Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Декабря 2014 в 23:35, курсовая работа
Таким образом, целью данной курсовой работы является выявление того фактора, что социальная реклама одним из средств в профилактики социальных проблем .
Задачи:
Определить понятие и сущность социальной рекламы.
Выявить основные средства и виды социальной рекламы.
2. ТЕХНОЛОГИЯ ОРГАНИЗЦИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ С ЦЕЛЬЮ ПРОФИЛАКТИ СОЦИАЛЬНЫХ ПРОБЛЕМ.
2.1 Современные социальные проблемы России.
Алкоголизация населения, пьянство.
Алкоголизация населения – всеми признанная национальная проблема. По данным ООН, душевое потребление 8 л алкоголя в год уже приводит к деградации нации, у нас это потребление, по официальным оценкам, достигло 18 л, а по неофициальным – свыше 20 л. Народ вымирает в значительной мере от всеобщей алкоголизации. Свыше 80% употребляют спиртные напитки, треть регулярно пьёт водку, в стране 3 млн зарегистрированных алкоголиков, 25–30 млн зависимых от алкоголя, 75 тыс. ежегодно умирают от алкогольных отравлений, каждое пятое преступление совершается на почве пьянства. Эти факты уже признаются всеми, однако причины и меры борьбы называются самые разные [3].
Один из факторов роста алкоголизма – “левая”, теневая, водка, производимая без уплаты акциза и других налогов, продаваемая нелегально и приносящая производителям 2–3 млрд долл. в год. Производство контрафактной водки всё время растёт, что рождает “статистический парадокс” – за последние двадцать лет официальное производство водки не растёт или снижается, а продажа, неизвестно из каких источников, увеличивается. Но такой водкой, хотя бы, как правило, не травятся, люди умирают от суррогатов – растворов бытовой химии на основе технического спирта, который “подкрашивают” чем придётся.
Объём производства такого не облагаемого акцизом технического спирта составляет половину от объёма производства пищевого спирта. Это ещё один источник огромных нелегальных доходов. По мнению экспертов, “недалеко от правительства окопалась целая группа людей, паразитирующих на распределении квот по производству технического спирта” [4]. Народ пьёт от нищеты, безработицы, особенно на селе, общей неустроенности – эти причины указывают в опросах 47%. Но водку пьют и из-за её относительной дешевизны по сравнению с вином и пивом, это “северный”, он же русский, тип потребления. При этом для беднейших слоев и 65 р. за бутылку – старая минимальная цена – слишком много, и они предпочитают жидкость для мытья стекол. Нация спивается, но в государстве нет долгосрочной, понятной населению стратегии борьбы с алкоголизацией, и за десять лет ситуация стала только хуже.
Распространение наркотиков, наркомания.
Проблема, не менее острая, чем алкоголизация, – распространение наркотиков. Все знают, что такая проблема есть, первые лица государства называют это “нарковойной”, объявленной стране [14]. Наркотрафик двигают интересы мощных криминальных сил, чьи доходы от нелегальной продажи наркотиков составляют свыше 15 млрд долл. в год. За десять лет потребление наркотиков в России выросло в десять раз, в то время как в США за это время снизилось вдвое. Число наркоманов, зарегистрированных в диспансерах, составляет 550 тыс. человек, а, по оценкам, регулярно потребляют наркотики 5 млн человек, или, по данным социсследований, свыше 7% населения в возрасте 11–40 лет. Это в восемь раз больше, чем в странах Евросоюза. Кроме того, потребители инъекционных наркотиков – основной источник ВИЧ-инфекции: среди этой группы ВИЧ поражены 18%, гепатитом С – 80% и гепатитом В – 27%.В структуре зарегистрированной преступности незаконный оборот наркотиков занимает второе место не только по объёму и интенсивности, но и по темпам их прироста [15].Среди основных причин незаконного оборота наркотиков эксперты называют недофинансирование.
На всю Федеральную целевую программу “Комплексные меры противодействия злоупотреблению наркотиками и их незаконному обороту на 2005–2009 годы” было выделено 3,09 млрд р., в то время как в США ежегодно на эти цели тратится 34 млрд долл. [16]. Другая причина – “пробелы в законодательной нормативной базе”, регламентирующей борьбу с наркотрафиком и наркоторговлей: не хватает нужных законов и подзаконных актов. Важнейшая причина – наличие в структуре преступного оборота наркотиков ключевой фигуры “наркокоррупционера”, – человека в органах власти, обеспечивающего функционерам наркобизнеса надёжное прикрытие [17].
Социальное сиротство
С ростом рождаемости возникают другие проблемы. Из-за растущего алкоголизма отцов, распада семей и бедности многие матери ещё в роддоме отказываются от своих детей, кроме того, родителей-алкоголиков и преступников лишают родительских прав. Возникло так называемое социальное сиротство: сироты при живых родителях. Таких социальных сирот сейчас свыше 700 тыс. Из 800 тыс. детей-сирот более 80% составляют социальные сироты.
Но и у многих детей, живущих в семьях, печальная судьба. Конфликты в семьях и разводы, алкоголизм родителей, нищета вынуждают многих детей убегать из дома и скитаться по стране. Таких беспризорных детей – точной цифры никто не знает – около 1 млн. Еще больше – до 2 млн – безнадзорных, тех, кто лишь ночует дома, но днём остаётся без надзора родителей и воспитывается улицей. В результате, в год около 330 тыс. преступлений совершается подростками, 2 тыс. детей кончают жизнь самоубийством [18].
Около половины выпускников детских домов пропадают для общества: одни становятся алкоголиками, другие – преступниками. При этом государство не решает проблемы усыновления и опекунства. Бюрократия и низкая материальная поддержка семей, принявших ребёнка на воспитание, создают для них непреодолимые трудности. В таких условиях повышение рождаемости имеет сомнительную ценность.
Таким образом, можно сделать вывод, что социальные проблемы в России существуют и их множество, но большинство из них так и остаются нерешенными, а некоторые только обостряются. Особенно это характерно для последнего десятилетия. Мало того, нет единого мнения по поводу того, как с ними бороться, какие являются наиболее острыми. Активную помощь здесь может оказать социальная реклама, как одно из средств профилактики социальных проблем. О технологии ее организации более подробно в следующей главе.
2.2 Технология организации
Социальная рекламная кампания - основной инструмент реализации заказчиком своей рекламной стратегии, один из элементов тактического планирования рекламной деятельности. Контроль рекламной деятельности рекламодателя будет эффективен, если он правильно организован в ходе проведения рекламных кампаний. Такой многогранный подход к одному и тому же понятию неудивителен. Ведь рекламная кампания, органично содержит в себе все элементы системы управления рекламной деятельностью: и планирование, и организацию, и контроль, и информационное обеспечение. Более того, в ходе проведения рекламной кампании для достижения поставленной цели зачастую используются приемы и методы других форм маркетинговых коммуникаций: паблик рилейшнз, сейлз промоушн, выставок и т.п.
Мнения многих авторов относительно рекламной кампании схожи. У. Уэллс, Дж. Бернет и С. Мориарти определяют рекламную кампанию как «комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий»[19]:
Рекламная кампания представляет собой комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и направленных на достижение рекламодателем конкретной маркетинговой цели. Продолжительность рекламной кампании зависит от поставленной цели, особенностей объекта рекламирования, масштабов кампании. Проведение социальной рекламной кампании требует тщательной ее подготовки. Она начинается с обоснования необходимости и целесообразности ее проведения.
Социальную рекламную кампанию рекомендуется проводить следующей последовательности:
Рассмотрим пример организации и работы проекта социальной рекламы «ВСЕ РАВНО?!»
Проект стартовал 1 января 2010 года. С 2010 года было проведено 24 кампании, в рамках которых размещались яркие социально-направленные обращения, в том числе постеры, направленных на борьбу с курением, за безопасность на дорогах, экологию, кампании по сбору одежды для бездомных.
В начале 2013 году Russ Outdoor провел очередную социальную кампанию в рамках проекта «Все равно?!». Флайты были посвящены проблеме безопасности на дорогах. В июне 2013 года Russ Outdoor запустил новый флайт: кампания «Пьятница погубит субботу» призывает обратить внимание на проблему безответственного потребления алкоголя. В октябре 2013 года в рамках проекта лаконичные постеры новой кампании «Все равно?!» призывают задуматься об общечеловеческих ценностях, которые заключены в простые и привычные слова: любовь, доверие, милосердие, честность, дружба, храбрость, сочувствие.
Обоснование проекта. В настоящее время в России наиболее обострились многие социальные проблемы. Они касаются каждого из нас и охватывают все население нашей страны. Одним из способов воздействия на данную целевую группу является разработка социальной рекламы, эффективность воздействия, которыой на целевую группу может быть оценена с помощью комплексных исследований.
Задачей проекта стало - посредством креативных рекламных материалов социальной направленности воздействовать на целевую группу.
Целевой группой в данном случае будут – молодежь, люди среднего возраста.
Задачи деятельности
- формирование
у людей понимания
- пропаганда достойного образа жизни, высокой культуры поведения, воспитание у молодежи неприятия вредных привычек, сквернословия, желания следовать здоровому и достойному образу жизни.
- научить
людей задумываться об
Все работы объединены в единый эмоциональный сюжет. Каждая заставляет почувствовать, увидеть, задуматься.
В качестве схемы организации работы социального проекта можно предложить вариант, состоящий из следующих этапов.
Цель: Создать эффективную социальную рекламу, как средство для профилактики социальных проблем.
ЭТАП I. ДИАГНОСТИЧЕСКИЙ
Целью этапа является определение актуальной социальной проблемы, а также потенциальных возможностей участников проекта для её решения посредством социальной рекламы.
Первый этап делится на следующие фазы:
-определение социальных
-выявление причин социальных проблем
-составление социального и
-выявления ресурсов
-определение пути решения
Остановимся на них подробнее.
1 Фаза. Определение социальной
проблемы, которую вы хотели бы
решить. На её выбор могут повлиять
и местные этнокультурные
2 Фаза. Если этот шаг пройден
и социальная проблема
Остановимся подробнее на причинах социальных проблем.
А) Внутренние причины. Обычно всё начинается с того, что даже плохое настроение становится источником для социальной проблемы. Поэтому базовой первопричиной всех социальных проблем можно назвать душевный дискомфорт, который может возникнуть из психологических и физических негативных переживаний личности. Эту первичную причину рождения социальной неудовлетворённости можно назвать внутренней. Ведь от нашего настроения зависит очень многое – скорость реакции на дороге, качество внимания к окружающей среде, работоспособность, коммуникабельность, креативность. Но эта проблема может быть не только в нас.
Б) Внешние причины. Вторую причину рождения личной неудовлетворённости, которая является внешней, но столь наглядной и близкой к личности, можно назвать периферийной. Это всё то, что не является нами и сферой нашей деятельности, но всё же окружает человека в повседневном быту. Кроме первой и второй причины может быть ещё и третья – внешняя. Например, возмутительная статья в газете, сообщающая о драке фанатов футбола, шокирующая реклама на улице и даже принуждение со стороны общества совершать, то с чем человек не согласен. Здесь нет внутренних предпосылок и периферийного инициатора социальной проблемы, которого можно одёрнуть и остановить, но всё же через целый ряд посредников, через внешние, удалённые причины, на которые не всегда можно мгновенно повлиять, проблема, в конце концов, может коснуться определённого человека.
Знакомясь с социальными проблемами, создающий социальную рекламу, будет способен определить не только состояние общества в целом, но и конкретизировать те нарушения, которые возникли в общественной или личностной среде. Посредством этой работы он не только сможет поставить диагноз существующим социальным проблемам, но и определить источники их возникновения, а также найти практические способы их решения и даже осуществлять профилактику и раннюю диагностику возникновения этих затруднений не только в окружающей его социальной среде, но и в собственной личности.
В результате подобного социального творчества личность перестаёт зависеть от пагубного воздействия любой социальной проблемы, учиться делать выводы и принимать соответствующие спасительные решения, обеспечивающие повышение качества её жизни. В данных приёмах присутствует возможность расставить всё по своим местам и найти причины возникновения каждой отдельной социальной проблемы, найти свою принадлежность к ним, тот аспект, который по силам личности и тот фактор, на который она повлиять не может.
3 Фаза. Каждая социальная проблема
всегда имеет своё развитие
в обществе и в каждом