POS-материалы, как вид рекламы в местах продаж

     Цели, задачи, целевая аудитория. Перед автором была поставлена задача по созданию дизайна POS-материалов для компании «Lipton», при помощи которого планируется поднять уровень продаж, а также повысить интерес к предлагаемым товарам.

     Перед автором была поставлена цель, сделать актуальные и эффективные дизайн – макеты POS-материалов.

     Исходные  материалы. Работы были созданы с помощью иллюстраций и фотографий. Материалы, предоставленные заказчиком, использовались с соблюдением всех авторских прав.

     Основные  цвета проекта. Общие рекомендации к размещению. Листовки и вобблеры будут размещаться как снаружи, так и около торговых точек. Так как POS – материалы являются полиграфией основной цветовой режим – CMYK.

     Приложение 1. Основные цвета и шрифты проекта.

     В этом приложение автор представил основные цвета сайта в трёх палитрах: RGB, CMYK и Panton. Палитра CMYK - основная палитра для работы с полиграфией, в дальнейшем размещёнными в торговых точках, а также является основной палитрой всего проекта.

     А также виды шрифтов, которые использованы в проекте.

     Приложение 2. Композиционное решение работы 1.

     Главная идея композиционного решения работы 1 – это линия разделяющая на половину лист, которая исполнена в виде силуэта женской фигуры. Продукция расположена чуть выше середины, так как взгляд потребителя направлен именно в эту точку.

     Приложение 3. Цветовое решение работы 1, цветосочетания.

     Автор в приложении 3 подбирает цветовое решение для листовки 1.

     Выбирая цветосочетания, были испробованы различные цветовые гаммы, но в итоге были подобраны два основных цвета работы – оранжевый и желтый.

     Выбранная цветовая палитра не является раздражителем, наоборот действует оптимистично, а также олицетворяет стабильность и преданность.

     Приложение 4. Окончательный вариант работы 1, утвержденный заказчиком.

     Первая  работа — листовка 1. В данном приложении можно увидеть окончательный вариант дизайн – макета работы 1.

     На  листовке можно увидеть продукцию – «Lipton Linea» зеленый чай способствующий похуданию, так как является низкокалорийным. По этому лицом данного продукта является силуэт женской фигуры, а также в композиционном решении фона листовки используется линия, которая так же придает вид силуэта женской фигуры.

     Автор в данной работе использовал прием систематизации визуального пространства: прием центричности - за счет размещения продукции в центре листовки, что позволяет сразу обращать внимание на рекламируемый товар.

     В представленном дизайн – макете нет конкретных геометрических фигур так как представленная продукция «Lipton Linea» является воплощением легкости и элегантности женской фигуры по этому использовались линии воплощающие изгибы, что приятно для визуального восприятия.

     Основной  цвет проекта – желтый. Выбранный цвет имеет успокаивающие свойства и символизирует стабильность и преданность.

     Этот дизайн - макет полностью соответствует требованиям заказчика, а также является утвержденной заказчиком.

     Рекламодатель – ООО «Lipton».

     Основная  цель работы - обратить внимание потребителя, заинтересовать в покупке товара.

     Целевая аудитория – посетители торговых точек.

     Формат  работы – 210x297 мм.,  материалы – иллюстрации и фотографии предоставленны заказчиком.

     Приложение 5. Композиционное решение работы 2.

     Главная идея композиционного решения листовки 2, так как данная рекламируемая продукция – это зеленый чай «Lipton Clear Green» листья которого собраны у подножья гор, по этому в данном композиционном решении присутствуют элементы чайных листочков и места около гор где они растут.

     Приложение 6. Цветовое решение работы 2, цветосочетания.

     Автор в приложении 6 подбирает цветовое решение для листовки 2.

     Выбирая цветосочетания, были испробованы различные  цветовые гаммы, но в итоге были подобраны  два основных цвета работы – зеленый и желтый.

     Выбранная цветовая палитра не является раздражителем, наоборот действует оптимистично, а также олицетворяет стабильность и придает энергию.

     Приложение  7. Окончательный вариант работы 2, утвержденный заказчиком.

     Вторая  работа — листовка 2. В данном приложении можно увидеть окончательный вариант дизайн – макета листовки 2.

     На  листовки можно увидеть продукцию  – «Lipton Clear Green» зеленый чай, который олицетворяет здоровый и активный образ жизни. Лицом данного рекламируемого продукта является чайные листья, и вода которые символизирует свежесть и очищающий эффект.

     Автор в данной работе использовал прием  систематизации визуального пространства: прием ритмизации - за счет формы  продукта.

     В представленном дизайн – макете преобладает  геометрическая фигура прямоугольник, который олицетворяет надёжность и рациональность, а также круг, который ассоциируется с бесконечностью и в тоже время с завершённостью.

     Основные цвета проекта – зеленый и желтый. Выбранные цвета имеют успокаивающие свойства, символизирует стабильность и преданность, а также заряжает энергией.

     Этот  дизайн - макет полностью соответствует  требованиям заказчика, а также  является утвержденной заказчиком.

     Рекламодатель – ООО «Lipton».

     Основная  цель работы - обратить внимание потребителя, заинтересовать в покупке товара.

     Целевая аудитория – посетители торговых точек.

     Формат  работы – 210x297 мм., материалы – иллюстрации и фотографии, предоставленные заказчиком.

     Приложение 8. . Композиционное решение листовки 3.

     Главная идея композиционного решения листовки 3, так как данная рекламируемая продукция – это фруктовый черный чай  «Lipton Infusion», это фрукты, выполненные в виде пирамидки - пакетика чая, что непосредственно символизирует фруктовый чай.

     Приложение  9. Цветовое решение работы 3, цветосочетания.

     Автор в приложении 9 подбирает цветовое решение для листовки 3.

     Выбирая цветосочетания, были испробованы различные  цветовые гаммы, но в итоге были подобраны  два основных цвета работы – красный  и белый.

     Белый цвет символизирует чистоту, незапятнанность, невинность, добродетель, радость. Красный — цвет страстей, символизирует возбуждение, энергетизм и сочность фруктового вкуса и аромата.

     Приложение  10. Окончательный вариант работы 3, утвержденный заказчиком.

     В данном приложении можно увидеть  окончательный вариант дизайн –  макета листовки 3.

     На  листовки можно увидеть продукцию – «Lipton Infusion» черный фруктовый чай. Главным элементом являются фрукты, как на упаковке самого продукта, так и на листовке представленные в виде пирамидки – пакетика чая.

     Автор в данной работе использовал приемы систематизации визуального пространства, такие как:

1. Прием ритмизации - за счет формы упаковки продукции.
2. Прием центричности - за счет фруктов выполненных в виде пирамидки.

      В представленном дизайн – макете преобладают  геометрические фигуры прямоугольник, который олицетворяет надёжность и рациональность, а также треугольник,  обращенный вершиной вверх, называется солнечным и символизирует жизнь, огонь, пламя и жару.

     Основные  цвета проекта – красный и белый. Выбранные цвета олицетворяют чистоту, радость, а также сочность фруктового вкуса и аромата.

     Этот  дизайн - макет полностью соответствует  требованиям заказчика, а также  является утвержденной заказчиком.

     Рекламодатель – ООО «Lipton».

     Основная  цель работы - обратить внимание потребителя, заинтересовать в покупке товара.

     Целевая аудитория – посетители торговых точек.

     Формат  работы – 210x297 мм., материалы – иллюстрации и фотографии, предоставленные заказчиком.

     Приложение  11. Композиционное решение работы 4.

     Главная идея композиционного решения работы 4, вобблер в виде круга, так как  круг символизирует бесконечность и в тоже время с завершённость. Слева наверху расположен полукруг с фотографией олицетворяющий продукцию «Lipton Green»  – чайные листы у подножья гор. 

     Приложение  12. Цветовое решение работы 4, цветосочетания.

     Автор в приложении 12 подбирает цветовое решение вобблера 1.

     Выбирая цветосочетания, были испробованы различные  цветовые гаммы, но в итоге были подобраны  два основных цвета работы – зеленый  и желтый.

     Выбранная цветовая палитра не является раздражителем, наоборот действует оптимистично, а также олицетворяет стабильность и придает энергию.

     Приложение  13. Окончательный вариант работы 4, утвержденный заказчиком.

     В данном приложении можно увидеть  окончательный вариант дизайн –  макета вобблера 1.

     На  вобблере 1 можно увидеть продукцию – «Lipton Green» зеленый чай, который олицетворяет здоровый и активный образ жизни. Лицом данного рекламируемого продукта является чайные листья, и вода которые символизирует свежесть и очищающий эффект.

       Автор в данной работе использовал  прием систематизации визуального пространства: прием центричности  - за счет расположения продукции.  В представленном дизайн – макете преобладает геометрическая фигура круг, который ассоциируется с бесконечностью и в тоже время с завершённостью.

     Основные  цвета проекта – зеленый и желтый. Выбранные цвета имеют успокаивающие свойства, символизирует стабильность и преданность, а также заряжает энергией.

     Этот  дизайн - макет полностью соответствует  требованиям заказчика, а также  является утвержденной заказчиком.

     Рекламодатель – ООО «Lipton».

     Основная  цель работы - обратить внимание потребителя, заинтересовать в покупке товара.

     Целевая аудитория – посетители торговых точек.

     Формат  работы – 145x200 мм., материалы – иллюстрации и фотографии, предоставленные заказчиком.

     Приложение  14. Композиционное решение работы 5.

     Главная идея композиционного решения работы 5, вобблер в виде круга, так как  круг символизирует бесконечность и в тоже время с завершённость. Слева наверху расположен полукруг с фотографией олицетворяющий продукцию «Lipton. Фруктовая коллекция»  – различные фрукты.

     Приложение  15. Цветовое решение работы 5, цветосочетания.

     Автор в приложении 15 подбирает цветовое решение для вобблера 2.

     Выбирая цветосочетания, были испробованы различные  цветовые гаммы, но в итоге были подобраны два основных цвета работы – красный и желтый.

     Выбранная цветовая палитра символизирует возбуждение, энергетизм и сочность фруктового вкуса и аромата.

     Приложение  16. Окончательный вариант работы 5, утвержденный заказчиком.

     В данном приложении можно увидеть окончательный вариант дизайн – макета вобблера 2.