Однако, по прогнозам ZenithOptimedia,
мировые затраты на рекламу в ближайшие
годы будут увеличиваться – от 3,3% в 2012
г. до 4,1% в 2013 и 5,6% в 2015 гг. Объем рынка в
следующем году составит $518 млрд. Среди
всех медиа самые большие показатели роста
будут у Сети Интернет, в основном, за счет
интенсивного развития социальных медиа
и онлайн видео. В 2013 году доход от рекламы
в интернете вырастет на 14,6%, в то время
как в традиционных медиа – на 1,7%. 12 Исходя из этих данных, можно
предположить, что и затраты на продвижение
фильма в Интернете значительно возрастут,
что сделает его более качественным и
значительным.
Такая проблема, как неэффективность
использования Интернет-коммуникаций
в продвижении кинопремьеры, является
следствием неверного или недостаточно
качественного подхода к этому процессу.
Так, рассматривающийся в предыдущей главе
пример с вирусным роликом к фильму «Особо
опасен», показывает, как интересный подход
к продвижению фильма в Сети, не принес
настолько высоких результатов, каких
можно было бы ожидать, по причине некачественного
завершения. Если бы должное внимание
было уделено донесению до всей видевшей
ролик аудитории информации о том,
что он связан непосредственно с фильмом
«Особо опасен», то значительно большее
количество кинозрителей приняло бы решение
посетить кинотеатры.
Рекламная кампания в Сети должна
быть тщательно проработана и не содержать
ошибок, иначе при масштабах распространения,
вся огромная аудитория Интернета, будет
настроена к фильму негативно. Так, в кампании
продвижения фильма Никиты Михалкова
«Утомленные солнцем-2: Предстояние» активно
использовался слоган: «Великое кино о
великой войне», что вызвало бурную негативную
реакцию, потому что неясно было, по какому
праву кино, которого еще никто не видел,
называется великим. Именно в Интернете
наиболее активно и критиковался этот
еще не вышедший фильм. Благодаря различным
технологиям и программам, делались и
распространялись различные издевательские
графические изображения под заголовками
по типу «Никита Михалков: утомленные
мной-2» и прочее. Данный фильм считается
самым громким провалом за всю историю
российского кинематографа, так как при
громадном бюджете 33 млн. долларов фильм
собрал около 8 млн.
Важен не только правильный
подход к фактам, но и правильное оформление
сайта фильма и прочих ресурсов, задействованных
в продвижении фильма и, главное, интеграция
их между собой. Так, неверным подходом
к использованию Интернет-коммуникаций
в продвижении кинопремьеры, надеяться
только на сайт, или только удачный трейлер
или только на flash-игру по мотивам фильма.
Нужно использовать все в комплексе, только
тогда будет достигнут нужный эффект.
На каждом сайте должны находиться
ссылки на смежные ресурсы. Надо заметить,
что при продвижении фильма в Интернете,
в котором уровень цензуры значительно
ниже, чем на телевидении или радио, нельзя
злоупотреблять этим, так как велик риск,
что нецензурные мотивы в рекламе оттолкнут
от фильма потенциальную аудиторию.
Итак, говоря о проблемах продвижения
кинопремьеры через всемирную Сеть, можно
как итог назвать следующую общую проблему:
нечетко или неправильно выстроенная
и исполненная схема продвижения фильма
в Интернете. Это является следствием
и неправильного позиционирования Интернета
среди других инструментов продвижения
кинофильма, и недостаточного финансирования,
и дефицита квалифицированных специалистов,
которые могли бы правильно определить
ресурсы, на которых стоит продвигать
продукт, и плохой проработки деталей
продвижения, и недостаточного учета особенностей
того или иного фильма, ведь подход к продвижению
каждого фильма должен зависеть от его
особенностей и особенностей целевой
аудитории, которую важно правильно определить.
Точные перспективы развития
отрасли определить невозможно, однако,
можно предположить, что роль использования
Интернет-коммуникаций в продвижении
кинопремьеры будет возрастать медленно,
но верно. Специалисты по киномаркетингу
уже по достоинству оценивают преимущества
использования Сети, при этом они дают
прогнозы, что в ближайшее время реклама
фильмов значительно передвинется в Интернет.
Сейчас в России еще имеется
не так много специалистов, хорошо разбирающихся
в данной сфере и имеющих возможность
научить других, однако они и есть и велика
вероятность, что в ближайшее время их
количество и профессионализм будет расти.
Возможно, на это повлияют и высшие учебные
кинематографические заведения, которые
будут делать некоторые свои профили более
узкими, уделяя внимание именно тому, как
правильно продвигать фильм, и даже как
продвигать фильм конкретно в Интернете.
На Западе таких специалистов уже достаточно
много, они активно делятся своими знаниями,
публикуют советы в Интернете, и в процессе
данной работы были проанализированы
их информативные и полезные статьи. В
России уже существуют агентства, специализирующиеся
на продвижении кинофильмов в целом, возможно,
в будущем появятся специальные отделы,
отвечающие именно за продвижение кинопремьеры
в Интернете.
Прогнозы относительно рекламных
бюджетов для продвижения фильмов
в Интернете были даны выше, что тоже можно
отнести к благоприятным перспективам,
ведь, чем больше бюджет, тем более вероятна
качественная реализация онлайн-кампании
и соответственно увеличение её роли в
общем комплексе средств по продвижению
кинофильма.
Рассмотренные в первой главе
тенденции роста и охвата аудитории Интернета,
а также возраста пользователей, свидетельствуют
о том, что вероятно к онлайн-рекламе будет
обращено все большее внимание специалистов,
так как Интернет станет самой удобной
площадкой для достижения внимания целевой
аудитории и обгонит по популярности телевидение,
радио, печатные ресурсы. Он сможет помочь
привлечь в кинотеатры и более старшее
поколение, которое сейчас активно осваивает
Интернет-технологии.
Можно предположить, что имеющиеся
на данный момент примеры эффективного
использования Интернет-коммуникаций
в продвижении кинопремьеры, будут служить
образцом в дальнейшем, а также имеющиеся
приемы будут совершенствоваться, развиваться
и разрабатываться специалистами, в том
числе и за счет развития онлайн-технологий.
Ведь это активно развивающаяся сфера,
соответственно, и возможности, которые
она предоставляет, будут в дальнейшем
расти.
Таким образом, можно сделать выводы, что
имеются все возможности для того, чтобы
роль Интернет-коммуникаций в продвижении
кинопремьеры в будущем возросла, и предполагаемый
эффект является более значимым, чем возникающие
трудности, количество которых в будущем
вероятно будет уменьшаться. Фильмы, продвигаемые
за счет Интернет-технологий, могут иметь
успех в прокате, что иллюстрируют приведенные
в первой части главы примеры.
Дополнительно спроектируем
кампанию по продвижению в Интернете для
российского фильма Тимура Бекмамбетова
«Ёлки-3».
- Скрытый маркетинг на
тематических площадках, инициация
обсуждения фильма, актеров, режиссера,
активное участие в дискуссиях.
Сайты: www.kinopoisk.ru, www.kinomania.ru, www.film.ru .
- Участие в обсуждениях
фильмов, выходящих в прокат вместе
с «Елки-3», привлечение внимания
именно к нему, описание его
преимуществ над конкурентами.
- Активное сотрудничество
с сайтом КиноПоиск, провести на
нем премьеру нового трейлера, в дальнейшем
распространять трейлер на сайте VKontakte
в тематических группах (см. таблица 1)
, в группах актеров (Иван Ургант, Сергей
Светлаков, Петр Федоров, Гоша Куценко),
а также в группах с потенциальной целевой
аудиторией («Вечерний Ургант», 238 120 подписчиков,
«Новый год» 139 532 подписчиков)
- Активное продвижение
в блогосфере (mail.ru, li.ru. livejournal.ru, diary.ru),
вывод в топ новостей блогосферы по версии
Yandex.
- Постоянная публикация
информации о фильме актерами
и режиссером в их личных
микроблогах Twitter ( Иван Ургант – 1 424 873
читателя, Сергей Светлаков – 74 407 читателей,
Тимур Бекмамбетов – 17 900 читателей)
- Проведение конкурсов
среди потенциальной аудитории.
Сотрудничество с популярным
новогодним приложением VKontakte «Вырасти
ёлочку» (50 000 участников). Пользователи,
вырастившие самые высокие ёлки, получают
билеты на премьерный показ, подарки от
создателей фильма.
- Конкурс на Youtube на лучшую
новогоднюю историю. Победители попадают
на закрытый премьерный показ фильма и
имеют возможность сфотографироваться
со съемочной группой.
- Вирусное распространение
роликов с веселыми новогодними
поздравлениями от героев фильма.
- После премьеры для подогрева
интереса, в первые 10 дней проката ( 21-31
декабря) запуск flash-ролика, в который человек
вводит номер, а на его телефон поступает
звонок с записанным новогодним поздравлением
от Ивана Урганта.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Интернет дает большие возможности для
продвижения аудиовизуального продукта,
так как его технологические особенности
позволяют качественно и полноценно использовать
и видеоролики, и аудиозаписи, и графику,
и текст. А множество дополнительных возможностей,
таких как онлайн-игры, приложения для
мобильных устройств, предоставляет дополнительные
возможности для продвижения кинофильмов.
Охват аудитории Интернета велик и растет
с большой скоростью, что также является
преимуществом его использования, так
как возрастает вероятность достигнуть
всей целевой аудитории. Активное развитие
социальных медиа создает возможность
продвигать фильмы в конкретных группах,
где сосредоточена целевая аудитория.
Способы продвижения кинопремьеры с помощью
Интернет-коммуникаций достаточно разнообразны,
но при этом относительно легки для исполнения.
При правильном подходе эти методы приносят
хорошие результаты, что делает их роль
в продвижении кинофильма очень значительной.
Однако на данный момент полный комплекс
возможных мер для продвижения фильма
онлайн редко используется специалистами.
Это следует из проблем с финансированием,
с нехваткой специалистов, с не до конца
осознанными преимуществами и возможностями
использования Интернета, с ошибками,
допущенными в процессе разработки стратегии
и проведения кампании.
Тем не менее, все проблемы
представляются решаемыми и перспективы
того, что в будущем роль Интернет-коммуникаций
в продвижении кинопремьеры возрастет,
достаточно велики. Это доказывают и приведенные
примеры удачного использования онлайн-технологий
для продвижения фильма. Ориентируясь
на них, специалисты смогут дальше совершенствовать
свои навыки в этой подходящей для активной
и эффективной деятельности сфере.
Можно сделать вывод, что использование
онлайн-ресурсов является перспективным
инструментом продвижения кинопремьеры.
Несмотря на ряд проблем, грамотный подход
к Интернет-коммуникациям, как к средству
продвижения фильма, может обеспечить
его успех в прокате.
Список использованных
источников и литературы
1. Бердышев С.Н. Секреты эффективной
интернет-рекламы. М., 2010. 120 с.
2. Каплунов Д.А. Twitter-копирайтинг.
М. : Twidium, 2012. 41 с.
3. Кокарев И.Е. Российский кинематограф:
между прошлым и будущим. – М.: «Российский
фонд культуры», SPSL «Русская панорма»,
2001. – 488 с.
4. Основы продюсерства. Аудиовизуальная
сфера: Учебник для вузов по специальности
в области кино и телевидения / Под ред.
Г.П. Иванова, П.К. Огурчикова, В.И. Сидоренко.
- М.: ЮНИТИ, 2003. – 720 с.
5. Скородумова О.Б. Социокультурные
функции Интернета и особенности их реализации
в современной России. М., 2004. 435 с.
6. Соколов А.В. Общая теория
социальной коммуникации: уч. пособие.
– СПб.: Михайлов, 2002. – 460 с.
7. Успенский И.В.Интернет-маркетинг.
Учебник.- СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003. 197 с.
8. Ших К.Эра Facebook. М.: Изд-во Манн,Иванов
и Фербер, 2011–304 с.
9. «Бюллютень кинопрокатчика»
под ред. М.Мухиной.-М.,2009-Вып.453-74 с.
10. КиноBook. под ред. К. Леонтьевой
– М.: Метрополитан Медиа, 2011. – 90 с.
11. «Менеджер кино» под ред.
СамаринойТ.Л. – вып. 51 - . Москва. 70 с.
12. Минаев А. Интернет как инструмент
продвижения проектов. - [Электронный ресурс].
// evartist.narod.ru URL: http://evartist.narod.ru/text16/089.htm#з_05 – (дата обращения 22.05.2013)
13. Аудитория интернета в России
(TNS RIF 2013) - [Электронный ресурс]. // slideshare.net
URL: http://www.slideshare.net/Dimanius/tns-rif-2013 - (дата обращения 20.05.2013)
14. Как работать с блогерами,
чтобы реально что-то продать? - - [Электронный
ресурс]. // Cossa URL: http://www.cossa.ru/articles/155/39786/ - (дата обращения 20.05.2013)
15. Jason Brubaker. Does your movie website suck?
- [Электронный ресурс]. // Filmmaking Stuff URL: http://www.filmmakingstuff.com/does-your-movie-website-suck - (дата обращения 18.05.2013)
16. Jason Brubaker. 7 Step Filmmaking Formula For Selling Your Movie
Online - [Электронный ресурс]. // Filmmaking Stuff
URL: http://www.filmmakingstuff.com/7-step-filmmaking-formula-for-selling-your-movie-online/:
- (дата обращения 18.05.2013)
17. Jason Brubaker. How to promote your movie on
Facebook? - [Электронный ресурс]. // Filmmaking Stuff
URL: http://www.filmmakingstuff.com/how-to-promote-your-movie-on-facebook/ - (дата обращения 18.05.2013)
1
Скородумова О.Б. Социокультурные функции
Интернета и особенности их реализации
в современной России. М., 2004. С 102.
2
Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации.
СПб.: Михайлов, 2002. С. 208-209.
3
Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы.
М., 2010. С.3-4.
4
URL: http://www.vedomosti.ru/tech/news/1782872/obognal_televizor
5
Основы продюсерства. Аудиовизуальная
сфера. Под ред. Г.П. Иванова, П.К. Огурчикова,
В.И. Сидоренко. М., 2003. , С. 23.
6
Отчет компании «Невафильм» для Европейской
аудиовизуальной обсерватории под руководством
В.Клосса, А. Ланжа. Спб. 2012. URL: http://www.obs.coe.int
7
Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы.
М., 2010. С.25-26
8
URL: http://www.affect.ru/articles/article/show/24.htm
9
Каплунов Д.А. Twitter-копирайтинг. 2012. 40 С.
10
«Бюллютень кинопрокатчика» под ред. М.Мухиной.
№ 453. Москва. С. 60.
11
«Менеджер кино» под ред. Самариной Т.Л.
№51. Москва. С. 63-65.
12
URL: http://marketing.by/main/market/analytics/0059082/