Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Марта 2013 в 16:24, реферат
Рекламные исследования представляют собой разновидность маркетинговых исследований. Они имеют общую методологическую основу с исследованиями в других функциональных сферах маркетинга и призваны решать следующие основные задачи;
измерение (контроль) эффективности мероприятий конкретного типа маркетинговой коммуникации, например рекламы;
определение характеристик аудитории носителей рекламы для выбора наиболее соответствующего целям продвижения;
тестирование сценария (идеи, концепции, разработки, вариантов и т. д.) деятельности по продвижению продукта;
планирование деятельности торгового персонала и торговых сообщений (ТОП-рекламы).
1.Введение
Социология массовой коммуникации………………………………2-3
2. Рекламных исследований……………………………………………..3
3.Качественные и количественные технологии исследование рекламы…………………………………………………………………………..4-6
4.Цели………………………………………………………………………...7
5.Общая структура качественных исследований…………………...8-13
6.Прочие методы качественных исследований……………………14-15
Вывод