PR продвижение Российского государства

     1. Борьбу с искажением образа  страны следует вести максимально  аргументированно; реагировать необходимо  на каждый случай лжи как  национальных, так и зарубежных  политиков или СМИ; аргументы  должны быть реальными и убедительными,  а также достаточными для обращения  с исками на перфоманцию в зарубежные суды. Такая стратегия положительного позиционирования России может оказаться гораздо эффективнее, чем организация разовых рекламных кампаний.

     2. Усилия имиджмейкеров по формированию  положительного образа страны  важно рассматривать лишь как  дополнение к исправлению реального  положения дел.

     3. Образ политика - особенно из первых  эшелонов власти - должен соответствовать  выстраиваемому образу страны.

     В России имидж власти в дополнение к имиджу страны в целом, обладает рядом специфических особенностей. Вызвано это, прежде всего, тем, что  гражданского общества европейского образца  в России никогда не было, и государство  всегда господствовало над обществом. Представители государственной  власти поэтому обладали преимуществом по сравнению с другими сословиями - даже самыми привилегированными. Экономические преобразования в значительной степени осуществлялись сверху - путем государственного принуждения. Превыше всего ставились интересы государства и обороны, не всегда совпадавшие с интересами сословий. Формы социальной жизни и организации, не санкционированные государственными органами, решительно уничтожались.     

     Заключение

     Итак, имидж страны аккумулирует в себе различные культурно-исторические смыслы. Изучение и систематизация информации, представленной в различных аналитических материалах российских и зарубежных авторов, позволяют в свете основных положений теории массовой коммуникации сформировать направления, в разрезе которых должен создаваться позитивный образ России в глобальном пространстве:

     1. Стабильность Российской Федерации  во всех сферах общественной  жизни, устойчивость внутригосударственной  системы власти и управления, предсказуемость России и ее идеологическая открытость, способствующая формированию о России только тех представлений, которые соответствуют действительности.

     2. Привлекательность российской экономической  системы для внешних инвесторов, связанная не только с совершенствованием  государственных механизмов обеспечения  их прав и гарантий на территории  России, но и с правильным преподнесением  потенциальным инвесторам информации  и акцентированием их внимания  на объективных преимуществах  работы с Россией. 

     3. Высокая образованность, нравственность российского общества, несопоставимые с его характеристикой как отсталого, «вечно догоняющего».

     4. Влиятельность информационно-политического  потенциала России, обеспечивающая  надежность и устойчивость коммуникативных  связей России со странами  мира и являющаяся надежным  проводником идеологии демократизации  общества.        Принципиальная позиция состоит в том, что нейтрализация негативных репутационных характеристик России в глобальном информационном пространстве и задача формирования нового образа Федерации является стратегически важным направлением государственного строительства и лежит в плоскости адаптации приемов и технологий PR.     В настоящее время накоплен богатый практический опыт использования приемов и технологий PR в деятельности органов государственной власти по позиционированию страны. Исходя из оценки субъектов коммуникативных связей, имидж государства следует строить на следующих трех основаниях:

     Во-первых, он должен подаваться субъект, выполняющий  определенный набор функций, главная  из которых - власть. Поэтому необходимо как можно лучше показывать людям, чем в действительности занимаются президент и правительство. В  этой связи важнейшим направлением формирования имиджа страны становится информированность граждан.

     Во-вторых, стране необходимо иметь свою «репутацию», т. е. постоянно позиционировать  положительные черты своего имиджа.

     В-третьих, требуется утвердить в общественном мнении характер, сущность страны -- т. е. то, чем на самом деле она является, т.е. чёткого формулирования национальной идеи, консолидирующей нацию.

     Список  литературы

     1. Гринберг Т. Э. Политическая  реклама: портрет лидера. М., 2005

     2. Журнал "Секрет фирмы" - Как  подать родину

     3. Заславская Т. И. Постсоциалистический трансформационный процесс в России. Вестник ЗГНФ, №3, 2008;

     4. Семененко И. - Культура, общество  и образ России