маркетинговой стратегии 9
2. Формирование маркетинговой стратегии в период кризиса на примере фитнес-клуба «Планета фитнес»…………………………………………….14
2.1 Характеристика предприятия «Планета фитнес» 14
2.2 Описание услуг предприятия 14
2.3 Исследование спроса 15
2.4. Анализ микро-маркетинговой среди предприятия. 15
2.5 Сегментирование рынка 16
2.6 Характеристика сегментов и поведения покупателей, выбор сегмента по критериям………………………………………………………………….17
2.7 Анализ макро-маркетинговой среды компании 18
2.8 SWOT- анализ фитнес клуба «Планета фитнес» и формирование на его основе маркетинговой стратегии 20
Заключение 23
Список литературы 24