Продюсирование рекламы в рекламном агентстве «Продакшн-Хаус» («Магазин»)

     В сегодняшних условиях отечественный потребитель реально воспринимает лишь фрагменты комплексного бренда. Торговая марка для него должна дополняться сведениями о стране происхождения товара, в то время как для западного место производства товара, носящего марку мегабренда, существенного значения не имеет. Поэтому пришло время комплексного брендинга, включающего все виды маркетинговых коммуникаций - рекламу, коммерческий паблик рилейшнз, стимулирование сбыта, директ-маркетинг.

     На  силу бренда и реакцию связанную  с его появлением и развитием  на рынке влияют многие факторы. В частности, создание сильного бренда предполагает не только наличие достаточно качественной продукции, но и ее адекватность динамике потребительских ожиданий и предпочтений, и соответственно, активную и гибкую политику производителя.

     Местным производителям рекламы для формирования собственных брендов требуются большие усилия и средства, чтобы «перехватить инициативу» у крупных федеральных конкурентов, давно начавших рекламную обработку населения России. Использование западных технологий брендинга и предлагаемой методологии предусматривает проведение постоянных маркетинговых исследований покупательских предпочтений компаний-заказчиков, мотивов совершения сделок в сфере рекламы. Именно специфика покупательского поведения определяет особенности применения концепции брендинга на местном рынке.

     Для того чтобы успешно осуществлять свою деятельность на рынке, рекламной студии «Магазин» необходимо сделать все возможное для создания устойчивой клиентской базы. От того, насколько лоялен потребитель по отношению к фирме, во многом будут зависеть объемы продаж, а значит и эффективность предприятия. С этой целью необходимо заняться построением собственного бренда.

      Очень часто случается, что бренд создается сам собой с появлением товара на рынке. Но стихийное формирование потребительского впечатления может оказаться не в пользу компании (клиенты могут не разобраться в достоинствах товара/услуги, не оценить преимуществ, преувеличить имеющиеся недостатки и даже придумать новые). Управляемый бренд, напротив, выявляет, выставляет напоказ все достоинства товара, выделяет его из общей массы похожих предлагаемых товаров или услуг в выгодном свете.

      Брендинг - это искусство. Для того чтобы создать качественный бренд, требуется, кроме времени, усилий и капитала, еще и талант. Ведь бренды неподвластны времени, многие из них пережили свои товары, и теперь позиционируется по-другому. Но сами бренды сохранились и продолжают существовать и приносить пользу компаниям, ими владеющими.

      Важно не столько, запустить бренд, провести рекламную акцию, разработать программу  сбыта и позиционирования, сколько  заставить людей поверить, что  это то, что действительно заслуживает  доверия, это то, что действительно им нужно.