Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Февраля 2016 в 10:46, реферат
На потребительских рынках роль рекламы трудно переоценить. В полной мере это касается и рынка фармацевтических товаров, отпускаемых без рецепта врача ( ОТС - в пер. с англ. «over-the-counter» — продажа «с прилавка»). Реклама ОТС-препаратов может быть адресована непосредственно населению, и для ее распространения широко используются Средства массовой информации (СМИ). Этим рынок ОТС принципиально отличается от рынка рецептурных препаратов, реклама и продвижение которых должны ограничиваться исключительно профессиональной аудиторией.
В 1-м полугодии 2015 г., по данным ежеквартального исследования Contenta Medical Index «Мониторинг рекламы лекарственных препаратов и контент-анализ научных статей в специализированных медицинских и фармацевтических изданиях», объем рынка фармацевтической рекламы, размещенной в специализированных изданиях, достиг значения 611 млн руб., показав рост к аналогичному периоду 2014 г. на 5%.
Затраты на рекламу Rx, OTC и БАД составляют 92% всего рынка рекламы, остальная часть приходится на косметику, парафармацевтику и гомеопатию. Из основных категорий рост затрат на рекламу наблюдается для ОТС-сегмента и БАД, в то время как рецептурный сегмент демонстрирует нулевую динамику по затратам на рекламу и небольшое снижение количества рекламных модулей.
По результатам 1-го полугодия 2015 г. единоличным лидером среди ЛП как по величине, так и по приросту затрат на рекламу является «Изопринозин» (17 млн руб., +1700%). При этом в ТОР10 не оказалось ни одного препарата, занимавшего позиции ТОР10 в аналогичном периоде 2014 г. В ТОР10 появились два новых препарата: «Динамико» (объем затрат на рекламу — 10 млн руб.) и «Трекрезан» (4 млн руб.), что связано с их нахождением в активной стадии продвижения.
Информация о работе Влияние рекламы на развитие рынка безрецептурных фармацевтических продуктов