Разработка рекламной компании для салона красоты "Мата Хари"
Курсовая работа, 12 Февраля 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Практически во всех рекламных мероприятиях в той или иной степени используются печатные материалы. “Печатные” – в широком смысле: от листовок, до ручек с нанесенным на них логотипом, от визитных карточек до фирменных воздушных шаров. В определенной мере к понятию полиграфия можно отнести и “тиражирование” объектов наружной рекламы, и особенно в печатных средствах рекламы. Важность таких «инструментов» для любой рекламной компании несомненна, так как они являются важной составляющей рекламной деятельности.
Содержание работы
Часть I. Роль печатной рекламы в коммуникационном процессе.......................................................3-4
1.1. Факторы влияющие на восприятие рекламы потребителем............................................................5
1.1.1. Виды и свойства восприятия................................................................................................5-6
1.1.2. Законы восприятия................................................................................................................7-8
1.1.3. Иллюзии переработки информа-ции........................................................................................9
1.1.4. Иллюзии цветового зрения....................................................................................................10
1.1.5. Иллюзии восприятия размера................................................................................................11
1.2. Подготовительные процессы
1.2.1. Исходные материалы........................................................................................................12-13
1.3. Основные полиграфические процессы
1.3.1. Способы печати.................................................................................................................14-18
1.3.2. Подбор материалов................................................................................................................18
1.3.3. Послепечатные процессы......................................................................................................18
1.4. Изобразительный материал
1.4.1. Цвет в рекламе..................................................................................................
Файлы: 1 файл
курсовая по рекламе.doc
— 212.00 Кб (Скачать файл)Вариант 2
Оригинал-макет. 176×225мм (396 кв.см)
Светло-бежевый
фон, в левом верхнем углу название
бренда Мата Хари и логотипа слоника
(шоколадно-коричневый цвет). Справа фотография
интерьера салона. Сверху вниз описание
услуг и контактная информация. Заголовки
- курсивом, коричневым цветом; основной
текст и адрес – печатным, черным.
2.9. Медиапланирование
2.9.1. Определение рекламного бюджета
Ежемесячно салон красоты «XL» тратит на рекламу в прессе - 126 766.20руб. (в журнале «Дорогое удовольствие» 66 000 руб. и в журнале «Cosmopolitan»-Сибирь 60 766.20 руб.).
Бюджет
данной рекламной компании должен быть
больше чем у конкурентов, потому
как маркетинговая стратегия – стратегия
завоевания позиции абсолютного лидера
на рынке косметических услуг.
2.9.2. Выбор средств распространения рекламы
Средством распространения будет реклама в журналах (пункт 2.5).
Журналы: «Дорогое удовольствие» - рекламная полоса на плотной бумаге (возможность выделить рекламное сообщение при помощи различных методов), «Cosmopolitan»-Сибирь - внутренний цветной модуль.
Расходы
на рекламу должны составлять не менее
126 766.20 руб. (согласно пункту 2.8).
2.9.3. Составление медиаплана
Рекламная компания рассчитана на ближайшие полгода.
Цель рекламной компании – повышение уровня узнаваемости бренда салона красоты «Мата Хари».
Целевая аудитория описана в пункте 2.4.3.
| Средство
распространения |
Канал
распространения |
Рекламное
поле |
Периодичность
выхода/мес. |
Стоимость,
тыс.руб./мес. |
| Пресса | журнал
«Дорогое удовольствие» |
Внутренняя
рекламная полоса на плотной бумаге (с двух сторон) |
1 раз | 92 000 руб. |
| журнал
«Cosmopolitan»- Сибирь |
Внутренний
цвет
ной модуль 176×225 мм. |
1 раз | 110 484 руб. |
Всего по медиаплану: 202 484 руб. в месяц.
Итог:
≈ 7 232$
Часть III. Выводы
Для салона красоты «Мата Хари» была разработана и проведена рекламная компания в течение шести месяцев с целью повышения узнаваемости бренда.
До начала рекламной компании было проведено маркетинговое исследование, которое показало, что «Мата Хари», по сравнению с конкурентами, имеет достаточно узнаваемый бренд.
Для оценки эффективности разработанной и проведенной рекламной компании следует провести аналогичное маркетинговое исследование и сравнить результаты. Для этого нужно сравнить %ное соотношение ответов на вопрос: Знаете ли вы такой бренд как «Мата Хари»?
До проведения рекламной компании этот брэнд знало 20% опрошенных, после проведения рекламной компании эта цифра увеличилась на 20%.
На
основании выше изложенной рекламной
компании можно сделать вывод, что
данная рекламная компания была успешной.
Список использованных источников:
- Артамонов И.Д. Иллюзии зрения. М., 1961.
- Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: Московский гуманитарный институт. Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс»2004.
- Демидов В. Как мы видим то, что мы видим. Изд. «Знание», М., 1987.
- Немов Р.С. Психология: Учеб. для студентов высш. пед. учеб. заведений: Кн.1. Общие основы психологии. – 3е изд. – М.: Гуманит. изд. Центр ВАЛДОС, 1997.
- Очевидное невероятное. Иллюзии зрительного восприятия. «В мире науки», июнь 2004, №6.
- Рок И. Введение в зрительное восприятие. Книга первая. М., «Педагогика», 1980.
- Ситников В.П. Издательское дело. Основы. История. Взаимосвязь техники и технологии. – М.: АСТ, 2002.
- Стефанов С.И. Полиграфия для рекламистов и не только. – М.: Гелла-принт, 2002.
- Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. – М.: -принт, 2004.
- Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России – СПб.: Питер, 2000.
- Шиффман Х. Ощущение и восприятие. СПб.: Питер, 2003.