Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Ноября 2011 в 12:55, курсовая работа
Цель данной курсовой работы заключается в том, чтобы рассмотреть каким образом и с помощью чего осуществляется коммуникационная политика фирмы.
Задачами курсовой работы выступают основные средства маркетинговых коммуникаций, благодаря использованию которых реализуется продвижение товаров:
реклама;
стимулирование сбыта;
личная продажа;
ВВЕДЕНИЕ 3
РЕКЛАМА 5
1.1. Виды рекламы 8
1.2. Основные средства распространения рекламы 8
1.3.Планирование рекламной кампании 11
СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА 13
2.1. Основные этапы по стимулированию продаж 15
ЛИЧНАЯ ПРОДАЖА 16
3.1. Этапы личных продаж 17
ОБЩЕСТВЕННЫЕ СВЯЗИ 19
4.1. Средства и приемы паблик рилейшнз 19
4.2. Пропаганда как средство коммуникаций 20
БРЕНДИНГ 22
5.1. Фирменный стиль как инструмент формирования бренда 24
5.2. Товарный знак и его значение 25
УЧАСТИЕ В ВЫСТАВКАХ И ЯРМАРКАХ 26
6.1. Этапы подготовки и участие фирмы в работе выставок и ярмарок 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30