Рекламная деятельность

эффективность. Размер прибыли и сумма средств, необходимых на рекламу, обычно зависят от степени дифференциации.

Итак, из всего этого становится очевидным, что реклама является очень важным

инструментом  маркетинговой деятельности предприятия, и что с помощью рекламы

предприятие может не только достигать своих целей в устойчивом сбыте

продукции, но также решать и другие маркетинговые  задачи, например, такие,

как сбор маркетинговой информации (функция  обратной связи рекламы - анализ

эффективности рекламы), на основе собранной информации - формирование

ассортиментной  политики, политики ценообразования, формирование каналов сбыта и др. Но чтобы эффективность рекламы была ещё выше, её нужно планировать, т.е. заниматься разработкой рекламной кампании предприятия. После составления плана РК разрабатываются все её элементы, проверяется возможная эффективность выбранной цели, идеи. Кроме того, проводится необходимое уточнение, изменение элементов РК, а также подводятся итоги кампании в целом.

При подведении итогов выявляют, в какой мере была решена главная задача, поставленная перед кампанией, какие мероприятия и средства рекламы оказали наибольшее воздействие на потребителя, что помешало успешному проведению тех

или иных мероприятий. Ответы на эти вопросы  имеют важное значение при определении эффективности воздействия проведённой кампании, а также для совершенствования работы по организации РК в будущем.

Умелое  соблюдение сроков публикации, правильное определение групп потенциальных покупателей, изданий или передач позволяют добиться осуществления поставленных целей в минимально короткие сроки. Но при одном

условии: качественном рекламном материале - тексте, ролике и т.п.

11.     Список использованных источников. 

1.Дёмина И.  Н. Теоретические основы рекламного  дела: Учеб. Пособие. -

Иркутск: Иркут. ун-т, 1996. - 92 с.

2.Панкратов Ф.  Г., Серёгина Т. К., Шахурин В.  Г. Рекламная деятельность:

Учебник для  студентов высших и средних специальных  учебных заведений. - М.:

Информационно-внедренческий  центр «Маркетинг», 1998. - 244 с.

3.Пунин Е.  И. Маркетинг, менеджмент и  ценообразование на предприятиях (в

условиях рыночной экономики). - М.: Междунар. отношения, 1993. - 112 с.

4.Андреева О.  Д. Технология бизнеса: маркетинг.  Учебное пособие. - М.:

Издательская  группа ИНФРА-М - НОРМА, 1997. - 224 с.

5.Дейян А.  Реклама.

6.Баркан Д.  И. Маркетинг для всех: Беседы  для начинающих. - Л.: Редакционно-

издательский центр «Культ-информ-пресс» совместно с социально-коммерческой

фирмой «Человек», 1991. - 256 с.

7.Котлер Ф.  Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990, с. 511.

8.HTTP: //permcnti.ac.ru/ Пермь: Reclama1.arj

9. Уткин Э.А.  Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и

издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998. - 272 с.

10.Курс лекций  по Экономике в сфере услуг.  Лектор - Бурменко Т.Д. (ИГЭА,

Кафедра экономики  и менеджмента в сфере услуг.).

11. Курс лекций: «Рынок труда и занятости в  сфере услуг» Лектор - Даниленко

Н.Н. (ИГЭА, Кафедра  экономики и менеджмента в  сфере услуг)