Рекламная деятельность партии «Единая Россия»

         Еще одно качество, без  которого невозможно навести мосты  между лидером и массами, –  готовность лидера принять на себя ответственность за положение дел  в стране, правительстве, регионе.

         Черты и качества, которые лидер обязан демонстрировать, должны быть однозначны, четко определены, ярко выражены, достаточно постоянны.

         Ядро имиджа составляют три основные компоненты: внешняя (поведенческая) направленность личности, внутренняя ориентация личности и иерархия временных  характеристик личности кандидата[33].

         Внешняя направленность личности бывает трех типов: направленность на достижение определенных действенных  результатов, направленность на общение  и направленность на завоевание авторитета, власти.

         Внутренняя ориентация личности отражает те способности политика, с помощью которых он достигает  поставленных целей. Одни достигают  их преимущественно за счет интеллектуальных способностей, другие – за счет эмоциональных, третьи – за счет волевых. Если электоральная  группа предпочитает, например, интеллектуального  лидера, то внутренняя ориентация рекламируемой  личности должна быть именно таковой.

         Из вышесказанного можно сделать вывод, что имидж  как бы располагается между двумя  полюсами – «божественным» и человеческим. По мнению Г. Почепцова, имидж – категория  амбивалентная, обладающая неким ритмом, постоянной сменяемостью заложенных в  нем образов, динамикой: «Ритм реализуется  в плане переключения с пересказанного на недосказанное, с истории на современность, с недостижимо высокого на чисто  человеческое... Возможно, по этой причине  и удается доводить образ лидера до совершенства: он как бы доходит  до края по полюсу обожествления и  одновременно по полюсу человечности. Наличие того и другого полюса (бинарность имиджа)... позволяет оптимизировать воздействие... Полярное расхождение  пары характеристик дает более достоверный  образ... Сутью имиджа становится пульсация между двумя полюсами»[34].

         В отечественной  литературе предлагается строить программы  кандидатов по следующей схеме.

         1. Проблемы, существующие  в обществе.

         2. Основные меры  по решению этих проблем, необходимые,  по мнению кандидата.

         3. Возможный вклад  будущего избранника в осуществление  этих мер (выдвижение законопроекта,  реализация программы социальной  помощи, содействие учреждению фонда  и т.д.).

         Деятельность имиджмейкеров  не ограничивается только конструированием образа как такового. И. Викентьев[35] приводит следующий набор задач по работе с имиджем: собственно построение образа и направление его восприятия в необходимое русло, представление образа с помощью понятных и благоприятных (с точки зрения интересов населения) категорий – позиционирование.

         Существует несколько  возможных путей позиционирования лидера, важно выбрать наиболее эффективный. Например, политические консультанты Дж. Мейджора могли представлять его  либо как реформатора, желающего  радикально изменить положение вещей (так называемая стратегия Дж. Кеннеди), либо как консерватора, стремящегося сохранить имеющиеся достижения (стратегия Линкольна). Они могли  также «подчеркивать его сравнительную  молодость, хороший вид, энергию, решительность  и любовь к спорту; или они могли  сделать акцент на его скромном социальном происхождении, обычных вкусах, невыразительных  чертах, вежливости, спокойствии и скромности»[36]. И те, и другие характеристики присутствовали в образе Мейджора, но выбрать следовало что-то одно.

         Смысл позиционирования заключается не в том, чтобы просто выбрать ряд предпочтительных характеристик  и направление, по которому они будут  развиваться в ходе кампании, а  в том, чтобы определить конкретные преимущества кандидата, то есть его  характеристики, которые превосходят  аналогичные характеристики конкурентов. Поэтому наряду с позиционированием  осуществляется отстройка от конкурентов.

         В процессе реализации стратегии может возникнуть необходимость  возвышения или (в отношении конкурентов) занижения имиджа, а также восстановления случайно или целенаправленно заниженного  имиджа кандидата, то есть необходимость  контррекламы.

         К задачам «возвышения» имиджа можно отнести его корректировку  в связи с неблагоприятной  реакцией аудитории. Например, на президентских  выборах 1996 г. в США такая проблема встала перед организаторами кампании Боба Доула. В сознании американцев  сложился его устойчивый образ как  сухого и чопорного человека, «словно  родившегося в строгом костюме  с галстуком». Была поставлена задача «гуманизации образа» – для этого  максимально использовались рассказы Доула о его военных временах, о том, как он испытывал нехватку денег на лечение после ранения  и т.д.

         Для политической рекламы  наибольший  интерес представляют объективный (текущий) имидж, поскольку  именно он подвергается корректировке  в процессе реализации рекламной  стратегии, и моделируемый, то есть тот, который будет транслироваться на аудиторию. Для эффективной стратегии идеально, когда моделируемый образ становится текущим.

         Весь спектр характеристик, включенных в образ, целесообразно  объединить в своего рода блоки –  персональные (физические, психофизиологические особенности политика, его характер, тип личности, индивидуальный стиль  принятия решений, наличие харизмы), социальные (идеологические позиции  лидера, его отношения с ближайшим  окружением, с различными социальными  группами, союзниками и оппонентами, статус личности) и символические (мировоззрение  политика, его программа и постоянные культурные архетипы, связанные в  сознании избирателей с представлением о лидере).

         Можно вычленить  следующие этапы конструирования  рекламного политического имиджа: определение  требований аудитории (ее сегментов), сравнение  реальных качеств кандидата с  ожиданиями аудитории, отбор тех  характеристик, которые востребованы электоратом (они лягут в основу образа), выбор дополнительных характеристик, определение составляющих имиджа, пере вод выбранных характеристик  в разные знаковые контексты (визуальный, вербальный, событийный и др.).

         Как коммуникативная  структура имидж должен обеспечить точность передачи информации, совпадение знаковых систем коммуникатора и  получателя сообщения. Он выступает  своего рода дешифратором сообщения, переводя его на ряд других языков – на язык аудитории, событийный, визуальный язык.

         Имидж полнее, глубже воспринимается людьми, когда строго определены только основные его элементы и есть возможность додумать, довообразить его.

         Имидж как бы располагается  между двумя полюсами – «божественным» и человеческим. Это категория  амбивалентная, обладающая неким ритмом, постоянной сменяемостью заложенных в  нем образов, динамикой.

         Очень важная коммуникативная  составляющая имиджа – образ будущего, который включен в него. Он должен быть настолько ярким, чтобы захватить  избирателя. 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Рекламная деятельность партии «Единая Россия»
1. История партии «Единая Россия»

         Всероссийская политическая партия «Единая Россия» возникла как объединение тех, кто желает изменить жизнь к лучшему, и имеет  для этого энергию, умения, знания; кто полагается на себя и верит  в живительные силы России, в ее природную мощь; кто видит ее перспективу  и тем укрепляет свой дух.

         «Едимная Россимя» — политическая партия в Российской Федерации. Создана 1 декабря 2001 на учредительном съезде общественно-политических объединений «Единство» (лидер — Сергей Шойгу), «Отечество» (Юрий Лужков) и «Вся Россия» (Минтимер Шаймиев) как Всероссимйская политическая памртия «Едимнство и Отемчество — Едимная Россимя». [38]

         На логотипе партии изображён медведь. Поэтому членов партии зачастую называли «медведями». Съезд партии, прошедший 26 ноября 2005г., принял решения по изменениям в символике партии. Вместо бурого медведя  символом партии стал белый медведь , по контуру очерченный синим цветом. Над медведем развевается российский флаг, под медведем — надпись «Единая Россия». Члены партии на современном политическом жаргоне именуются «единороссами». [38,39,40]

         Избирательный список партии на думских выборах 2007 года и её политический курс возглавил (в то время президент) действующий премьер-министр РФ Владимир Путин. Согласно результатам голосования на выборах, вышеуказанному единению партии, а также изменениям в избирательном праве, увеличившим количественный показатель лидирующих партий, в России сложилась политическая система с доминирующей партией. При этом политическая партия «Единая Россия» располагает квалифицированным большинством, достаточным для единоличного принятия любых решений без учёта позиции оппозиции. По этому на выборах Президента РФ (2 марта 2008 года) лидировал преемник Владимира Путина (главный представитель, член партии «Едина Россия») – Дмитрий Медведев – Президент РФ в настоящее время.

         Лидерами политической партии являются первые лица страны: председатель «Единой России», премьер-министр РФ Владимир Путин сопредседатель Высшего совета «Единой России» Борис Грызлов, сопредседатель Высшего совета партии, мэр г.Москвы Юрий Лужков, сопредседатель Высшего совета партии Минтимер Шаймиев, сопредседатель Высшего совета партии, Герой России, министр РФ по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий Сергей Шойгу. [38,39,40] 

         2.2. Вид деятельности  партии

         Партия самостоятельна в решении хозяйственных вопросов обеспечения своей деятельности, в том числе вопросов оплаты труда, предпринимательской деятельности, получения и использования денежных средств и иного имущества.

         В целях создания финансовых и материальных условий  для реализации целей и решения  задач, предусмотренных Уставом  [37] и Программой Партии, Партия, ее региональные отделения вправе осуществлять следующие виды предпринимательской деятельности:

         - информационная, рекламная,  издательская и полиграфическая  деятельность для пропаганды  своих взглядов, целей и задач  и обнародования результатов  своей деятельности;

         - изготовление и  продажа сувенирной продукции  с символикой и (или) наименованием  Партии, а также изготовление  и продажа издательской и полиграфической  продукции;

         - продажа и сдача  в аренду имеющегося в собственности  Партии движимого и недвижимого  имущества.

         Партия, ее региональные отделения не вправе осуществлять виды предпринимательской деятельности, не указанные выше (Устав). [37]

         Доходы от предпринимательской  деятельности Партии, ее региональных отделений не могут перераспределяться между членами Партии и должны использоваться только в целях, предусмотренных  в Уставе. [37]

         Результаты хозяйственной  деятельности Партии и ее региональных отделений должны быть отражены в  сводном финансовом отчете Партии и  финансовых (бухгалтерских) отчетах  ее региональных отделений.

         Партия, ее региональные отделения вправе осуществлять благотворительную  деятельность.