Разработка и технологии производства рекламного продукта

Федеральное агентство по образованию

ФГОУ  ВПО «Сибирский федеральный университет»

Гуманитарный  институт

Факультет искусствоведения и культурологии

Кафедра рекламы и СКД 
 
 
 

РЕФЕРАТ НА ТЕМУ: «НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА»

По курсу  «Разработка и технологии производства рекламного продукта» 
 
 
 
 
 

Исполнитель: Юшкова Анна Андреевна,

студентка группы И-45 
 
 
 
 
 
 
 
 

Красноярск

2008

Оглавление 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

      С древнейших времен люди использовали стены для рисунков и надписей, и некоторые из них можно считать  простейшей формой рекламы. Современные  исследователи считают одним  из древнейших рекламных текстов  высеченную на камне надпись, найденную в развалинах древнеегипетского города Мемфиса: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения». Разумеется, оперативность рекламы, использовавшей в качестве носителя монументальные сооружения из столь дорогих материалов, как мрамор и металл, весьма относительна. Гораздо более распространены были надписи, нацарапанные или начертанные краской на стенах – «граффити». Древний город Помпеи донес до нас более полутора тысяч таких надписей. Среди них множество разнообразных рекламных текстов вполне современной структуры.

     Изобретение Гуттенбергом печатного станка в 1450 году способствовало не только появлению  газет и журналов, но и развитию наружной рекламы. Однако расцвет наружной рекламы произошел в XIX веке. Плакаты и афиши расклеивались в кафе, барах и других публичных местах. Рекламодатели расписывали стены зданий. Широкое распространение получило размещение рекламных плакатов на круглых уличных тумбах. Наносилась реклама и на транспортные средства – на борта конок, а позже – трамваев. К этому времени относится и появление «живой» доски объявлений – «человека-сэндвича». 

     1. Виды рекламных конструкций в наружной рекламе 

        В зависимости от места расположения наружную рекламу  можно подразделить на три вида, каждый из которых включает в себя несколько подвидов.

  Стационарные  средства наружной рекламы  и информации.

  А. Отдельно стоящие  рекламные конструкции.

     Щитовые установки – отдельно стоящие двусторонние или односторонние конструкции, имеющие внешние поверхности для размещения информации, устанавливаемые на земле и состоящие из фундамента, каркаса и информационного поля. Щитовые установки подразделяются по площади информационного поля на следующие виды:

  - малого или городского формата – «Сити-формата» (до 4,5 кв. м);

  - среднего формата (от 4,5 до 10 кв. м);

  - большого формата (от 10 до 18 кв. м) – 3х6 м;

  - сверхбольшого формата (более  18 кв. м) – 3х12 м.

        При изготовлении плакатов для рекламных щитов можно использовать три способа печати: на бумаге для наружных работ (на 3-4 месяца), на самоклеящейся пленке и на виниле (для более длительного использования).

        Пиллары – трехсторонние тумбы формата 3х1,4 м.

     Установки «Тривижн» – вращающиеся конструкции с тремя поверхностями.

     Роллерные установки – конструкции, на одной стороне которых можно поставить 4-5 изображений.

     Цилиндры  – конструкции цилиндрической формы.

     Объемно-пространственные конструкции – средства наружной рекламы и информации, в которых для размещения информации используется как объем конструкции, так и ее поверхность.

     Флаговые композиции и навесы – средства наружной рекламы и информации, состоящие из основания, одного или нескольких флагштоков (стоек) и мягких полотнищ с нанесенной на них рекламной информацией.

     Наземные  панно - средства наружной рекламы и информации, размещаемые на поверхности земли. Состоят из нанесенных либо встроенных в дорожное или земляное покрытие строительных материалов и подразделяются на следующие виды:

  - каркасные панно на склонах (откосах) трасс и дорог;

  - покрытия тротуаров улиц различными красящими веществами или пленочными материалами;

  - панно на тротуарах улиц, изготавливаемые из дорожно-строительных материалов.

  Б. Рекламные конструкции, размещаемые на зданиях и сооружениях

     Крышные установки - объемные или плоскостные конструкции, размещаемые полностью или частично выше уровня карниза здания или на крыше.

     Настенные панно - средства наружной рекламы и информации, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде:

  - изображения, непосредственно нанесенного на стену;

  - конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.

     Кронштейны - двусторонние консольные плоскостные конструкции («лайт-боксы» или «световые короба»), устанавливаемые на опорах или на зданиях.

     Реклама на остановочных павильонах - средства наружной рекламы и информации, устанавливаемые на остановочных павильонах общественного транспорта, на павильонах подземных переходов, на киосках. Размещаются на плоскости, подлежащей остеклению, или на крышах павильонов.

     Транспаранты-перетяжки состоят из устройств крепления к опорам или фасадам зданий, устройства натяжения и информационного изображения. Подразделяются на световые (в том числе гирлянды) и неосвещенные, изготовленные из жестких материалов и из материалов на мягкой основе.

     Витрины - остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах, реализуемых в данном предприятии. Делятся на три основных типа:

  - ленточного типа по периметру  фасада предприятия;

  - изолированные друг от друга  простенками зданий;

  - полностью сливающиеся с интерьером помещения.

     Проекционные  установки - средства наружной рекламы и информации, предназначенные для воспроизведения изображения на земле, на плоскостях стен и в объеме. Конструкции состоят из проецирующего устройства и поверхности (экрана), на котором формируется информационное изображение.

     Электронные экраны (электронные  табло) - средства наружной рекламы и информации, предназначенные для воспроизведения изображения на плоскости экрана за счет светоизлучения светодиодов, ламп, иных источников света или светоотражающих элементов.

     Маркизы - средства наружной рекламы и информации, выполненные в виде козырьков и навесов с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений.

     Временные средства наружной рекламы и информации.

     Выносные  щитовые конструкции (штендеры) размещаются предприятиями в часы их работы в пешеходных зонах и на тротуарах в пределах 5 м. от входа в предприятие.

     Носимые рекламные конструкции («человек-сэндвич») – перемещаются физическими лицами без использования технических средств.

     Реклама на ограждениях – средства наружной рекламы на ограждениях объектов строительства и розничной (уличной) торговли (летние кафе, выставки, ограждения торговых площадей и стройплощадок), а также других временных и постоянных ограждениях должны обеспечивать художественное оформление данных объектов.

     Реклама на подъемных воздушных  шарах, аэростатах, дирижаблях – размещается в воздушном пространстве, представляют собой временное рекламное оформление на период проведения праздничных, тематических мероприятий.

     Реклама на лотках, тележках, киосках и зонтиках – устанавливается на время работы предприятий розничной торговли и общественного питания.

     Реклама на строительных сетках - временные средства наружной рекламы в виде изображений на сетках, ограждающих объекты строительства.

     Рекламные акции – это публичные мероприятия, воздействующие на потребителей распространяемой информации.

  Рекламные акции подразделяются по типу мероприятия  на акции, проводимые с перемещением по городу (шествия), и акции, проводимые без перемещения по городу - в заявленном месте проведения. 

  2. Преимущества и  недостатки наружной  рекламы. 

        К достоинствам наружной рекламы относится, прежде всего, то, что она хорошо заметна окружающим, привлекает большое количество людей – пешеходов, пассажиров общественного транспорта и людей, ожидающих транспорт на остановке, а также водителей автомобилей.

        Наружная реклама  хорошо запоминается. как правило, в  будние дни большинство людей  движутся по определенному маршруту: на работу – домой. При этом человек гарантированно неоднократно увидит находящееся на его пути рекламное объявление.

     К тому же наружная реклама ненавязчива. В отличие от радио- и телерекламы  она не вызывает раздражения.

     Еще одно достоинство «наружки» - мобильность. Ее можно разместить почти в любом месте улицы – на щите, на крыше, на стене здания, на столбе уличного освещения и т.д.; там, где ее увидит целевая аудитория, - в деловом центре города или в спальном районе и т.п.

     Наружная  реклама использует большой выбор изобразительных средств и материалов и при удачном архитектурном решении становится элементом украшения города.

     Однако  наружная реклама имеет и недостатки.

     Прежде  всего, зона действия рекламного объявления ограничена зоной его видимости. А влияние рекламы очень кратковременно. При этом на восприятие ее аудиторией влияют множество факторов: скорость движения пешеходов и транспорта, освещение в разное время суток и даже настроение людей.

     Трудно  измерить количество людей, которые  видели определенную рекламу, а тем более – узнать состав и характеристики ее аудитории и проанализировать ее эффективность.

     Есть  у наружной рекламы и технический  недостаток – плакаты портятся под  воздействием дождя, ветра, солнца, а  в ряде случаев, от рук вандалов.

     Также непросто найти место, где рекламная  конструкция не только впишется в  городской пейзаж, но и будет видна  среди других конструкций.

    Не  смотря на то что, наружная реклама  очень удобный и доступный  способ продвижения своего товара, все-таки она подходит не для каждого рекламодателя или рекламного обращения. Ее эффективно использовать только для тех товаров или услуг, которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста (слогана), в противном случае реклама будет менее эффективна и окажет не такое сильное влияние на потребителя. Она, в основном, служит для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести. Нужно и учитывать то, что контакт с наружной рекламой непродолжителен и не принудителен глубина «общения» торговой марки с потребителем не так уж и велика. Считается, что в среднем человек видит рекламный щит в течение 10 секунд.