Анализ внешней среди сетевых магазинов алкогольной продукции в г. Челябинске

Предмет исследования – алкогольный ритейл города Челябинска.
Цель нашего исследования – охарактеризовать внешнее окружение алкогольной розницы.
В рамках данной работы мы проведем маркетинговый анализ внешней среды рынка алкогольной розницы города Челябинска, анализ макросреды, применяя методику STEP – анализа, отраслевой анализ, используя модель М. Портера – пять факторов отраслевого анализа, SWOT – анализ, SNW – анализ, и на основании полученных результатов сделаем выводы.
На основании проведённого анализа, мы сможем определить возможные пути решения проблем, стоящих перед компаниями сетевой алкогольной розницы.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3
1. Краткая характеристика ключевых игроков рынка алкогольной розницы г. Челябинска……………………..…………..……………………………………..4
2. Анализ алкогольного рынка России 2013 год……...………………………...7
3. SWOT анализ………………………………………………..………………….9
4. SNW анализ……………………………………………………………………12
5. Анализ макросреды, STEP анализ…………….…………………..………...15
6. Отраслевой анализ уровня и интенсивности конкуренции по пятифакторной модели М. Портера.……………………………………….…21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………29
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………….33