Цена и основы механизма ценообразования

    В этой сложной многофакторной картине  акт купли-продажи по взаимоприемлемым ценам может иметь место только в условиях, когда цена устанавливается  на основе выравнивания спроса и предложения, на базе соглашения между двумя сторонами, интересы которых столкнулись на свободном рынке. Такая цена получила, как уже упоминалось, название рыночной, а в случае, когда она зафиксирована в договоре, – договорной.

    Сколько бы ни ломали копья и ни изобретали новых методик и формул ценовики-теоретики, какими бы аргументами ни подкрепляли  их политэкономы, какова бы ни была социальная реакция любителей «твердых»  цен, нет никакой другой цены, кроме  рыночной, которая наиболее объективно выражает истинную стоимость товара. Свободный рынок – это величайший и гениальный оценщик стоимости  в ее денежном выражении. И в полной мере заменить его ничто не способно. Нет рынка – нет и объективной  цены.

    Обрисуем  несколько детальней механизм рыночного  ценообразования, исходя из предположения, что рассматривается рынок, в  условиях которого действует закон  спроса и закон предложения(Рисунок 6). Такие условия имеют место на свободном конкурентном рынке, признаки которого уже рассматривались выше.

    Рисунок 6

    Изобразим путем совмещения на одном графике  кривые спроса D и предложения S на определенный товар; при этом будем иметь в виду рыночный спрос и рыночное предложение, то есть спрос и предложение всех участников рынка на данный товар. Схема формирования равновесной рыночной цены.

    Покажем, что на рынке автоматически устанавливается  равновесная цена P0, при которой величина спроса Qd0 равна величине предложения Qs0, то есть Qd0=Qs0= =Q0. это значение цены соответствует точке E0 пересечения кривых спроса и предложения, называемой точкой равновесия.

    Действительно, если покупатели пожелают купить товар  по цене P1, которая ниже равновесной, то величина спроса Qd1 окажется большей, чем величина предложения Qs1, возникает дефицит товара, измеряемый разностью Qd1 – Qs1, и цена вследствие этого будет возрастать до тех пор, пока предложение не уравняется со спросом.

    Если  же продавцы пожелают продавать товар  по цене P2, которая выше равновесной, то величина предложения Qs2 окажется выше величины спроса Qd2, образуется избыток товара, равный (Qs2 – Qd2), и вследствие этого цена станет уменьшаться до тех пор, пока спрос и предложение не уравновесятся.

    Таким образом, на конкурентном рынке в  условиях, когда спрос на товар  и предложение товара зависят  только от цены, устанавливается равновесная  рыночная цена, соответствующая выравниванию спроса и предложения, то есть точке  пересечения кривых спроса и предложения. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение 

     В условиях рыночной экономики цена является одним из наиболее важных синтетических  показателей, существенно влияющих на финансовое положение предприятия. Это объясняется тем, что от уровня цены зависит величина прибыли коммерческой организации, конкурентоспособность предприятия и его продукции, услуги. Цена является важнейшим инструментом внутрифирменного планирования и служит ориентиром принятия хозяйственных решений.

     Перед всеми коммерческими и многими  некоммерческими организациями  в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка  ценообразование представляет весьма сложный процесс, оно подвержено воздействию множества факторов. Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению  цен на новые и уже выпускаемые  изделия, оказываемые услуги с целью  увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая  политика выступают одной из главных  составляющим маркетинга фирмы. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на все функционирование фирмы.

     Суть  целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать  на товары такие цены, так варьировать  ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально  возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические  задачи. В рамках ценовой политики частные решения увязываются  в единую интегрированную систему.

     Ценовая политика фирмы определяется в первую очередь ее собственным потенциалом, наличием достаточного капитала, квалифицированных  кадров, организацией дела, а не только состоянием спроса и предложения  на рынке. Весь процесс работы в области  цен и ценовой стратегии своей  отправной точкой имеет определение  миссии и перспективной линии  развития фирмы, и в ходе ее практической реализации любые действия в формировании и применении цен, прежде всего, согласуются  со стратегической линией компании, со всеми изменениями, которым она  подвергается в рамках жизнедеятельности  на рынке. Вместе с тем, политика цен, управление ценообразованием играют такую  важную роль в жизни фирмы, что  это является одним из основополагающих моментов в плане ее стратегического  развития. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  использованной литературы 

1. Желтякова И.А., Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю. Цены и  ценообразование. Краткий курс / Учебное пособие. - Спб. Издательство «Питер», 2007.
2. Крючкова О.Н., Попов Е.В. Классификация методов ценообразования // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004.- №4.- С. 32-50.
3. Экономика предприятия. А.П.Казаков и Н.В.Минаева. Москва 2008г
4. Курс экономики: Учебник. – 3-е изд., доп./под ред. Б. А. Райсберга. – Москва: ИНФРА-М, 2007.
5. Современная экономика. Общедоступный учебный курс. Ростов-на-Дону, издательство «Феникс», 2005.
6. Вводный курс по экономической теории. Под ред. Г.П.Журавлёвой.

Москва  ИНФРА-М 2006 г

7. Экономическая теория. К.Ховард. Москва 2003г.
8. Федерального закона от 21.11.1996 N 129-ФЗ "О бухгалтерском учете"